Kontext ist alles. Er prägt die Bedeutung jeder Kommunikation. Ohne Kontext kann man nicht effektiv kommunizieren. Wenn Ihre Botschaft in einem bestimmten Kontext übermittelt, aber in einem anderen empfangen wird, führt dies wahrscheinlich zu einer Fehlkommunikation.

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Wie Sie sich denken können, möchte ich über den Kontext sprechen. Das ist ein Thema, auf das ich immer wieder zurückkomme, weil ich es für unglaublich wichtig halte. Ich denke auch, dass es zu oft übersehen wird und nicht die Bedeutung erhält, die es verdient.

Die Botschaft hängt vom Kontext ab

Lassen Sie mich einige Beispiele für Kontext geben. Was wäre, wenn ich Sie bitten würde, eins zum anderen zu addieren. Sie würden die Frage wahrscheinlich als Matheaufgabe verstehen und mir schnell sagen, dass 1 + 1 = 2 ist. Stimmt das? Das hängt vom Kontext ab.

Was ist, wenn ich die Frage umformuliere und frage, was man erhält, wenn man ein Sperma zu einem Ei addiert? Man bekommt nicht zwei. Man bekommt eines von etwas anderem. Was wäre, wenn ich fragen würde, was man erhält, wenn man einen Wassertropfen zu einem anderen Wassertropfen gibt? Höchstwahrscheinlich erhält man einen größeren Wassertropfen. Wiederum ergibt das Hinzufügen von einem zu einem nicht automatisch zwei.

Ich gebe zu, dass ich Beispiele herausgegriffen habe, aber ich hoffe, Sie verstehen, worauf ich hinaus will. Es geht nur um den Kontext. Ich habe drei verschiedene Antworten auf die Frage gegeben, was man erhält, wenn man eins und eins zusammenzählt. Die Antworten hingen von einem größeren Kontext ab.

Die Frage ist zwar scheinbar einfach, erfordert aber mehr Informationen als ursprünglich angegeben, um sie zu beantworten. Wir gehen natürlich davon aus, dass es sich bei der Frage um ein mathematisches Problem handelt, aber das muss nicht sein.

Politiker sprechen in Stichworten, weil das, was sie sagen, in Stichworten berichtet wird. Wenn man den Kontext der Worte rund um den Soundbite entfernt, kann man ihn in einem anderen Zusammenhang darstellen. Man kann die Bedeutung der Worte verändern oder sie benutzen, um einen falschen Eindruck von der Bedeutung zu vermitteln, die sie zu vermitteln versuchten.

Alles in der Form „wenn p, dann q“ kann leicht aus dem Kontext gerissen werden, indem man die „wenn“-Klausel entfernt. Wenn die Armee von (füge ein Land ein) unsere Grenze überschreitet, ziehen wir in den Krieg mit (demselben Land). Liest man den Satz ohne die „wenn“-Klausel, ergibt sich ein ganz anderes Bild.

Sarkasmus ist ein weiteres Beispiel. Wenn er schriftlich übermittelt wird, ohne den Kontext, den die menschliche Stimme liefert, geht die Bedeutung meist verloren. Ein Großteil des Sarkasmus wird durch eine Änderung der Tonlage oder des Sprachrhythmus vermittelt. Sie vermitteln zwei verschiedene Botschaften, eine basierend auf dem Inhalt und eine basierend auf der Vermittlung des Inhalts.

Besuchen Sie einen beliebigen Technik-Blog. Suchen Sie nach einem Beitrag über Apple, Samsung, Google oder Microsoft. Suchen Sie einen mit vielen Kommentaren. Wahrscheinlich müssen Sie nicht lange durch die Kommentare scrollen, um Folgendes zu finden.

Jemand hinterlässt einen Kommentar, der eine starke Pro- oder Contra-Position einnimmt. Jemand anderes antwortet und geht direkt auf die Punkte des ursprünglichen Kommentars ein. Die erste Person antwortet mit den Worten: „Manche Leute verstehen wohl keinen Sarkasmus.“

Natürlich haben sie deinen Sarkasmus nicht verstanden. Du hast ihn innerlich gehört, als du geschrieben hast. Jemand anderes, der liest, hört nicht die gleiche Stimme, wenn er deine Worte liest. Deshalb sieht man Leute, die in Forenbeiträgen und Blog-Kommentaren <Sarkasmus> hinzufügen.

Sarkasmus schriftlich zu kommunizieren ist schwierig. Nicht unmöglich, aber schwierig. Sarkasmus bedeutet, eine Sache zu sagen und das Gegenteil zu meinen. Wie macht man das mit dem Schreiben allein. Man muss die Stimme hören, die die Worte spricht, um den Sarkasmus zu verstehen. Wenn man die Stimme nicht buchstäblich hören kann, muss man mit der Stimme so vertraut sein, dass man sie genau hören kann.

Techniken ohne Kontext sind weniger, als sie sein könnten

Techniken für Design und Entwicklung werden überall angeboten, aber zu oft werden sie ohne Kontext gegeben. Die Technik wird angeboten, ohne dass darüber nachgedacht wird, wo sie nützlich sein könnte.

Ich bin im Laufe der Jahre auf viele Techniken gestoßen, die beeindruckend aussahen, aber ich konnte nie herausfinden, wann oder wo die Technik nützlich sein könnte, außer um die Technik selbst zu demonstrieren. Daran ist eigentlich nichts auszusetzen. Vielleicht fehlte mir die Vorstellungskraft, um zu verstehen, wo die Technik angewendet werden sollte.

