Der Patriarch kommt

Die Ärzteschaft war gegen Antitranspirantien. Die Öffentlichkeit war der gleichen Meinung. Es brauchte schon einen Mann mit einer teuflischen Idee, um die Welt davon zu überzeugen, dass Frauen schlecht riechen. Nicht nur schlecht, sondern wirklich schrecklich.

Es bräuchte einen Mann, der Frauen zu gesellschaftlichen Außenseitern macht, wenn sie ihren Geruch nicht verbergen können. Ein Mann, der Prediger dazu bringen würde, den lüsternen Moschusgeruch der sexuell aufgeladenen Frau zu verachten. Ein Mann wie James Young von der Agentur J. Walter Thompson (JWT). Dank Jimmy mussten die Frauen auf ihren natürlichen Geruch verzichten.

Der junge Jimmy war ehrgeizig und steckte als Werbetexter voller großartiger Ideen. Es war diese Kampagne, die James Young zu einem Namen in der Werbewelt machen sollte.

Ein Mann, der später in die Advertising Hall of Fame aufgenommen werden sollte. Er begründete die Figur des Ad Men, die jeden Frauenfeind zum Helden der Werbewelt machte. James schrieb später bahnbrechende Bücher mit den Titeln „The Diary of an Ad Man“ und „How to Become an Advertising Man“. Ein Mann, den man wirklich bewundern muss.

Ja, meine Damen, Jimmy war derjenige, der als Erster beschloss, dass es eine gute Idee sei, Frauen anzusprechen. Seine Texte machten ihn berüchtigt. Sie nannten es die „Flüster-Kopie“. Eine Formulierung, die dazu führte, dass tausend weitere Werber dem Erfolg von James nacheiferten.

Was ist das für ein Geruch? Hat eine Frau den Raum betreten?

Es war offiziell. Amerikanische Frauen rochen schlecht. Es war so schlimm, dass die Leute den Raum verlassen mussten, und der einzige Grund, warum die Frauen es nicht wussten, war… Höflichkeit.

Niemand hatte sich die Mühe gemacht, es den Frauen zu sagen, weil man so etwas in der Öffentlichkeit einfach nicht sagte. James prägte sogar einen Begriff dafür. Er nannte es ‚Körpergeruch‘ oder ‚BO‘. James war auf eine stinkende Goldgrube von übel riechendem Körpergeruch gestoßen.

James war nicht der einzige Mann, der auf Frauen losging. In Werbespots für Mundgeruch wurde auch suggeriert, dass Frauen auf der Strecke bleiben würden, wenn sie das Problem nicht in den Griff bekämen. Eine weitere Flüsterkampagne, mit der Unsicherheiten ausgenutzt werden sollten, die es vorher nicht gab. BO und Mundgeruch würden eine Frau unverheiratet lassen, wenn sie sich der tragischen Dreißig nähern würde.

1915 lief das Unternehmen so gut, dass Edna das Geschäft aus dem Haus in eine kleine Fabrik und ein Büro in der Blair Avenue in Cincinnati verlegte.

Die Frauen dazu zu bringen, sich schlecht zu fühlen, machte Edna reich. 1928 verkaufte Edna Murphey Odorono an Northam Warren für eine Summe von angeblich 3,5 Millionen US-Dollar.