Wie Sie HARO effektiv nutzen

HARO (Help A Reporter Out) ist die Rettung! Auf HARO stellen Journalisten Anfragen nach Beiträgen, Interviews und Zitaten für Geschichten, an denen sie gerade arbeiten.
Wenn Sie sich bei HARO anmelden, erhalten Sie täglich eine Zusammenfassung dieser Anfragen. Wenn Sie auf Anfragen antworten, zu denen Sie relevante Erfahrungen oder Fachkenntnisse beisteuern können, haben Sie eine viel größere Chance, in die Berichterstattung aufgenommen zu werden, da die Journalisten aktiv nach Beiträgen suchen.
Sie können die Themen auswählen, die für Ihr Unternehmen am relevantesten sind, um sie zu abonnieren. Dazu gehören:

Nach der Anmeldung erhalten Sie täglich mehrere E-Mails mit Journalistenanfragen zu diesen Themen:

Ich empfehle, einen Filter einzurichten, der E-Mails mit dem Betreff „from:[email protected]“ direkt in ein eigenes Label in Ihrem Posteingang leitet. Auf diese Weise können Sie sich eine bestimmte Zeit des Tages freihalten, um alle aktuellen HARO-Anfragen zu lesen, anstatt dass sie Ihren Posteingang überfluten. Wenn Ihr E-Mail-Client diese Filterregel anbietet, wählen Sie außerdem die Option „Nie an Spam senden“. Einige HARO-E-Mails können in Ihrem Spam-Filter hängen bleiben, und das verhindert, dass sie dort landen.

Wie man auf HARO-Anfragen antwortet (und gefeatured wird!)

Der Schlüssel dazu, dass Ihre HARO-Antwort in den endgültigen Artikel aufgenommen wird, liegt darin, dass Sie Ihre Erfahrung oder Ihr Fachwissen auf eine überzeugende Art und Weise präsentieren, die dem Journalisten zeigt, wie die Aufnahme Ihrer Erfahrung oder Ihres Fachwissens die emotionale Anziehungskraft seines Artikels erhöhen und ihm helfen würde, einen wichtigen Punkt zu illustrieren.
Wenn Sie sich bei HARO anmelden, erhalten Sie jeden Tag eine Übersicht über diese Anfragen. Wenn Sie auf Anfragen antworten, bei denen Sie relevante Erfahrungen oder Fachkenntnisse beisteuern können, haben Sie viel bessere Chancen, in den Artikel aufgenommen zu werden, da die Journalisten aktiv nach Geschichten suchen, über die sie berichten können.
Eine effektive Antwort für eine HARO-Anfrage:

Fassen Sie in Ihrer Betreffzeile ganz kurz die Erfahrung oder das Fachwissen zusammen, das Sie auf überzeugende Weise vermitteln werden. Oder geben Sie einen Vorgeschmack darauf.
Nennen Sie die wichtigsten Punkte Ihrer einschlägigen Erfahrung oder Ihres Fachwissens. Stellen Sie sicher, dass Sie alle Details angeben, die ein Journalist in seiner Anfrage verlangt.
Wenn Sie die Bedeutung Ihrer Erfahrung oder Ihres Fachwissens für den größeren Zusammenhang deutlich machen, kann der Journalist leicht erkennen, wie Ihr Beitrag seinen Artikel aufwerten kann. Je mehr der Journalist darüber nachdenken muss, wie er Ihre Erkenntnisse nutzen kann, desto unwahrscheinlicher ist es, dass er sie letztendlich berücksichtigt.
Bitten Sie sie höflich, sich bei Ihnen zu melden, und zeigen Sie ihnen, dass Sie bereit sind, mit ihnen zusammenzuarbeiten, um alle benötigten Details zu liefern.

6 Tipps für die PR-Arbeit eines Start-ups

• Sorgen Sie dafür, dass Sie nur relevante Journalisten ansprechen, deren Interessen und Themen mit den Aktivitäten Ihres Unternehmens zusammenhängen.
• Werben Sie nicht einfach aus heiterem Himmel bei Journalisten. Versuchen Sie zunächst, eine Beziehung aufzubauen, indem Sie Gespräche über Themen beginnen, die sie interessieren. Das bedeutet, dass Sie mit der Öffentlichkeitsarbeit beginnen sollten, bevor Ihr Unternehmen offiziell an den Start geht.
• Erstellen Sie überzeugende visuelle Elemente, die Sie in Ihrem Pitch verwenden, damit die Journalisten sofort verstehen, was Ihr Unternehmen tut. Die Journalisten können auch mehr Potenzial in Ihrer Geschichte sehen, wenn sie wissen, dass Sie hochwertiges Bildmaterial haben, das sie in ihren Artikel einbauen können.
• Bevor Sie Journalisten ansprechen, sollten Sie zuerst diejenigen finden, die aktiv nach Geschichten über Ihr Unternehmen fragen. Es ist viel einfacher, einen Artikel von einem Journalisten zu bekommen, der bereits an einer Geschichte arbeitet, die für Ihr Unternehmen relevant ist.
• Werfen Sie zuerst einen Blick auf lokale Publikationen. Dort ist es viel einfacher, Fuß zu fassen, und Sie gewinnen an Glaubwürdigkeit, wenn Sie sich an Publikationen mit größerer Reichweite wenden.
• Schlagen Sie nicht nur vor, was Ihr Unternehmen tut, sondern finden Sie einen spannenden Aspekt, der damit zusammenhängt, denn viele Journalisten berichten über größere Themen und Phänomene und nicht über die Arbeit eines einzelnen Unternehmens.