Vous avez déjà été tout feu tout flamme pour écrire un article de blog – et puis vous êtes complètement bloqué sur ce que dans le monde à écrire ?

Décider de quoi écrire est plus que la moitié de la bataille. Pour une raison quelconque, il n’y a rien de plus intimidant qu’une feuille de papier blanche (euh, un écran). L’une des principales questions que nous posent les équipes de marketing de contenu de nos clients est :  » Sur quoi dois-je écrire ? « . En réalité, nous ne nous accordons pas assez de crédit pour ce que nous savons. Après tout, vos clients viennent vous voir pour vos offres de produits ou de services parce que vous connaissez ces choses. Alors pourquoi ne pas écrire à ce sujet ?

Dans ce post, notre objectif est de faire couler vos jus créatifs. Nous couvrirons quelques lanceurs d’idées de contenu, puis nous parlerons de la façon de réduire les sujets qui attireront votre public et l’obligeront à s’engager avec votre marque. Commençons.

Coming Up With White Paper, Ebook, and Blog Post Ideas

Pour aider un peu avec le blocage de l’écrivain, nous avons compilé une liste de 20 démarreurs d’idées pour les articles de blog, les livres blancs ou les ebooks. En fait, vous pouvez utiliser cette liste pour créer n’importe quel contenu génial (vidéo, infographie, etc.) pour votre marque. Insérez vos propres chiffres et des informations pertinentes sur le secteur si nécessaire.

Si cela ne fait pas l’affaire, asseyez-vous avec quelqu’un qui connaît un peu ce que vous faites et demandez-lui de vous aider à cerner ce qu’il est important de communiquer à vos clients et prospects. Il peut s’agir de votre équipe de service client, de responsables de compte ou même de vos utilisateurs.

Connaître votre public cible

Comprendre votre public et qui vous ciblez est l’une des étapes les plus vitales pour commencer à rédiger votre livre blanc ou vos idées de blog. L’utilisation d’outils pour trouver vos clients, apprendre ce qu’ils recherchent et découvrir ce qui les intéresse vous aidera à produire un contenu que votre public appréciera réellement. Et si les recherches et les entretiens avec les clients sont extrêmement utiles, ils ne sont pas toujours disponibles. Les outils répertoriés ci-dessous vous aideront à comprendre votre public et vous fourniront les données nécessaires pour créer du contenu stratégique.

Buzzsumo

Si vous cherchez un outil pour vous aider à créer une excellente ressource qui ne manquera pas d’engager votre public, Buzzsumo est celui qu’il vous faut. La plateforme vous permet de trouver le contenu le plus engageant sur une variété de canaux, de découvrir les sujets tendances et de plonger dans les ressources les plus performantes de vos concurrents. L’outil n’est pas gratuit, mais il aidera vos créateurs de contenu. Beaucoup.

Google Analytics

L’outil marketing gratuit et incontournable pour comprendre votre audience est Google Analytics. Google Analytics vous permet de suivre et de surveiller le trafic qui frappe votre site. Sous l’onglet Audience, vous trouverez de nombreux ensembles de données pour évaluer vos utilisateurs, tels que les données démographiques, la localisation géographique et la langue, le comportement, la technologie, les appareils mobiles et les intérêts. Ces données vous permettent de comprendre les détails granulaires de votre public – quel âge ils ont, où ils sont situés et sur quels appareils ils consultent votre contenu, pour n’en citer que quelques-uns.

Search Console

Un autre excellent outil Google qui peut stimuler vos efforts de marketing de contenu est Google Search Console. Cette plateforme vous permet d’accéder à un grand nombre de bonnes données, notamment les performances de pages spécifiques. Search Console mesure les performances à travers les impressions, les clics, le taux de clics et la position de classement des mots clés. Cet outil vous permet également de comprendre comment Google explore et indexe votre site et comment cela peut avoir un impact sur les performances de vos pages. Cet outil s’intègre facilement dans Google Analytics sous l’onglet « Acquisition ».

Si vous êtes nouveau dans Search Console et que vous gérez une équipe de contenu (ou êtes, en fait, le rédacteur du contenu), Search Console est un endroit idéal pour brasser de nouvelles idées de contenu basées sur les succès passés. Elle est également essentielle pour la réaffectation du contenu. En utilisant conjointement Google Analytics et Search Console, vous pouvez déterminer les sujets qui obtiennent de bons résultats et créer de nouvelles ressources dans ces domaines. Vous pourriez également prendre un sujet d’article de blog populaire et le réaffecter, par exemple, en un ebook et vice versa.

SEM Rush

S’éloignant de Google, SEM Rush est le jackpot de toutes les données, avec des fonctionnalités qui comprennent la recherche concurrentielle, la recherche de mots clés, la construction de liens, le suivi du rang, le référencement sur page et technique, et bien plus encore. L’outil vous donne un aperçu des sites des concurrents, de la position de vos mots clés sur toutes vos pages, des mesures du trafic organique et d’une analyse des liens retour. La plate-forme est le rêve d’un blogueur, avec des outils pour aider à trouver des questions pertinentes pour le public, évaluer les mots clés, plonger dans la recherche de sujets et même gérer le contenu.

Maintenant, écrivez!

En fin de compte, la création de contenu est importante pour améliorer le classement de recherche, construire un leadership éclairé et générer un trafic cohérent sur votre site Web. Et bien que nous nous sentions souvent paralysés lorsque nous sommes chargés de créer du nouveau contenu, ce n’est pas un titre tape-à-l’œil ou des graphiques innovants qui vous feront atteindre le sommet (bien que ceux-ci puissent certainement aider). Il s’agit de créer un contenu utile, divertissant ou engageant pour votre public spécifique. Le simple fait de répondre aux questions auxquelles vous êtes le plus apte à répondre est très, très utile.

Donc, élaborez votre plan, abandonnez les règles d’écriture et mettez-vous au travail. Vous avez du contenu à créer !