Dennoch kann es schwierig sein, zu verstehen, in welchen Kontext die Technik passen könnte, wenn sie ohne einen gewissen Kontext gegeben wird. Die Leute kopieren und fügen den Code so ein, wie er ist. Sie verstehen oft nicht, wie sie ihn für eine andere Seite, einen anderen Kontext modifizieren können. Es ist, als würde man jemandem einen Fisch geben, anstatt ihm beizubringen, wie man fischt.

Kontext ist alles

Alles wird in einem bestimmten Kontext interpretiert. Ein sehr wichtiger Teil unserer Aufgabe als Designer ist es, einen visuellen Kontext zu schaffen, der das verstärkt, was die von uns gestaltete Seite zu vermitteln versucht.

Der Kontext ergibt sich aus dem, was wir gestalten, und er ergibt sich aus den Schemata und mentalen Modellen derer, die das Design betrachten. Kontext kann an beiden Enden der visuellen Wahrnehmung existieren. Als Designer können wir nur ein Ende kontrollieren, aber wir können abschätzen, wie der Kontext am anderen Ende aussehen wird, und das Design so gestalten, dass es mit ihm funktioniert.

Jede Website sollte mit einer Geschichte beginnen. Nicht mit einem fiktiven Bericht über Ereignisse, sondern mit einer Geschichte über das Unternehmen oder die Person, die hinter der Website steht. Die Geschichte sollte eine Gruppe von Menschen ansprechen, die zu Kunden oder Klienten werden. Die Geschichte erzählt, warum es das Unternehmen gibt, was es tut, warum es das, was es tut, besser macht als die Konkurrenz, usw.

Diese Geschichte wird verwendet, um ein Konzept für das Design zu erstellen, das visuell kommuniziert, was die Geschichte verbal kommuniziert. Ihr Konzept wird der Kontext für die Kommunikation. Sie schaffen visuell einen einheitlichen Kontext, in dem jeder Teil der Geschichte zur gleichen Botschaft beiträgt.

Bei einer Website beginnt der Kontext, sobald jemand das Design sieht. Dies geschieht so schnell, dass nur ein kurzer visueller Eindruck aufgenommen werden kann. Innerhalb von Millisekunden und noch bevor der Betrachter die Möglichkeit hat, über Ihr Design nachzudenken, wird die Atmosphäre für alles Folgende geschaffen.

Die Menschen beginnen, den von Ihnen geschaffenen Kontext mit dem zu vergleichen, den sie im Langzeitgedächtnis behalten haben, und treffen auf der Grundlage der Ähnlichkeiten und Unterschiede Urteile und Entscheidungen über die Website.

Art Direction Is Creating and Maintaining Context

Ich begann über all dies nachzudenken, nachdem ich ein paar ältere Artikel über Art Direction gelesen hatte. Einer davon war ein Artikel von Stephen Hay für A List Apart aus dem Jahr 2004. Er enthält das folgende Zitat darüber, was es bedeutet, Art-Direktor zu sein.

Art-Direktoren (oft in Zusammenarbeit mit einem Werbetexter) entwickeln „Konzepte“, die kreativen Ideen, die uns mit Hilfe von Themen, Metaphern und Symbolen auf einer intuitiven Ebene ansprechen. Manche Art-Direktoren machen nicht viel mehr, als sich diese Ideen auszudenken und sie den Kunden zu präsentieren, während andere fast alle Aspekte des Design- und Produktionsprozesses überwachen.

Art Direction hat mit Konzept zu tun. Es geht darum zu entscheiden, wie die Botschaft vermittelt werden soll. Das Konzept sollte der Website helfen, ihre Ziele zu erreichen, aber es bestimmt auch den Kontext für alles, was danach kommt.

Art Direction bedeutet, zu definieren, was die Einheit des Designs ausmacht, und das Design so zu überwachen, dass es einheitlich zu seiner Geschichte bleibt.

Art Direction bedeutet nicht, jeden Beitrag so zu gestalten, dass er einzigartig ist, nur weil er einzigartig ist. Es geht darum, jede Seite so zu gestalten, dass sie eine Einheit mit einer einzigartigen Geschichte bildet. Die verschiedenen Looks für die einzelnen Beiträge sind aus der gleichen Idee heraus entstanden, aber für einen einzigen Artikel. Leider hat sich der Begriff im Laufe der Zeit verändert.

Art Direction bedeutet, einen Kontext zu schaffen und dafür zu sorgen, dass dieser Kontext mit den Zielen des Designs übereinstimmt. Es geht darum, die Geschichte, die erzählt werden soll, visuell zu kommunizieren und sie in Szene zu setzen.

Zusammenfassung

Hoffentlich schweife ich nicht zu sehr ab und die Bedeutung des Kontextes kommt an. Die Bedeutung der Kommunikation wird durch den Kontext geprägt, in dem sie übermittelt wird, und diese Bedeutung kann sich völlig ändern, wenn sie in einem anderen Kontext übermittelt wird. Ich hoffe, die Beispiele hier veranschaulichen diesen Gedanken.

Designer schaffen Kontext. That’s what we do. Wir schaffen die Umgebung, in der die Geschichte lebt. Unser Umfeld kann genauso viel zur Botschaft beitragen wie die Botschaft selbst. Es liegt in unserer Fähigkeit, die Botschaft zu verstärken oder von ihr abzulenken.

Wir tun dies, indem wir so gut wie möglich die Geschichte hinter dem Ort verstehen. Wir entwickeln ein Konzept, das die Geschichte visuell kommuniziert und zu dem Kontext beiträgt, in dem die Geschichte lebt. Wir treffen Entscheidungen auf der Grundlage einer einheitlichen Vision, so dass jeder Aspekt des Designs zu dieser Vision beiträgt und das Ganze mehr ist als die Summe seiner Teile.

Das ist die Macht des Kontextes bei der Vermittlung einer Botschaft.

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