Während das hochkarätigste Tennisturnier der Welt heute beginnt, werden eine Reihe globaler Marken – von Polo Ralph Lauren und Champagne Lanson bis hin zu Haagen-Dazs und IBM – in den nächsten zwei Wochen als Sponsoren von Wimbledon 2019 ihre Chance auf viel Werbezeit bekommen

Robinsons und Slazenger gehören zu den Sponsoren von Wimbledon 2018 (Credit: KruLive)

Als ältestes Tennisturnier der Welt und Schauplatz von Sportgrößen wie Roger Federer und Serena Williams bietet SW19 eine ideale Plattform für die Wimbledon 2019 Sponsoren.

Die Championships in Wimbledon beginnen heute (1. Juli) in London und laufen bis zum 14. Juli – mit dabei sind Stars wie Rafael Nadal, Novak Djokovic, Ashleigh Barty und Angelique Kerber.

Das wichtigste Turnier des All England Lawn Tennis Club (AELTC) gilt aufgrund seines reichen Erbes und seiner Traditionen als das renommierteste und prestigeträchtigste der vier Grand Slams des Sports.

Das Rasenturnier hat nicht nur eine strenge Kleiderordnung für die Spielerinnen, sondern ist auch eines der wenigen Turniere, die keine Werbetafeln rund um die Plätze erlauben.

Das bedeutet aber nicht, dass sie unbemerkt bleibt.

Auch wenn sie nicht immer offen gezeigt wird – einige der größeren Marken, mit denen das Turnier zusammenarbeitet, sind Evian, Ralph Lauren und HSBC – die inzwischen Teil des Wimbledon-Erlebnisses geworden sind.

Wie viel verdient Wimbledon durch seine Sponsoren?

Nach Angaben des Sportnachrichtendienstes Sportcal nimmt Wimbledon jedes Jahr 55 Millionen Dollar von seinen 19 Sponsoren ein, ist aber nicht der größte Geldgeber, obwohl es die wohl prestigeträchtigste Veranstaltung im Tennis ist.

Im Gegensatz dazu bringen die US Open jedes Jahr etwa 42,5 Millionen Dollar ein, während die French Open und die Australian Open geschätzte Sponsoring-Einnahmen von 91 Millionen Dollar aufweisen.

Conrad Wiacek, Leiter der Abteilung Sponsoring bei Sportcal, sagt: „Wimbledon könnte sicherlich weitaus mehr Sponsoring-Einnahmen generieren, als es derzeit tut, aber indem es seinen Werten treu bleibt, bewahrt es den Eindruck eines Premium-Produkts, mit dem die Sponsoren in Verbindung gebracht werden wollen, im Gegensatz zu einer Abzeichenübung.

„Wimbledon nimmt einen einzigartigen Platz im Tenniskalender ein und wird weithin als das prestigeträchtigste Tennisturnier der Welt angesehen.

„Aufgrund dieses Status spiegeln die Partnerschaften, die das Turnier eingeht, diesen Status sehr gut wider.

„Wimbledon legt nicht nur Wert auf Kontinuität – Robinsons ist beispielsweise seit 1934 Partner, während Slazenger seit 1902 offizieller Balllieferant des Turniers ist – die gesamte Sponsoringstrategie des Turniers basiert darauf, Premium-Marken als langfristige Partner zu haben.

„Dies erklärt die langfristigen Verbindungen zu Marken wie Stella Artois – die sich als Marke mit Tradition positioniert hat -, Lanson Champagne, Jaguar und Pimm’s. Es schadet auch nicht, wenn diese Marken durch und durch britisch sind.“

Was sich in Wimbledon geändert hat, ist die Herangehensweise an künftige Innovationen, meint Herr Wiacek.

Er weist darauf hin, wie die Vereinbarung mit IBM – eine Partnerschaft, die bis ins Jahr 1990 zurückreicht – es dem Turnier ermöglicht hat, neue Technologien für die Übertragung und die Interaktion mit den Fans zu entwickeln.

„Durch die Nutzung von Watson, der KI-Plattform von IBM, hat Wimbledon gezeigt, dass es bereit ist, die Zukunft zu begrüßen und gleichzeitig seinen Traditionen treu zu bleiben und neue und innovative Ansätze für die Einbindung der Fans in einer digitalen Welt zu entwickeln“, fügt Herr Wiacek hinzu.

