Am 23. September 1997 stellte Steve Jobs einer ausgewählten Gruppe von Apple-Mitarbeitern die Kampagne Think different vor. Steve war erst seit 8-10 Wochen wieder bei Apple und er war gerade dabei, die Produktpalette zu reduzieren und Apple wieder auf die Herstellung großartiger Produkte zu konzentrieren.

„Wir müssen den Leuten sagen, wer wir sind“, sagte er. Und wer Apple seiner Meinung nach war, hatte nichts mit Computern zu tun – es ging darum, anders zu denken. In den darauf folgenden Werbespots ging es nicht einmal um Computer – sie feierten Menschen, die anders denken, und folglich war Apple ein Unternehmen, das anders denkt.

Seine Einführung in die Kampagne „Think different“ ist eine der inspirierendsten Darbietungen von Führungsqualitäten, die ich je gesehen habe, um den Menschen verständlich zu machen, warum sie taten, was sie taten. Wie wir heute wissen, war dies auch eine der erfolgreichsten Marketingkampagnen aller Zeiten.

Das Verständnis dafür, wer sie waren, war entscheidend für den Umschwung bei Apple. Und zu verstehen, wer wir sind – und warum wir uns entschieden haben, das zu tun, was wir tun – ist für uns genauso wichtig.

Unternehmer zu sein ist schwer

Wenn Sie dies lesen, sind Sie wahrscheinlich ein Unternehmer. Sie sind im Herzen ein Unternehmer, oder Sie haben den Sprung in die Selbständigkeit gewagt. Oder Sie sind schon eine Weile selbstständig.

Unternehmer zu sein ist hart – wohl härter, viel härter, als die Alternative, einen Job anzunehmen. Es gibt viel mehr Dinge, mit denen man umgehen muss, viel mehr Dinge, von denen man nicht weiß, wie man sie machen soll, und man hat nicht die Sicherheit eines regelmäßigen Gehaltsschecks. Du musst dich um alles kümmern; es liegt alles an dir.

Wenn du schon eine Weile Unternehmer bist, weißt du das bereits. Und wenn Sie gerade erst anfangen oder darüber nachdenken, haben Sie gehört, dass es schwer sein wird – und wahrscheinlich werden Sie es trotzdem tun.

Und doch haben Sie diesen schwierigen Weg gewählt

Unternehmer zu werden ist eine bewusste Entscheidung. Bis zu einem gewissen Grad muss man ein Außenseiter sein – man passt nicht ganz in die „normale“ Art zu arbeiten und Dinge zu tun. Man muss sich bewusst dafür entscheiden, länger zu arbeiten, größere Risiken einzugehen und etwas zu tun, auch wenn man weiß, dass man nicht alles weiß.

Unternehmer zu sein bedeutet, dass man sich ständig außerhalb seiner Komfortzone bewegt. Man muss sich eingestehen, dass man nicht alles weiß, aber man ist bereit, zu lernen, wie es geht, und man ist bereit, es zu versuchen, auch wenn das bedeutet, dass man hin und wieder auf die Nase fällt.

Manchmal ist das Unternehmersein eine Reaktion auf diejenigen, die sagen, dass wir es nicht schaffen, dass wir dumm sind, weil wir das Risiko eingehen, oder dass wir es so viel einfacher hätten haben können.

Und manchmal ist das Unternehmersein etwas, zu dem wir gezwungen wurden. Man wurde entlassen und konnte keinen Job finden, man ist zu alt (ja, Altersdiskriminierung gibt es) oder die Rückkehr zu einem normalen 9-bis-5-Job ist einfach zu anstrengend.

Warum tun wir es dann?

Vielleicht haben Sie als Unternehmer angefangen, weil Sie eine tolle Idee für ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine App hatten. Vielleicht haben Sie aus der Not heraus oder als Reaktion darauf angefangen. Oder weil Sie ein Außenseiter waren.

Auf lange Sicht spielt keiner dieser Gründe eine Rolle.
Wenn die Aufregung über die neue App nicht mehr so neu ist, wenn es hart auf hart kommt und die Sorge einsetzt – dann spielen diese Gründe keine Rolle mehr.

Was zählt, ist, dass Sie etwas bewirken.

Was zählt, ist, dass Sie etwas bewirken. Wir entscheiden uns für diesen Weg, weil wir damit etwas bewirken können, was wir sonst nicht erreicht hätten. Wir entscheiden uns dafür, weil wir etwas bewirken können – für uns selbst und für andere.

