In den letzten 2-3 Wochen vor einer Wahl schalten Kampagnen einen Gang zurück.

Die Frage lautet nicht mehr: „Wie spreche ich die Wähler an?“, sondern „Wie bringe ich die Wähler zu den Urnen?“

Und an diesem Punkt ist es ein Zahlenspiel. Man braucht eine bestimmte Anzahl von Stimmen, um zu gewinnen. Was kann man tun, um sie zu bekommen?

Die Antwort ist, den Prozess der Wählermobilisierung zu perfektionieren.

Was ist Wählermobilisierung?

Einfach ausgedrückt, ist Wählermobilisierung der Prozess, der die Bürger dazu bringt, zu wählen.

Ist sie effektiv?

Es gibt vier Schlüsselfaktoren, die bei der Einschätzung der Effektivität einer Wählermobilisierung zu berücksichtigen sind.

• Welche Wähler werden angesprochen?

Befürworter lassen sich eher von GOTV-Botschaften beeinflussen als unentschlossene Wähler.

• Wie werden sie kontaktiert?

Die Wahlwerbung von Tür zu Tür bringt die höchste Steigerung der Wahlbeteiligung, nämlich 4.3 Prozent.

• Wer spricht sie an?

Von Freiwilligen geleitete Telefonbanken sind 2,1 Prozent effektiver als die Beauftragung von Agenten, die Anrufe tätigen.

• Was sagen Sie zu ihnen?

Das Progressive Turnout Project hat 2018 mehr als 87.000 Social-Pressure-Mailings an Wähler verschickt und verzeichnete einen Anstieg der Wahlbeteiligung um 8 %.

Wie Sie die Wähler erreichen können, um den Erfolg Ihrer Mobilisierungskampagne zu maximieren, erläutern wir im Abschnitt Strategien.

Warum ist Wählermobilisierung wichtig?

Demografische Daten sind ein Indikator für die Wahrscheinlichkeit, dass eine Person wählen geht:

• Kaukasier und Afroamerikaner gehen eher zur Wahl als Asiaten oder Latinos. (um etwa 10 Prozent.)
• Alte Menschen (60+) gehen mit 30 % höherer Wahrscheinlichkeit zur Wahl als junge Menschen (18-29).)
• Absolventen gehen mit über 40 % höherer Wahrscheinlichkeit zur Wahl als Menschen ohne Highschool-Abschluss.

Die Konzentration auf die Wahlbeteiligung der unwahrscheinlichsten Wählergruppen kann das Blatt bei einer Wahl schnell wenden.

Warum ist das wichtig für den Wahlkampf?

Bei kleinen, lokalen Wahlen kann das Ergebnis schon durch ein paar hundert Stimmen entschieden werden.

Es gibt sogar eine Wikipedia-Seite, die sich mit der Dokumentation von knappen Rennen beschäftigt. In mehr als 270 Rennen auf der ganzen Welt hätte eine Wahl aufgrund einer Handvoll Stimmen anders ausgehen können.

Warum ist das für die Wähler wichtig?

Gewählte Beamte nehmen die Anliegen der Bevölkerungsgruppen mit der höchsten Wahlbeteiligung eher zur Kenntnis.

Auch können es sich politische Entscheidungsträger leisten, Gruppen zu ignorieren, die nicht zur Wahl gehen. In Fällen, in denen diese Gruppen von der Unterdrückung der Wähler betroffen sind, schafft dies einen Kreislauf der Unterdrückung.

Organisieren vs. Mobilisieren

Wenn die Wählermobilisierung das Endziel Ihrer Kampagne ist, ist die Organisation der Treibstoff, der Sie dorthin bringt.

Der Erfolg Ihrer Wählermobilisierungsbemühungen hängt davon ab, wie viel Aufwand in die Organisation in der Anfangsphase der Kampagne gesteckt wurde, d. h.d. h.:

• Aufbau der Unterstützerbasis
• Sammeln und Zuweisen von Mitteln
• Experimentieren mit Botschaften
• Aufbau von Beziehungen zu Einflussnehmern und Gemeinschaften

Die Kenntnis des Stadiums, in dem sich Ihre Kampagne befindet (Organisation oder Mobilisierung), gibt Aufschluss über die Taktiken, die Sie zur Gewinnung von Unterstützern einsetzen. Glücklicherweise lässt eine Wahl nicht viel Raum für Unklarheiten.

Die Mobilisierung beginnt 2-3 Wochen vor dem Wahltag; die Organisation ist alles, was vor diesem Zeitpunkt liegt, also ab dem Zeitpunkt, an dem Sie Ihre Kampagne starten.

Wenn Sie sich in der Organisationsphase der Kampagne befinden (und das sollte der Hauptteil Ihrer Kampagne sein), lesen Sie unseren Beitrag über digitale Organisationstaktiken.

Wenn Sie Ihre Basis aufgebaut und an Schwung gewonnen haben, müssen Sie mobilisieren.

Lassen Sie uns einen Blick auf einige Möglichkeiten werfen, wie Sie die Wählermobilisierung in die Praxis umsetzen können.