Hier finden Sie eine Liste der wichtigsten Sponsoren und Lieferanten von Wimbledon 2019.

Liste der Sponsoren von Wimbledon 2019

Slazenger

Der britische Sporthersteller Slazenger ist mit seinem Logo auf den Wimbledon-Bällen zum Synonym für Tennis geworden.

Sie ist seit 1902 offizieller Ausrüster und hat damit eine der längsten ununterbrochenen Sponsorschaften der Geschichte.

Das 1881 gegründete Unternehmen ist eine der ältesten überlebenden Sportmarken und vertreibt Ausrüstung und Bekleidung für Tennis, Cricket und Hockey.

Als einer der Sponsoren von Wimbledon 2019 wird Slazenger etwas mehr als 54.000 Bälle für das Turnier bereitstellen.

Das Team arbeitet mit Sportwissenschaftlern der Universität Loughborough zusammen, um sicherzustellen, dass alle Bälle perfekt für das Turnier sind – jeder Ball wird auf Gewicht, Sprungkraft und Kompression getestet, bevor er zugelassen wird.

Der aktuelle Vertrag über 2,5 Millionen Dollar pro Jahr wurde dieses Jahr verlängert und läuft bis 2021.

Robinsons

Robinsons, die Fruchtgetränkemarke von Britvic, ist dafür bekannt, den Durst von Millionen britischer Familien und von Königin Elizabeth II. zu löschen, da sie Inhaberin der königlichen Urkunde ist.

So ist es nur richtig, dass sie mit dem typisch englischen Wimbledon-Turnier zusammenarbeitet.

Die 84-jährige Beziehung zu den Championships begann 1935 mit der Erfindung des Zitronengerstenwasser-Rezepts, das allen Spielern zur Verfügung gestellt wurde.

Robinsons-Flaschen sind auch weiterhin auf den Rasenplätzen in Wimbledon zu sehen, und das Unternehmen veranstaltet im Rahmen seines Sponsoringvertrags, der bis zum nächsten Jahr läuft und einen Wert von 3 Millionen Dollar pro Jahr hat, Wettbewerbe rund um das Thema Tennis.

Im vergangenen Jahr führte das Unternehmen im Rahmen einer Kampagne zur Reduzierung von Einwegplastik wiederverwendbare Getränkeflaschen mit Markenaufdruck ein.

Im April 2019 wurde eine neue On-Pack-Promotion für das gesamte Robinsons Refresh-d-Sortiment eingeführt, bei der die Kunden die Chance haben, Wimbledon-Erlebnisse zu gewinnen, darunter VIP-Tickets und Handtücher mit Markenaufdruck.

Phil Sanders, kaufmännischer Direktor für Großbritannien für At Home bei Britvic, sagte: „Wir wissen, dass die Verkäufe von Robinsons während des Turniers in die Höhe schnellen, daher ist unsere Markenpartnerschaft sehr effektiv und wir freuen uns darauf, die Kunden mit einigen fantastischen Preisen zu belohnen und gleichzeitig den Umsatz für die Einzelhändler zu steigern.“

IBM

Die International Business Machines Corporation – auch bekannt als IBM – ist seit 1990 ein Unterstützer des AELTC und bleibt die führende Tech-Marke in der Sponsorenliste für Wimbledon 2019.

Der amerikanische multinationale Technologieriese arbeitet nicht nur mit dem britischen Tennisturnier zusammen, sondern auch mit den anderen drei Grand Slams – den US Open, den Australian Open und den French Open.

Das Unternehmen hat einen hohen Wiedererkennungswert im Sport, da es die Olympischen Spiele von 1960 bis 2000 und die NFL von 2003 bis 2012 gesponsert hat.

Das Unternehmen, das zum 1. Juli 2019 mit 124,92 Mrd. US-Dollar bewertet wurde, zeichnet die Aufschlaggeschwindigkeiten der Spieler auf und liefert Echtzeit-Matchstatistiken für Fernsehsender.

Im vergangenen Jahr hat IBM ein neues Projekt gestartet, um KI für die Zusammenstellung von relevantem Material zu nutzen, das von Fernsehsendern bei der Erstellung von Highlight-Paketen in Wimbledon verwendet wird.

Nach dem Ende des diesjährigen Turniers muss IBM jedoch seinen Sponsoringvertrag verlängern, wenn es die Arbeit fortsetzen will, denn die jüngste Vier-Jahres-Vereinbarung im Wert von 4 Mio. USD jährlich läuft 2019 aus.

