Im September 2020 werde ich zum ersten Mal an die Universität gehen. Es ist aufregend, denn diese Zeit wird oft als „die besten Jahre deines Lebens“ beschrieben, aber sie ist auch teuer – und zwar EXPENSIV teuer.

Ich habe über alles nachgedacht, was ich brauchen werde:

Zubehör, Lehrbücher, einen Laptop und so weiter und so fort.

Ich habe angefangen, im Internet nach Laptops zu suchen, und habe entdeckt, dass es eine gute Auswahl gibt, die im Durchschnitt um die 600-Dollar-Marke liegt. Da ich aber bereits ein iPhone, ein iPad und AirPods hatte, wollte ich mein „Apple-Ökosystem“ ausbauen und ein MacBook kaufen. Das führte mich auf die Apple-Website. Bei der Suche stellte ich fest, dass der billigste Laptop, den sie verkaufen, 999,00 Dollar kostet. Das sind fast eintausend Dollar für ein Gerät, von dem man ähnliche Modelle leicht für 400 Dollar weniger finden kann. Darüber hinaus reicht die Preisspanne von diesem Preis bis hin zu über 53.000 Dollar für einen Mac Pro. Ja, das stimmt, wenn Sie jetzt auf die Apple-Website gehen und einen neuen Mac Pro konfigurieren, kostet er so viel wie ein BMW-Auto.

Das führte mich zu meiner Hauptfrage:

Um eine Antwort zu finden, griff ich auf das zurück, was ich in meinem Wirtschaftsstudium in der High School gelernt hatte, und fand einige Gründe, warum Unternehmen hohe Preise verlangen.

Um die Gewinne zu steigern

Der Hauptgrund ist die Steigerung der Gewinne. Es ist eigentlich ganz einfach: Wenn man nicht genug Geld hat, um seine Kosten zu decken, erhöht man die Preise. Vielleicht ist das bei Apple der Fall…ach, vergiss es, ich habe vergessen, dass Apple von Oktober 2018 bis September 2019 einen Umsatz von 260,17 Milliarden Dollar verzeichnete. Hört sich für mich nicht so an, als würden sie um Geld kämpfen.

Höhere Produktionskosten

Ok, vielleicht kostet es das Unternehmen also viel Geld, seine Waren herzustellen. Wenn das der Fall wäre, dann wäre es natürlich gerechtfertigt, so hohe Preise zu verlangen. Nun, nach einer kurzen Suche habe ich herausgefunden, dass für die Herstellung des neuesten iPhone 11 Pro Max folgende Kosten anfallen: der Bildschirm (66,50 $), der Akku (10,50 $), die Dreifach-Kamera (73,50 $), der Prozessor, die Modems und der Speicher (159,00 $) und alles andere, einschließlich der Arbeitskosten (181,00 $), was die Gesamtkosten auf 490,50 $ bringt. Aber Moment, wird das iPhone 11 Pro Max nicht für $1.499,00 verkauft? Ja, das tun sie – und es sieht auch nicht so aus, als wären die Produktionskosten der Grund für ihre Preisstrategie.

wenig oder keine Konkurrenz

Wenn das Unternehmen keine Konkurrenz hätte, würde es als „Preissetzer“ gelten (wenn es in der Lage ist, den Preis für ein Produkt zu wählen, weil es keine Alternativen auf dem Markt gibt). Das bedeutet, dass sie den Preis frei wählen können. Allerdings fallen mir da Namen wie Samsung, Sony, Huawei, Google, Nokia, HP, Dell und Panasonic ein. Stellen sie nicht alle auch Telefone und Laptops her? Wieder einmal klingt es für mich nicht so, als wäre Apple das einzige Technologieunternehmen der Welt.

Wettbewerber erhöhen ihre Preise

Wenn die Konkurrenz ihre Preise erhöht, kann es für andere Unternehmen akzeptabel sein, dem zu folgen. Nur, wie ich bereits beschrieben habe, kann man ähnliche Laptops für weit über 400 Dollar weniger bekommen, also scheint das auch nicht der Fall zu sein.