Strategien zur Wählermobilisierung

Mit einer über 200-jährigen Geschichte der Wahlkampfführung in den USA muss keine Kampagne völlig blind beginnen. Welche Wahlkampftaktiken haben sich als besonders erfolgreich erwiesen?

Bei GOTV ist ein erfolgreicher Kontakt mit vielen Wählern wirkungsvoller als mehrere Kontakte mit weniger Wählern. Denken Sie daran, wenn Sie die folgenden Taktiken bei Ihrer Öffentlichkeitsarbeit anwenden.

1. Vermeiden Sie es, oppositionelle Wähler zu mobilisieren
2. Arbeiten Sie mit lokalen/etablierten Organisationen
3. Nutzen Sie recherchierte Mobilisierungskanäle
4. Persönliche Interaktionen und intensive Wahlwerbung
5. Sozialen Druck ausüben
6. Den Wählern helfen, einen Plan zu machen

Vermeiden Sie es, Wähler der Opposition zu mobilisieren

Dies scheint ziemlich offensichtlich. Keine Kampagne will versehentlich die Wählerbasis des Gegners stärken (und dabei Mühe verschwenden).

Aber wie stellt man das sicher?

Zielgerichtetes Vorgehen ist der Schlüssel.

Anfängliche Kampagnenarbeit in der Organisationsphase wird sich darauf konzentrieren, Daten von Wählern auf der Unterstützerebene zu erhalten.

Segmentieren Sie die bestätigten Unterstützer in Ihr GOTV-Universum – die Wähler, die Ihre Kampagne in den letzten Tagen vor der Wahl ansprechen wird.

Einige Kampagnen können sich ausrechnen, dass sie einen Sieg erringen werden, wenn sie ihre bestehende Wählerbasis ansprechen. Für andere ist Überzeugungsarbeit bei den unentschlossenen Wählern notwendig, um die Zahl der Wahlsiege zu erhöhen. Lesen Sie mehr darüber, wie Sie Oppositions- und Wechselwähler überzeugen können.

Arbeiten Sie mit lokalen/etablierten Organisationen

Wenn Ihre Kampagne versucht, Wähler zu mobilisieren, ohne viel Erfahrung zu haben, sollten Sie eine Partnerschaft mit Gruppen in Betracht ziehen, die sich auf die Aktivierung von Wählern spezialisiert haben.

Hier sind nur einige Beispiele:

• Indivisible
• Town Hall Project
• Swing Left
• Poor People’s Campaign
• America Votes
• Woke Vote
• Let America Vote
• HeadCount

Oft, werden diese Organisationen von jungen Menschen, farbigen Menschen und anderen Randgruppen im Wahlprozess geführt.

Das ist wichtig, wenn Ihre Kampagne davon abhängt, dass diese Randgruppen zur Wahl gehen und ihr Mitspracherecht wahrnehmen.

Indivisible hat zum Beispiel Ortsgruppen im ganzen Land, die sich darauf konzentrieren, Sitze im Repräsentantenhaus und im Senat zu verändern. Sie tun dies, indem sie Wahlwerbekampagnen für lokale Kandidaten organisieren.

Mobilisierungskanäle nutzen

Robocalls, E-Mail-Kampagnen und Online-Werbung haben nachweislich wenig bis keine direkte Auswirkung auf die Wahlbeteiligung.

Welche Kanäle haben dennoch eine Wirkung?

1. Wahlwerbung. Gespräche von Angesicht zu Angesicht sind die effektivste Form des Wählerkontakts, die Ihre Kampagne durchführen kann. Dies sollte Ihre Priorität sein, wenn es um Wählerwerbung für GOTV geht.
2. Phonebanking. Nach der Wahlwerbung an der Haustür sind Telefonanrufe die beste Lösung. Damit können Sie verteilte Kampagnen durchführen, an denen Freiwillige von überall aus teilnehmen können, mit dem zusätzlichen Vorteil, dass Sie mit mehr Menschen in kürzerer Zeit sprechen können.
3. Texting. Peer-to-Peer-Texting ist eine relativ neue Form der Wähleransprache. Sie ist praktisch, wenn man mit den Wählern schnell per Text kommunizieren will, z.B. um ihnen die Wahllokale mitzuteilen.

Persönliche Interaktionen und intensive Wahlwerbung

Wir haben über Kanäle gesprochen, die man für die Wählermobilisierung nutzen kann.

Was ist mit dem Boten?

Ein weiterer Datenpunkt, den wir aus der obigen Grafik ablesen können, ist, dass von Freiwilligen geführte Telefonakquise die Wahlbeteiligung im Vergleich zu kommerzieller Telefonakquise (mit angeheuerten Agenten) viel besser steigert.

Freiwillige vor Ort können die Wähler ansprechen:

• Hervorhebung der Gemeinsamkeiten in der Herkunft (dieselbe Nachbarschaft oder Stadt)
• Im Falle von Randgruppen, Hervorhebung der Gemeinsamkeiten im Alter, Einkommensklasse oder ethnischer Zugehörigkeit hervorheben
• ihre eigene persönliche Geschichte mit einem Kandidaten oder einer Kampagne teilen

Wenn Überzeugungsarbeit vor einer GOTV-Kampagne geleistet wird, haben sich Taktiken, die die Wähler in zweiseitige Gespräche verwickeln, wie z. B. intensive Wahlwerbung, als wirksam erwiesen.