Lanson

Der offizielle Champagner des Turniers seit 2001, Lanson wurde 1760 gegründet und ist seit 2001 eng mit dem Turnier verbunden.

Er wird in allen neun Bars und Festzelten auf dem Gelände verkauft, und außerhalb des Tennissports ist sein Wein in mehr als 120 Ländern zu finden.

Das französische Luxus-Champagnerhaus, das jährlich 4 Millionen Dollar für den Vertrag ausgibt, wird 18 Jahre als exklusiver Partner des Turniers als einer der Sponsoren von Wimbledon 2019 feiern.

Es wird sein neues Gold Label 2009-Getränk – das 55,80 Pfund kostet – offiziell bei den Meisterschaften einführen, während es auch 100 Premium-Veranstaltungen zum Thema Wimbledon in Bars, Restaurants und Hotels in ganz Großbritannien ausrichten wird.

Champagne Lanson International-Geschäftsführer Paul Beavis sagte: „Wir sind absolut begeistert, unsere langjährige – und sehr glückliche – Beziehung mit allen, die an diesem internationalen Turnier beteiligt sind, fortzusetzen.

„Es ist sehr aufregend, weiterhin ein Teil der Wimbledon-Geschichte zu sein, und wir haben ehrgeizige Pläne, um auf dem Erfolg aufzubauen.

„Wir lieben es immer, etwas Neues zu der jährlichen Veranstaltung zu bringen. Letztes Jahr haben wir unseren Lanson Green Label Brut Organic Champagner auf den Markt gebracht – dieses Jahr freuen wir uns, dass unsere Gäste unseren ganz besonderen Vintage Lanson Gold Label 2009 genießen können.

„Er wird eine prestigeträchtige Ergänzung zu unserem bestehenden Angebot bei The Championships, Wimbledon sein.“

Ralph Lauren

Polo Ralph Lauren ist der erste Designer in der Geschichte der Championships, der eine Partnerschaft mit dem AELTC eingeht und alle Wimbledon-Offiziellen auf dem Platz einkleidet.

Es ist eine der jüngsten Partnerschaften, da sich die beiden renommierten Marken erst 2006 zusammengeschlossen haben. Der aktuelle Vier-Jahres-Vertrag hat einen Wert von 4 Millionen Dollar pro Jahr und läuft 2020 aus.

Das Bekleidungsunternehmen liefert die eleganten Uniformen für Stuhl- und Linienschiedsrichter mit klassischen marineblauen Blazern und cremefarbenen Hosen.

Die Balljungen und -mädchen tragen auch die Polo-Designs, darunter marineblaue Polos und sportliche Shorts und Röcke – und tragen so dazu bei, die Traditionen des Clubs zu wahren.

Die gleichen Produkte werden auch in den Läden, online und im Center Court Shop auf dem Wimbledon-Gelände verkauft.

Pimm’s

Pimm’s und Wimbledon gehen Hand in Hand, nachdem das alkoholische Getränk zu einer Ikone der britischen Sommerzeit und zum Hauptgetränk des Tennisturniers wurde.

Das Sommergetränk ist bekannt für den Ausdruck „Pimm’s O’Clock“ und hat sein einzigartiges Image und seinen Charakter im Laufe der Jahre durch langfristige, für beide Seiten vorteilhafte Lieferantenvereinbarungen erfolgreich erlangt.

Während des Turniers gibt es eine spezielle Bar und Pop-up-Stände auf dem gesamten Gelände, und in den letzten Jahren wurde sogar ein eigener Cocktail namens „The Pimmbledon“ serviert.

Der aktuelle Sponsoringvertrag, der 2017 als mehrjährige Partnerschaft ohne festes Enddatum unterzeichnet wurde, hat einen Wert von 3 Millionen US-Dollar pro Jahr.

Haagen-Dazs

Zur Abkühlung der Zehntausenden von Zuschauern trägt die Luxus-Eiscreme-Marke Haagen-Dazs bei, die im dritten Jahr in Folge die offizielle Creme der Meisterschaften sein wird.

Im Jahr 2017 startete das Unternehmen eine 2 Millionen Pfund teure Wimbledon-Sommerkampagne, die auch die Kreation einer limitierten Eiscreme-Variante beinhaltete.

