Si vous n’avez jamais planifié un voyage à travers le pays pour vous rendre dans une épicerie, vous êtes sur le point de commencer à l’envisager sérieusement. Whole Foods a récemment lancé un shop-within-a-shop dans son magasin de Bridgewater, NJ, et c’est une Mecque pour les obsessionnels du design (et les personnes qui aiment juste vraiment, vraiment, les jolis sh*t) partout.

La boutique s’appelle Plant & Plate, et elle frappe dans ce domaine Goop-y des « boutiques de style de vie », ce qui signifie qu’elle vend une tonne d’accessoires de maison, de bijoux, de plantes et d’autres bibelots conçus pour vous aider à vivre votre meilleure vie. Et, potentiellement, vider votre portefeuille.

Plant & La plaque est conçue pour se sentir confortable. Avec son mur de briques apparentes, ses tables rustiques de style fermier et ses étagères chargées de produits artisanaux choisis avec soin – oserai-je le dire ? – des produits artisanaux, c’est un peu l’équivalent d’Anthropologie pour la chaîne.

« On a presque l’impression d’être dans la maison de quelqu’un quand on y entre », a déclaré Genevieve Monette, coordinatrice de Whole Foods pour la région nord-est, à Homeworld Business. « Il est facile de s’arrêter dans la boutique et de ramasser un petit cadeau pour quelqu’un, ou pour soi-même, tout en faisant un voyage régulier à l’épicerie. »

La chaîne se concentre sur la mise en avant d’articles que ses acheteurs voient comme tendance, comme la poterie faite à la main et les accessoires en cuivre. En ce moment, elle vend des articles comme les tabliers Hedley & Bennett, les bougies Apotheke et les bijoux en cristal Beaucycled. Oh, et beaucoup, beaucoup de plantes.

Pour l’instant, il n’existe qu’une seule plaque Plant & – d’où ledit road trip – mais étant donné la popularité de la boutique depuis son ouverture en mars, Monette a déclaré qu’elle pourrait l’étendre à d’autres magasins à l’avenir.

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