Als Nächstes wollen wir über die Botschaft selbst sprechen.

Sozialen Druck ausüben

Sanfter sozialer Druck kann Menschen davon überzeugen, zur Wahl zu gehen.

Studien zufolge steigert die Betonung einer hohen erwarteten Wahlbeteiligung in Ihrer Botschaft die Wahlbeteiligung. Das Gegenteil ist der Fall, wenn Sie den Wählern von einer niedrigen Wahlbeteiligung erzählen.

Eine Botschaft, die die Bürger auffordert, „Wähler zu sein“, ist wirksamer als eine einfache Aufforderung, wählen zu gehen.

Wenn der Unterstützer in der Vergangenheit häufig gewählt hat, braucht er vielleicht keine Ermutigung, aber eine einfache Anerkennung dafür, dass er ein Beispiel für die Nachbarschaft ist, kann viel dazu beitragen, dass er sich engagiert.

Helfen Sie den Wählern, einen Plan zu machen

Wenn Sie die Wähler dazu bringen, mit einem Freiwilligen einen Plan für die Stimmabgabe zu besprechen, ist es viel wahrscheinlicher, dass sie zur Wahl gehen.

Lassen Sie die Freiwilligen Leitfragen stellen:

• Können wir erwarten, dass Sie am Wahltag wählen gehen?
• Wann wollen Sie wählen?
• Kennen Sie Ihr Wahllokal?
• Brauchen Sie Hilfe, um dorthin zu gelangen?

Hier ist ein Beispiel für eine Interaktion zwischen einem Freiwilligen und einem Wähler von Resistance School, das zeigt, wie ein typisches Klopfen an der Tür abläuft.

Bekämpfung der Wählerunterdrückung

Wählerunterdrückung ist die Kehrseite der Wählermobilisierung.

Wählerunterdrückung ist jeder legale oder illegale Versuch, Wähler daran zu hindern, ihr Recht auf Mitsprache im Wahlprozess auszuüben.

Dabei werden oft Gruppen aufgrund ihres Einkommens, ihrer Rasse, ihres Alters oder ihres Geschlechts unverhältnismäßig stark betroffen.

In welchen Formen tritt Wählerunterdrückung auf?

• Strenge Anforderungen an den Wählerausweis – Mehr als 30 Staaten haben in Erwägung gezogen, einen von der Regierung ausgestellten Ausweis zu verlangen, um sich zur Wahl anzumelden (schätzungsweise 11 Prozent der Bürger haben keinen solchen Ausweis).
• Löschung von Wählerverzeichnissen – Die Nichtberücksichtigung legitimer Stimmen unter Berufung auf Wahlbetrug.
• Gerrymandering – Das Ziehen von Wahllinien, um eine Partei gegenüber einer anderen künstlich zu begünstigen.
• Entmündigung – Bürgern, die wegen eines Verbrechens verurteilt wurden, wird in vielen Staaten das Wahlrecht entzogen, selbst wenn sie ihre Strafe verbüßt haben.
• Einschränkungen bei der vorzeitigen Stimmabgabe – Die Möglichkeit der Wähler, ihre Stimme vorzeitig abzugeben, variiert von Staat zu Staat.
• Desinformation – Kanäle wie soziale Medien werden genutzt, um falsche Informationen in Bezug auf die Wahl zu verbreiten.

In einigen dieser Fälle von Wählerunterdrückung kann Ihre Kampagne helfen, indem Sie die Wähler informieren.

Wie können Sie Wählerunterdrückung bekämpfen?

• Helfen Sie Gemeinden, Wahlhindernisse zu überwinden, indem Sie Ressourcen wie vote.org und 866ourvote.org zur Verfügung stellen, die Registrierungs- und Wahltermine, Tools zur Beantragung von Briefwahlunterlagen und Standorte von Wahllokalen anbieten.
• Für ehemalige Straftäter gibt diese Website Auskunft darüber, ob sie ihr Wahlrecht mit einer kurzen Umfrage wiederherstellen können – https://campaignlegal.org/restoreyourvote
• Melden Sie mutmaßliche Fälle von Wahlbetrug an die zuständigen Behörden wie die U.S. Election Assistance Commission

Zusammenfassend die Schritte, die Sie unternehmen können, um Wähler zu mobilisieren:

1. Zielen Sie bei der Mobilisierung auf wahrscheinliche Unterstützer.
2. Nutzen Sie die direktesten Kanäle, die Ihnen zur Verfügung stehen.
3. Holen Sie sich die Hilfe lokaler Freiwilliger.
4. Setzen Sie sozialen Druck ein und betonen Sie die Bedeutung der Stimmabgabe.
5. Helfen Sie den Wählern, einen Plan für den Wahltag zu erstellen.
6. Halten Sie sie auf dem Laufenden, um die Unterdrückung von Wählern zu bekämpfen.

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