Att vara stamkund på Disney World blev just lite dyrare. Walt Disney (NYSE:DIS) höjde några av sina årskortspriser på tisdagen, sin andra höjning under de senaste åtta månaderna. Det är också tredje gången som Disney Worlds årspriser har höjts under de senaste 16 månaderna. Aktieägarna kanske är nöjda med åtgärden, men de inbitna besökarna kommer naturligtvis att se annorlunda på saken.

Höjningarna den här gången är inte lika dramatiska som åtgärden i somras, då priserna höjdes med så mycket som 25 %, men höjningarna ligger fortfarande före inflationstakten. Vissa priser för innehavare av årskort från andra delstater ökar med så mycket som 7 %. Disneys dyraste erbjudande – Premier-passet, som inkluderar tillträde till alla inhemska Disneyland- och Disney World-parker – har ökat med 100 dollar till 2 199 dollar plus skatt. Prishöjningen på nästan 5 % kan tyckas vara småpengar, men mellan fjolårets höjning och ökningen på 3-9 % i slutet av 2018 måste man undra om mediejätten överspelar sin hand i denna blomstrande ekonomi.

Bildkälla: Bildkälla: Disney.

Du måste vara så här rik för att få åka

Disney har aldrig positionerat sina gated attraktioner som något annat än en premiumupplevelse, så det är logiskt att operatören av världens mest välbesökta nöjesparker prissätter sina erbjudanden så ambitiöst som möjligt. Även efter de senaste höjningarna – och efter att priserna på dagsbiljetter har stigit varje år sedan 1989 – har Disney World fortfarande rekordhöga besökssiffror.

Det verkade vara ett ögonblick av dödlighet när antalet klick på Disneyland och Disney World minskade från år till år under vårkvartalet förra året, men den trenden vände sig i Florida under det följande kvartalet och i Kalifornien under perioden efter det. När folkmassorna börjar byggas upp igen kan man hävda att Disney har all rätt att testa sin priselasticitet. Disney gör stora investeringar i nya upplevelser, och enbart det motiverar en högre täckningsavgift.

Det kan dock hända att Disney höjer biljettpriserna vid sämsta möjliga tidpunkt. Utbrottet av coronavirus har redan stängt företagets nöjesparker i Shanghai och Hongkong, och Disney räknar med en förlust på 175 miljoner dollar i samband med stängningarna för innevarande kvartal. Vi har redan börjat se de första spåren av internationella reseavbrott, och om mer än några enstaka fall landar i USA är det lätt att förstå varför familjer kan börja skjuta upp sina nästa Disney World-besök.

Disney har satt upp en potentiellt problematisk kadens med sina höjningar. Detta är andra gången i rad som det väntade bara åtta månader mellan prishöjningarna för årskort. Den oundvikliga uppståndelsen på sociala medier över prishöjningarna kommer än en gång att framställa musens hus som bortom all kontakt. Även om Disney spelar ett annat spel här, där man är mer intresserad av att öka utgifterna per capita än av att öka antalet inträdeskranar, kan det hela ge bakslag om utbrottet av coronaviruset sprider sig, om det blir en recession eller om konsumenterna helt enkelt kollektivt bestämmer sig för att värdeerbjudandet inte längre är lika övertygande som det brukade vara. Disneys investerare kanske jublar över dagens drag, men det kan vara en annan historia några månader senare.

Trending

• {{{ headline }}

Rick Munarriz äger aktier i Walt Disney. The Motley Fool äger aktier i och rekommenderar Walt Disney och rekommenderar följande optioner: långa januari 2021 $60 calls på Walt Disney och korta april 2020 $135 calls på Walt Disney. Motley Fool har en policy för offentliggörande.