Articles

Den verkliga anledningen till att märkeskläder är så dyra? Hur lyxmärken höjer priserna för att ”öka sin attraktionskraft”

På 13 år har priset på en Hermès Kelly-väska stigit från 4 800 dollar till 7 600 dollar. Och på tio år har Carrie Bradshaws berömda Manolo Blahniks stigit i pris från 485 dollar till 755 dollar.

Kostnaden för lyxvaror har ökat med 60 procent på tio år, enligt U.S. Bureau of Labor Statistics. Och medan många i branschen skyller på de ökande kostnaderna för råvaror, som krokodilskinn, säger andra att designers höjer priserna enbart ”för att öka sin attraktionskraft”.

ADVERTISEMENT

Enligt Business of Fashion är Burberry ett av modehusen som i mars medgav att man skulle höja priserna för att locka till sig nya, mer välbärgade kunder som efterfrågar mer ”exklusiva” produkter.

Designerpriserna för höga? Många inom modebranschen skyller de ökade kostnaderna för råvaror, som krokodilskinn, på ökade priser, men andra säger att designers höjer priserna enbart ”för att öka sin attraktionskraft”

För vissa märken är det faktum att de måste ta hänsyn till säsongsmässiga nedskärningar en annan faktor som bidrar till att öka detaljhandelskostnaderna.

Klicka här för att ändra storlek på den här modulen

”Designermärken som upprepade gånger går ut på rea kan så småningom tvingas höja priserna på konstgjord väg för att motverka marginalpressen”, förklarade Matthew Walker, vd för Creatures of the Wind och före detta vd för The Row.

Och även om vissa lyxvarumärken som Hermes och Louis Vuitton inte rabatterar, så gör många det. Prada, Alexander Wang, Isabel Marant och till och med Celine sänker priserna på ”förra säsongens” produkter för att rensa lager.

New Yorks detaljhandelskonsult Robert Burke konstaterade:

Skickliga shoppare vet att tre månader efter det att en ny produkt först släppts kommer återförsäljarna att erbjuda upp till 70 procent rabatt, vilket gör avsiktligt exklusiva och ofta otillgängliga stilettskor för 1 400 dollar mycket mer ”rimliga” för 300 dollar.

”De som verkligen är i modebranschens framkant kanske köper före säsongen, men många väntar på rabatterna”, säger journalisten Ellen Ruppel Shell, författare till boken Cheap: The High Cost of Discount Culture.

”If demand is there, brands will continue to move up”

Men de snabbt stigande priserna på designerprodukter kan också tillskrivas det faktum att det finns fler människor som har råd med de höga kostnaderna.

Antalet höginkomsttagare i världen ökade med 9,2 procent under 2012 till 12 miljoner människor, enligt en rapport från Capgemini, ett managementkonsultföretag.

ADVERTISEMENT

Det bor fler kapitalstarka personer i Nordamerika än någon annanstans i världen (3,73 miljoner människor, en ökning med 11,5 procent jämfört med året innan), men antalet förmögna personer i Asien-Stillahavsregionen ökade under samma period till 3,68 miljoner.

”Det här är människor som låter utrusta sina jetplan med läder från Hermès och vicuna från Loro Piana. Om efterfrågan finns där kommer märkena att fortsätta att öka”, sade Burke.

Etikhandelssajten Net-a-Porter har för närvarande mer än 100 par skor som kostar mer än 1 000 dollar och två par Christian Louboutins som kostar mer än 6 000 dollar.

Och medan den amerikanska inflationen har ökat konsumentprisindexet med 27 procent på tio år, enligt U.S. Bureau of Labor Statistics, har priset på lyxvaror ökat med 60 procent.

”Frågan är hur högt är högt?” frågade Burke.