Sammanfattning: Ett bra WHY statement för en individ eller en ”stam” kommer att attrahera människor som tror på det som de tror på. Den här artikeln ger dig några exempel på WHY-uttalanden för att inspirera dig att upptäcka ditt eget så att du kan uppleva mer uppfyllelse genom att bidra och ha en effekt på världen.

Voor Nederlands, klik hier.

Förrförra dagen hörde jag en intervju på radion med en HR-chef på ett stort multinationellt företag. Hon sa att de flesta av deras nyanställda är mer intresserade av att kunna bidra i ett nytt jobb än av en stor lönecheck eller något fantastiskt jobbpaket.

Jag kan tänka mig varför människor hellre vill bidra till ett företags sak, syfte eller VARFÖR. Det ger dem mer uppfyllelse och möjlighet att uppleva mer glädje. Dessutom tror jag att de kommer att vara mer engagerade och lojala mot företaget om deras WHY stämmer överens med företagets WHY.

I en tidigare artikel förklarade jag att WHY består av ett bidrag och en påverkan av detta.

Ditt WHY är ditt syfte, vem du är, ditt syfte, din sak, vad du står för eller din tro. Det är därför du gör det du gör och det gäller både för individer (du) och företag. Simon Sinek kallar detta för ”stammar” eftersom icke-statliga organisationer, skolor eller andra offentliga institutioner också kan ha sitt WHY.

I den här artikeln ger jag dig exempel på WHY-uttalanden från några välkända och kanske några mindre kända stammar och individer. Anledningen är att inspirera dig att hitta ditt eget VARFÖR och att bli mer ansluten till den stam du arbetar för (eller vill arbeta för).

Spotify

Spotify är en streamingtjänst på nätet för musik, podcasts och ljudböcker (för dig som inte visste det…). Min familj och jag lyssnar på den med stor glädje eftersom vi kan lyssna på vilken låt som helst när vi vill.

I en nyligen publicerad podcast delade grundaren Daniel EK med sig av varför Spotify grundades:

”För att inspirera mänsklig kreativitet genom att göra det möjligt för en miljon artister att leva av sin konst och för en miljard människor att njuta av den och inspireras av den.”

Wow, det är något som jag tycker är helt rätt. När jag skriver den här artikeln lyssnar jag på en spellista med musik för djup koncentration. Ett WHY är ett uttryck för en känsla, en känsla. Med den lätthet med vilken Daniel EK uttrycker Spotifys WHY känner jag mig ansluten till denna stam.

La Marzocco

La Marzocco är ett företag med säte i Florens, Italien. De tillverkar espressomaskiner och kaffekvarnar för kaféer, restauranger och för hemmet. I boken ”Find your WHY” av Simon Sinek beskriver han hur denna stam upptäckte sitt WHY:

”Att bygga relationer så att vi berikar andras liv.”

Jag tycker om att dricka en god kopp kaffe (särskilt en caffè Sospeso) och snart efter att ha läst deras WHY-beskrivning såg jag Marzocco-espressomaskiner överallt.

Även denna WHY kopplas till mina känslor. Jag tycker om att dricka gott kaffe med vänner, familj, kunder eller när jag läser eller arbetar. Det berikar verkligen mitt liv.

Southwest Airlines

På den tiden då jag arbetade för ett ingenjörsföretag i Kalifornien flög jag ofta med Southwest Airlines från Burbank till Oakland och tillbaka. Jag tyckte mycket om att flyga med detta lågprisflygbolag. Det var annorlunda, roligt och personalen hade ett bra sinne för humor och var mycket serviceinriktad. Southwest Airlines WHY är:

”We connect people to what’s important in their lives through friendly air travel.”

Vad de gör är att erbjuda vänliga, billiga och pålitliga flygresor för att koppla samman människor. Och det är vad ett WHY ska vara: det ska vara handlingskraftigt.