Es übernahm die Londoner U-Bahn-Stationen in der Nähe der Tennisplätze und betrieb außerdem fünf Kioske und zwei Eisdielen auf dem Gelände.

Und im vergangenen Jahr nutzte das Unternehmen Influencer-Marketing, indem es Spieler wie Grigor Dimitrov, Sloane Stephens und Laura Robson – neben der Tennislegende Björn Borg – als offizielle und inoffizielle Partner zur Unterstützung von Erlebnisveranstaltungen an Bord holte.

Es wird interessant sein zu sehen, was das Unternehmen für 2019 auf Lager hat, da sein 2-Millionen-Dollar-Jahresvertrag, der 2020 ausläuft, um ein weiteres Jahr verlängert wird.

Jaguar Land Rover

Während des Turniers brauchen die Tennisspieler und ihr Gefolge etwas, mit dem sie sich fortbewegen können – und da kommt Jaguar Land Rover ins Spiel.

Der Automobilhersteller hat bereits 170 Luxus- und Hochleistungsfahrzeuge für das Turnier zur Verfügung gestellt.

Zu den bisher angebotenen Modellen gehören der Jaguar XE und XF sowie die Modelle XF Sportsbrake und XJ, während in diesem Jahr der vollelektrische Geländewagen Jaguar I-PACE beim Turnier vorgestellt wird.

Das Unternehmen hat außerdem die App Ace Pace: Wimbledon Edition entwickelt, mit der Tennisfans die Geschwindigkeit ihres eigenen Aufschlags messen können, und wird in diesem Jahr eine besondere „Viewing Party“ veranstalten, bei der die Wimbledon-Spiele live auf Großbildschirmen in den Westfield-Einkaufszentren in Shepherd’s Bush und Stratford übertragen werden.

Jaguar Land Rover UK Marketing Director Laura Schwab sagte: „Wimbledon ist eine britische Ikone, die weltweit als der Höhepunkt des internationalen Sports anerkannt ist. Es gibt keine andere Veranstaltung wie diese.“

„Das Turnier fesselt unsere Fantasie auf unterschiedliche Weise. Für die einen ist es das Gefühl von Sommer, für die anderen ist es britischer Sport vom Feinsten.

„Wir freuen uns sehr, mit dem All England Lawn Tennis & Croquet Club zusammenzuarbeiten, um unsere neue Partnerschaft zu begründen und zu feiern, was Wimbledon so besonders macht.“

Jaguar Land Rover, das 2018 einen neuen mehrjährigen Vertrag ohne Enddatum unterzeichnet hat, zahlt 3 Millionen Dollar pro Jahr für das Sponsoring.

Stella Artois

Eine der beliebtesten Premium-Lagerbiermarken Großbritanniens ist auch das offizielle Bier des britischen Tennis.

Seit 2014 liefert Stella Artois sein unverwechselbares, knackiges und leicht bitter schmeckendes Getränk an Tennisbegeisterte.

Das Bierunternehmen wurde 1926 gegründet und wurde ursprünglich in Leuven, Belgien, gebraut, ist aber heute eine globale Marke.

Es gibt jährlich 4 Millionen Dollar für sein Sponsoringpaket aus, wobei der neueste Vertrag von 2019 bis 2021 läuft.

Lavazza

Die führende italienische Kaffeemarke wird als einer der Sponsoren von Wimbledon 2019 den Zuschauern auf dem Gelände des AELTC heiße Getränke servieren.

Das internationale Kaffeeunternehmen verlängerte 2017 seinen Liefervertrag und sicherte sich damit seine Position als offizieller Wimbledon-Kaffee bis zu diesem Jahr mit jährlichen Kosten in Höhe von 3 Mio. US-Dollar.

Außerdem wurde Tennis-Ikone Andre Agassi als globaler Botschafter der Marke für das Turnier verpflichtet.

Während des gesamten Turniers wird das Unternehmen mehr als 200 Kaffeemaschinen an 60 Servicepunkten bereitstellen, darunter 13 Bars und Restaurants sowie Bereiche, die den Spielern und Spieloffiziellen vorbehalten sind.

Jedes Jahr werden mehr als eine Million Tassen Kaffee an die Zuschauer innerhalb und außerhalb des Geländes ausgeschenkt.

Evian

Seit 2008 ist Evian das Wasser der Wahl für die Tennisspieler während der Matches.

