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Warum ist Google so schlecht in Sachen Innovation? 44 tote Produkte und es werden immer mehr…

Googles Innovationsproblem: Alles dreht sich um Marketing (oder das Fehlen desselben)

Die Google Cemetery-Website listet 44 tote Google-Produkte auf — das letzte ist Google+, das im Oktober 2018 eingestellt wurde. Es ist etwas schockierend zu sehen, dass große Google-Produkte oder -Dienste trotz jahrelanger Arbeit – sieben Jahre für Google+ – plötzlich aufgegeben werden.

Es gibt viele weitere Dienste, die Google nach viel Entwicklungsarbeit geschlossen hat, wie: Google Wave, Google Gears, Google Talk, Picasa, iGoogle, Google Reader, und Code Search, etc. Einige der Dienste wurden jedoch mit anderen Produkten kombiniert und integriert und sind nicht völlig verloren.

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Einige dieser Dienste hatten vielleicht auch mehrere Millionen Nutzer, als Google sie abschaltete. Das Unternehmen hat Tausende von Mannjahren an Softwareingenieuren investiert – eine knappe Ressource – und einen Großteil dieser Arbeit weggeworfen.

Die Misserfolgsquote ist sogar noch höher, wenn man die Google-X-Moonshot-Projekte mitzählt, die in eine separate Abteilung der Muttergesellschaft Alphabet ausgelagert wurden.

Warum ist Google so schlecht darin, erfolgreich neue Produkte und Dienstleistungen zu entwickeln?

GOOGLE HASST MARKETING

Google hasst Marketing und versteht nicht, welche Rolle das Marketing beim Aufbau eines erfolgreichen Unternehmens spielt. Es vermarktet seine Produkte nicht, es kündigt sie an. Und es tut nicht viel mehr als das, um neue Nutzer zu gewinnen.

Google ist wirklich schlecht im Marketing, weil seine Ingenieurskultur stark marketingfeindlich ist und auf dem Glauben beruht: „Baue es und sie werden kommen.“

Entwirf und baue ein großartiges Produkt, und die Welt wird sich einen Weg zu deiner Tür bahnen.

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Das hat bei Google funktioniert, und so ist es auch erfolgreich geworden. Ich erinnere mich an Treffen mit den Google-Gründern – in ihrer Anfangszeit – als ich bei der Financial Times arbeitete. Sie waren sehr stolz darauf, dass sie die Suchmaschine Nr. 1 wurden, ohne dass sie irgendwelche Marketinganstrengungen unternommen hätten.

Schauen Sie sich das Führungsteam von Google an und versuchen Sie, einen Marketing-Chef zu finden.

Google hasst Marketing. Es hasst alles, was Sie tun könnten, um Ihr Online-Geschäft besser zu vermarkten – abgesehen von der Schaltung von Google-Anzeigen.

Sie können es Suchmaschinenoptimierung nennen, aber wenn Sie zu weit gehen – Google nennt es „das System manipulieren“ – ist es ein unverhohlener Versuch, seine Suchtechnologie zu manipulieren. Google wird jedes Unternehmen bestrafen, das über die grundlegenden SEO-Regeln hinausgeht, die in den Webmaster-Hinweisen festgelegt sind. In den letzten Jahren wurden Unternehmen bestraft, die Backlinks auf anderen Websites kauften, um ihr Google-Ranking zu verbessern. Dies führte dazu, dass Unternehmen verzweifelt versuchten, Backlinks zu entfernen – manchmal mit rechtlichen Drohungen -, um ihren Google-Pagerank wiederzuerlangen.

Ein Hyperlink, der von einer niedriger gerankten Webseite kommt, kann Sie nach unten ziehen.

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Googles Suchtechnologie will die natürlichen Signale der Popularität einer Webseite, und wenn sie feststellt, dass Sie versucht haben, den Pagerank Ihres Unternehmens auf andere Weise zu verbessern, wird sie das Unternehmen für künftige Untersuchungen kennzeichnen, und der Pagerank wird für ein paar Wochen zufällig schwanken, um alle SEO-Metriken zu verwirren.

Baue es und sie werden kommen. Es sollte kein Marketing nötig sein. Es hat einmal für Google funktioniert, als es noch kein Google gab, aber das sind andere Zeiten.

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