Zalando

Det är inte alltid lätt att uttrycka ett tydligt WHY-uttalande. Titta på den här korta videon nedan, där Zalandos anställda förklarar vad de gör och hur de arbetar.

Nu är Zalando ett modeföretag, eller hur? Eller är det ett teknikföretag? Man ser hur de anställda kämpar för att uttrycka vad det är som gör det så bra att arbeta för Zalando. De måste förklara det med ett enda ord. Man kan känna deras känslor, deras drivkraft, deras glädje och entusiasm, men de kämpar för att hitta de rätta orden.

Vad som driver Zalando är:

”Reimagine fashion for the good of all.”

Detta är ett extraordinärt syfte. Det består faktiskt av ett bidrag (förnya mode) och en effekt (för allas bästa). Det går till och med att vidta åtgärder. För mig känns det inte som ett WHY-uttalande. Kanske är jag helt enkelt inte kopplad till det, även om jag gillar företaget och videon ovan. Ett WHY-uttalande för Zalando som skulle ge mer resonans för mig skulle kunna vara:

”To reimagine fashion by creating, assembling, improving and rethinking so that all can benefit.”

Detta utkast till WHY-uttalande har skapats av mig genom att använda ord som jag hittade på Zalandos webbplats. Du förstår, det är lätt att förklara vad man gör och hur man gör det. Detta är kopplat till logik ett förhållande. Ditt WHY, å andra sidan, är kopplat till känslor och känslor. Detta är mycket svårare att uttrycka.

JBL

För den här artikeln gjorde jag research på företag som gör produkter som jag gillar och kan uppskatta. Jag köpte nyligen en högtalare från JBL. För att vara en så liten enhet skapar den ett fantastiskt ljud så jag besökte deras hemsida och hittade deras berättelse:

”JBL väcker musik till liv på ett sätt som du kan känna. Det är därför vårt ljud ger kraft åt världens mest episka musiker, idrottsmän och arenor.”

Även om detta varför-uttalande inte exakt motsvarar formatet för ett varför-uttalande, innehåller det ändå ett bidrag och en effekt. Ännu viktigare är att det är ett positivt uttalande. Något som alla WHY:s bör vara.

Kanske har du lagt märke till att ett WHY-uttalande inte innehåller stammens värderingar (till exempel ”Vi respekterar miljön”). Värderingar är en stams HOW:

Andra WHY-uttalanden

Här är några andra WHY-uttalanden av individer och stammar:

”Att inspirera människor att göra de saker som inspirerar dem så att vi tillsammans kan förändra världen.”
Simon Sinek

”Att koppla samman miljontals människor i verkliga livet över hela världen, genom en community-marknadsplats – så att du kan höra hemma var som helst.”
Airbnb

”Att tjäna och underlätta så att andra kan höja sig själva och uppleva mer lycka och kärlek.”
Freek Zilvold

Alla uttalanden ovan talar om VARFÖR en individ eller en stam gör som den gör. Om det ger resonans för kunden, den anställde eller givaren kommer de att hitta dem som tror på det de tror på. De kommer då att vara framgångsrika och ha en inverkan på världen.

Vad är WHY för ditt företag eller från dig själv? Låt mig veta det i kommentarsfältet nedan. Jag och de andra läsarna av den här artikeln ser fram emot att läsa från dig!

Söker du efter ditt eget WHY eller det från din stam? Läs här för mer information eller kontakta mig!

Tack för att du läste fram till här & och delade den här artikeln med dina kollegor, vänner eller familj. Och dela gärna den här artikeln med ditt nätverk på Twitter, Facebook, LinkedIn och Google + genom att trycka på knapparna nedan så att de också kan dra nytta av den här artikeln med exempel på WHY-uttalanden.

Har du sett ett fel i den här artikeln? Låt mig veta det! Jag är tacksam!

Disclaimer: Jag får inte betalt för att marknadsföra de stammar som nämns i den här bloggen och jag äger inte heller aktier från dem.