Was ist VAST?

Das Video Ad Serving Template, oder VAST, ist eines der wichtigsten Werkzeuge der Video Suite des Interactive Advertising Bureau. Es bietet Werbetreibenden ein Standardprotokoll für die Weiterleitung von Anzeigen von Video-Ad-Servern an die Vielzahl von Video-Playern, die ihre Zielgruppen möglicherweise verwenden.

Durch die Verwendung von XML entfällt bei VAST die Notwendigkeit, die Auslieferung von Videoanzeigen an die Spezifikationen jedes möglichen empfangenden Video-Players anzupassen. VAST ermöglicht nicht nur eine nahtlose Multiplayer-Wiedergabe, sondern übermittelt auch wichtige Informationen für die Wiedergabe jeder Videoanzeige. Dazu gehören Details wie:

• Die Laufzeit der Videoanzeige
• Die Ziel-URL für alle Klicks des Publikums
• Die Position der Videoanzeige im Content-Stream
• Welche Videoanzeige für jeden Betrachter angezeigt werden soll

VAST vereinfacht den Prozess der Anzeigenbereitstellung, verringert das Risiko von Fehlern bei der Anzeigenschaltung und Kompatibilitätsproblemen und schafft Möglichkeiten für eine skalierte Verteilung. Seit seiner Einführung im Jahr 2008 hat es dazu beigetragen, den Boom der digitalen Videowerbung zu erleichtern, und die verschiedenen Versionen – von 1.0 bis zum aktuellen Protokoll 4.0 – haben den sich schnell entwickelnden Technologien und Prozessen der digitalen Videowerbung die nötige Standardisierung und Stabilität verliehen.

Wie funktioniert VAST?

Der grundlegende Prozess der Videowerbung beinhaltet einen Aufruf- und Antwortmechanismus, der durch VAST verbessert wird. Wann immer ein Videoplayer eine Anzeige anzeigen muss, fordert er die erforderlichen Anzeigendaten von Anzeigenservern an oder ruft sie ab.

Die Anzahl der beteiligten Anzeigenserver kann variieren. Ein Videoplayer kann Daten direkt von einem der Server des Anzeigenherausgebers abrufen. Alternativ kann er einen Agentur- oder Netzwerk-Anzeigenserver aufrufen, der den Videoplayer dann an sekundäre Anzeigenserver weiterleitet, die die benötigten Informationen liefern.

Verbesserung der Videoanzeigenantworten

Vor VAST waren die Protokolle für solche Videoplayer-Aufrufe und Anzeigenserverantworten nicht standardisiert. Aufgrund der unterschiedlichen Technologien, die für verschiedene Videoplayer und -geräte verwendet werden, mussten mehrere Antworten in verschiedenen Formaten erstellt werden, wenn man beispielsweise iPhone-Nutzer und Streaming-TV-Abonnenten mit derselben Anzeige erreichen wollte.

Um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, wie umständlich, ressourcenintensiv und zeitaufwändig dieser Prozess sein kann, hier eine Auswahl der verschiedenen Videoplayer, die Werbetreibende berücksichtigen mussten:

• in die Webseite eingebettete Videoplayer
• in die mobile Webseite eingebettete Videoplayer
• in die mobile App eingebettete Videoplayer
• in das Internet eingebundene TV-Videoplayer

Mit VAST können die Antworten des Anzeigenservers in einem standardisierten XML-basierten Format geschrieben und gelesen werden. Es bietet Ihnen ein einheitliches Vokabular von Tags und Schemata, mit denen Sie wichtige Anzeigeninformationen an eine Vielzahl von Video-Playern in einem Schritt übermitteln können. Nach der Übermittlung entpackt der empfangende Videoplayer die Daten und verwendet sie, um die Anzeigen so anzuzeigen, wie Sie es beabsichtigt haben.

Das bedeutet, dass VAST kein Prozess oder Vorgang ist – es ist eine Sprache. Betrachten Sie VAST als die Lingua Franca der digitalen Videowerbung: Es bietet Werbetreibenden, Content-Anbietern und Video-Playern einen gemeinsamen Standard, so dass sie alle mit minimalen Anpassungen zusammenarbeiten können.

Wie hilft Ihnen VAST?

Die vielen Vorteile von VAST lassen sich auf zwei Hauptpunkte reduzieren: Effizienz und Skalierbarkeit.

Wie bereits erwähnt, ermöglicht das umfassende, XML-basierte Tag-System von VAST das Senden desselben Pakets von Video-Werbeinhalten und Wiedergabeinformationen an mehrere Video-Player. Durch die Übermittlung wichtiger Wiedergaberichtlinien über VAST-Tags haben Sie mehr Kontrolle darüber, wie die Benutzer Ihre Anzeigen sehen und erleben, und können so sicherstellen, dass sie wie beabsichtigt abgespielt werden und hoffentlich die erwartete Wirkung erzielen.

Solange der empfangende Videoplayer VAST-kompatibel ist (d. h. XML-Daten analysieren kann), wird er Ihre Anzeigen abspielen. Diese einfache Kompatibilität bedeutet, dass Sie Zeit, Mühe und Ressourcen sparen, die Sie sonst aufwenden müssten, um die korrekte Wiedergabe auf mehreren Geräten sicherzustellen. Das bedeutet auch, dass Sie Ihre Anzeigenschaltung mit geringem Aufwand skalieren und so Ihre potenzielle Zielgruppe erweitern können.