Der französische multinationale Konzern hat im vergangenen Jahr seinen Vertrag um weitere fünf Turniere verlängert, um bis 2022 offizieller Lieferant von Wasser in Flaschen zu bleiben, und das zu Kosten von $1.

Die Marke hat bereits mit der Wimbledon-Siegerin von 2017, Garbine Muguruza, zusammengearbeitet, die im vergangenen Jahr Markenbotschafterin des Unternehmens war.

James Ralley, Leiter der Marketing- und Handelsabteilung des AELTC, sagte im vergangenen Jahr: „Wir waren immer sehr beeindruckt von der Art und Weise, wie Evian seine Beziehung zu den Championships gestaltet, und wir freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit und den Erfolg in der nächsten Phase unserer Partnerschaft.“

HSBC

Die internationale Bank HSBC ist für die Bereitstellung der Bankdienstleistungen vor Ort für die Spieler, das Publikum und die Einzelhändler während des Turniers verantwortlich.

HSBC unterstützt auch den HSBC Road to Wimbledon National 14 & Under Challenge Wettbewerb.

Es handelt sich um das größte nationale Rasenturnier für Junioren in Großbritannien, und die Teilnehmer kämpfen um die Chance, am nationalen Finale teilzunehmen, das im August auf den berühmten Rasenplätzen von Wimbledon ausgetragen wird.

Bei den Championships lädt die Bank Fans, die in der Warteschlange auf den Einlass warten, zu einem Tennismatch auf Platz 20 ein, bei dem es Preise zu gewinnen gibt, während HSBC-Kunden an ihrem Kundenstand kostenlos Erdbeeren und Sahne genießen können.

Über ihre Wimbledon-Stiftung, die die Kraft des Sports nutzen will, um die persönliche Entwicklung junger Menschen zu fördern, betreibt sie auch den offiziellen Kartenverkauf.

HSBC gibt jährlich 4 Mio. USD für das Sponsoring aus, wobei der bestehende Vertrag 2018 verlängert wurde und bis 2022 läuft.

Oppo

Die chinesische Smartphone-Marke Oppo wurde der erste asiatische Sponsor von Wimbledon, als sie in diesem Jahr einen Vertrag über 2 Mio. Dollar pro Jahr bis 2023 unterzeichnete.

Das Unternehmen, das auch den FC Barcelona und den ICC Cricket World Cup sponsert, ist auch der erste offizielle Smartphone-Lieferant des Turniers.

Die Produkte von Oppo werden während des gesamten Turniers ausgestellt und die Technologie des Unternehmens in die Veranstaltungen integriert.

Fotografen erhalten beispielsweise Kamerahandys von Oppo, mit denen sie während der zwei Wochen wichtige Momente festhalten können, wobei die besten Bilder in einer speziellen Fotogalerie veröffentlicht werden.

Das Unternehmen wird außerdem einen Preis für den Durchbruch junger Stars sponsern.

American Express

American Express ist im Juli 2018 eine Partnerschaft mit Wimbledon eingegangen, aber das Sponsoring beginnt erst mit dem diesjährigen Wettbewerb.

Bis 2021 wird der Kreditkartenanbieter dem AELTC jährlich 4 Mio. US-Dollar für seine Rolle als offizieller Zahlungspartner zur Verfügung stellen.

Das Unternehmen hat eine lange Geschichte im Sportsponsoring, als Hauptgeldgeber des Premier-League-Klubs Brighton and Hove Albion, der im American Express Community Stadium spielt, und als Partner der US Open Tennis- und Golfturniere.

Amex-Karteninhaber hatten Zugang zu einem exklusiven Hospitality-Vorverkauf und einer Lounge für Kartenmitglieder hinter dem dritten Spielfeld sowie Cashback und Rabatte vor Ort.

Rolex

Die Luxusuhrenmarke Rolex ist seit 1978 mit Wimbledon verbunden, als sie zum offiziellen Zeitnehmer der Championships wurde.

Das Unternehmen ist zwar nicht mehr auf der Online-Liste der offiziellen Ausrüster des Turniers aufgeführt, zahlt aber im Rahmen eines Vertrags, der bis 2022 läuft, jährlich 4 Millionen Dollar.

Die berühmten grünen Anzeigetafeln sind mit dem Rolex-Logo geschmückt, und der achtmalige Wimbledon-Sieger Roger Federer ist einer der prominentesten Botschafter des Unternehmens.