Es ist offensichtlich, dass ich Mühe hatte, eine stichhaltige Rechtfertigung dafür zu finden, warum Apple so teuer ist. Also habe ich mir ein paar eigene Vorschläge ausgedacht:

Greed

Zweifellos ist Apple das größte Technologieunternehmen der Welt und auf dem Weg, das erste Billionen-Dollar-Unternehmen zu werden. Ihre Produkte sind begehrt, und deshalb können sie verlangen, was sie wollen, und sie finden trotzdem Absatz. Warum also nicht wirklich hohe Preise verlangen? Seien wir ehrlich, die Leute werden sie trotzdem kaufen.

Um das Produkt besser und exklusiver erscheinen zu lassen

Wenn wir uns zum Beispiel Gucci-Kleidung ansehen, sehen wir die Preisschilder und denken: „Wow, das ist wirklich schick – nur Berühmtheiten tragen diese Kleidung“, während in Wirklichkeit die meiste Zeit nichts Besonderes daran ist. Es sind ganz normale Kleidungsstücke, auf die ein Logo geklatscht wird. Mit Apple ist es dasselbe. Wir alle wissen, dass sie selten die Ersten sind, die mit neuen Technologien aufwarten – sie haben immer noch keinen randlosen Bildschirm (wie Samsung), ihre Akkulaufzeit ist nicht besonders gut (wie bei den Google-Telefonen), und sie waren sicherlich nicht die Ersten, die mit der Gesichtserkennung aufwarteten – Samsung ist sogar so weit gegangen, sowohl Gesichtserkennung als auch Fingerabdruckscanner in einem Telefonmodell anzubieten. Etwas, das Apple noch nicht getan hat.

Um seine riesige Steuerrechnung zu decken

Als eines der größten Unternehmen der Welt muss Apple natürlich eine riesige Steuerrechnung haben. Laut mehreren seriösen Quellen zahlte der Tech-Gigant im Jahr 2019 in Großbritannien 3,8 Millionen Pfund auf seine 1,2 Milliarden Pfund Umsatz – das sind 0,32 %. Dies gilt nicht nur für das Vereinigte Königreich, sondern für die gesamte EU.

Meine Nachricht an Tim Cook:

Tim, und andere leitende Angestellte von Apple Inc,

Ich lebe mein Leben nach dem Motto: „Tu das Richtige.“ In Zeiten der Unsicherheit darüber, was richtig und was falsch ist, sollten wir immer das tun, was wir für richtig halten. Sicher, manchmal machen wir Fehler – wir sind schließlich auch nur Menschen, aber wenn wir begründen können, warum wir diese Entscheidung getroffen haben, dann ist das verzeihlich.

Ich leite kein Milliarden-Dollar-Unternehmen und bin kein Experte, aber ich persönlich glaube nicht, dass Steuerhinterziehung, Gier und Egoismus gute Werte für ein Unternehmen sind.

Sie haben vielleicht den größten Anteil am Mobiltelefonmarkt auf fünf Kontinenten, aber nicht in Afrika. Why? Weil sich die Mehrheit der Afrikaner die Wucherpreise für ein iPhone nicht leisten kann. Transsion“ hatte 2017 die Ehre, einen Anteil von 54 % am afrikanischen Markt zu halten, was vor allem darauf zurückzuführen ist, dass sie afrikanische Start-ups finanzieren, sie haben Forschungs- und Entwicklungszentren in Nigeria und Kenia sowie eine Produktionsstätte in Äthiopien – und keine Ausbeuterbetriebe in China wie Sie.

Apple, wenn Sie das erste Unternehmen werden wollen, das eine Billion Dollar ehrenhaft verdient, dann darf ich Ihnen Folgendes vorschlagen:

Tun Sie das Richtige.

Geben Sie den Menschen, die Ihre Produkte kaufen und Ihr Unternehmen finanzieren, etwas zurück, unterstützen Sie die weniger Glücklichen, die unterhalb der Armutsgrenze leben, investieren Sie in die Verbesserung der Länder, in denen Sie tätig sind – Ihre britischen und europäischen Arbeiter brauchen auch Gesundheitsfürsorge, Bildung und Familienunterstützung – wie wäre es, wenn Sie Ihre Steuern zahlen und ihnen helfen?

Mit freundlichen Grüßen,

Liam Hunter-Bailey