Es ist leicht, zu Menschen wie Steve Jobs und anderen, die die Welt verändert haben, aufzuschauen. Wir sehen diese Ikonen um uns herum und bewundern die Persönlichkeit, den Mut und die Beharrlichkeit, die sie an die Spitze ihres Spiels gebracht haben. Und es ist leicht, das Gefühl zu haben, dass wir nie die gleichen Höhen erreichen, den gleichen Ruhm erlangen oder die gleiche Wirkung haben werden.

Aber das müssen wir nicht.

Was zählt, ist, dass wir etwas bewirken.
Wir müssen erkennen, dass wir die Welt verändern – und sei es auch nur im Kleinen. Wir machen sie zu einem besseren Ort durch das, was wir tun und wie wir es tun. Wir verändern die Welt für uns selbst und für andere.

Einen Unterschied im Leben anderer zu machen ist großartig. Aber was noch großartiger ist, ist, wie es uns selbst verändert. Einen positiven Unterschied für andere zu machen, ist das Lohnendste, Befriedigendste und Erfreulichste, was wir tun können. Und ich spreche nicht von Geld. Ich spreche von unserem Selbstwertgefühl, unserer Leistung, unserer Zufriedenheit und unserem Vergnügen. Kurz gesagt, Spaß.

Wie hart es auch wird – es lohnt sich

Sie haben vielleicht einen schwierigen Weg gewählt. Aber wie schwer er auch wird, mach weiter und gib nicht auf. Es wird sich lohnen.

Tue, was in deinem Herzen ist – lebe ein Leben, das es wert ist, gelebt zu werden, und mache einen Unterschied, wie klein auch immer, im Leben eines anderen Menschen. Denn wir alle verdienen es, ein Leben zu haben. Wir alle verdienen es, unser Potenzial auszuschöpfen, jeden Tag mit Überzeugung zu leben und etwas für uns selbst und für andere zu bewirken.

Weil wir Mitgefühl für diejenigen haben, die nicht so viel haben wie wir. Weil wir glauben, dass jeder auf dieser Welt mit etwas Wertvollem geboren wird – dass wir unseren Wert einbringen und die Welt zu einem besseren Ort machen können.

Weil wir nur für kurze Zeit hier sind und wir wollen, dass unser Feuer so hell wie möglich brennt, bevor wir uns verabschieden müssen.

Think different was not a easy sell

Die Werbeagentur, die die Think different-Kampagne für Apple entworfen hat, hatte es nicht leicht. Berichten zufolge war Steve von der ersten Idee begeistert, aber es in einen 60-Sekunden-Werbespot zu packen, war alles andere als einfach – und Steve war ein schwieriger Kunde. Aber wir wissen, dass es schließlich funktionierte – und zwar im großen Stil, was den Beginn von Apples Umschwung zum heute wertvollsten Unternehmen der Welt markierte.

Ihre Reise mag auch nicht einfach sein – aber Sie können anders denken. Sie können etwas bewirken.

Es spielt keine Rolle, welchen Weg Sie wählen

In diesem Artikel geht es um den harten Weg des Unternehmertums und darum, warum wir uns fragen müssen, warum wir es tun, um uns durch die schwierigen Zeiten zu helfen.

Ich sage nicht, dass andere Wege nicht hart sind. Oder dass Ihr Weg nicht so hart ist wie meiner. Darum geht es nicht.

Es geht darum, etwas zu bewirken. Etwas für andere und für uns selbst zu bewirken. Dein Weg ist anders als meiner – jeder geht seinen eigenen Weg. Wie auch immer Ihr Weg aussieht, entscheiden Sie sich dafür, etwas zu verändern. Er wird Sie tragen, wenn es schwierig wird.

Wie man etwas bewegt

Ich sehe oft Fragen wie „Was sind die besten Ideen für ein kleines Unternehmen?“ auf Quora. Diese Art von Fragen sind fast unmöglich zu beantworten, weil es so viele Antworten gibt – aber hier ist eine andere Sichtweise:

Wenn du dich fragst, wie du etwas bewirken kannst – egal, ob du dich für ein Unternehmertum oder einen traditionelleren Karriereweg entscheidest oder ob du einfach nur nach einer Möglichkeit suchst, etwas beizutragen – beantworte diese drei Fragen für dich selbst:

• Was inspiriert mich zutiefst?
• Was kann ich persönlich gut?
• Was entspricht einem wichtigen Bedürfnis in der Welt?

Wenn Sie eine Nische finden können, in der sich die Antworten auf diese drei Fragen überschneiden, werden Sie etwas bewirken. Und Sie werden Spaß dabei haben.