Ross erörterte heute auf der Gewinnbenachrichtigung seine Finanzergebnisse für das erste Quartal, die um 52 % unter denen des Vorjahres lagen, da alle Geschäfte und Vertriebszentren seit dem 20. März bis zum Ende des ersten Quartals (2. Mai) geschlossen waren. Barbara Rentler, CEO von Ross, kommentierte: „Unsere Ergebnisse für das erste Quartal spiegeln die beispiellosen Auswirkungen der COVID-19-Pandemie auf unser Geschäft wider, die zur Schließung aller Filialen und zu unserem ersten Quartalsverlust seit mehr als 30 Jahren geführt haben.“

Der Abverkauf des aktuellen Lagerbestands ist entscheidend

Bei der Diskussion über die aktuelle Lagerposition nimmt das Unternehmen eine vorsichtige Haltung ein und ist sehr präskriptiv, was den Kauf zusätzlicher Lagerbestände für den Schulanfang und den Herbst angeht. Das Unternehmen erklärte, es müsse verstehen, wofür die Verbraucher ihr Geld ausgeben, und die Hauptpriorität liege darin, sich darauf zu konzentrieren, die Liquidationsperiode und den aktuellen Lagerbestand aus dem Frühjahr zu bewältigen.

Bei der Erörterung der Möglichkeit, von den Beständen auf dem Markt zu profitieren, erklärte das Unternehmen, dass es sehr operativ vorgeht und seine Einkäufer derzeit keine Produktkäufe getätigt haben. Das Ziel ist es, die Bestände des Unternehmens zu verkaufen, auch wenn das meiste davon mit Verlusten verbunden sein könnte.

Wer in die Läden kommt, wird sehr aggressive Preisnachlässe in allen Kategorien sehen. Während jetzt etwa 700 Geschäfte geöffnet sind, wird erwartet, dass alle Geschäfte bis Ende Juni geöffnet sein werden.

Die Verbraucher werden möglicherweise zögern, in den Geschäften einzukaufen

Die Unsicherheit der Marktnachfrage ist die größte Herausforderung für die Einzelhändler. Da die Regierung die Wiedereröffnung von mehr Geschäften zulässt, ist die große Unbekannte die Bereitschaft der Verbraucher, zu diesem Zeitpunkt in Geschäften einzukaufen.

In einer kürzlich von Sezzle durchgeführten Umfrage fühlten sich nur 25,5 % der Babyboomer wohl, wenn sie jetzt in Geschäften einkaufen. Das Umfrageergebnis für die Generation Z lag bei 34,8 %.

Chris Bixby, Vice-President Marketing von Sezzle, sagt: „Diese Daten stimmen hervorragend mit dem überein, was wir von unserem Team gehört haben. Es war wirklich interessant, die Anekdoten von unseren Gen Z Teammitgliedern zu hören, dass sogar ihre Freunde, die arbeitslos oder arbeitssuchend sind, immer noch online einkaufen und sich darauf freuen, in den Geschäften einzukaufen, und wir erwarten, dass wir bei dieser Generation einen schnelleren Aufschwung erleben werden.“

Ausgaben für nicht lebensnotwendige Produkte steigen

Gesamtausgaben sind rückläufig, aber laut einem Bericht der McKinsey & Company zeigen mehr Kategorien positive Trends, darunter Haushalt, Bekleidung und Körperpflege. Die Ausgaben werden für die Verbraucher weiterhin ein Problem darstellen, da sich die Wirtschaft öffnet und die Ungewissheit über die Beschäftigung und eine mögliche zweite Welle des Koronavirus droht. Die Verbraucher erleben weiterhin einen Einkommensrückgang, der zu mehr preisgünstigen Einkäufen führt.

Wenn die Geschäfte wieder öffnen, werden die Verbraucher auf der Suche nach Schnäppchen sein und sich für Kleidung und Schönheit interessieren, um ihre Stimmung zu heben, was ein gutes Zeichen für Ross und andere Einzelhändler im Niedrigpreissegment sein wird. Erin Foran, Leiterin der Medienarbeit bei Sezzle, erklärte: „In Minneapolis öffnen am kommenden Montag kleine Einzelhändler ihre Pforten, und ich habe gehört, dass viele Menschen einkaufen gehen wollen, nur um aus dem Haus zu kommen.

E-Commerce zeigt an, wo die Kunden ihre Ausgaben tätigen

Online-Kategorien sind ein Indikator dafür, wo die Kunden ihre Ausgaben tätigen, und die Verlagerung geht mit der Eröffnung der Geschäfte in Richtung der nicht lebensnotwendigen Güter. Der wöchentliche Datenpuls COVID-19 von Signifyd zeigt, dass E-Commerce-Unternehmen in den letzten zwei Wochen einen Anstieg bei Schönheit und Bekleidung verzeichneten.

Mike Cassidy, Lead Storyteller von Signifyd, erklärte: „Eine herausragende Kategorie in der vergangenen Woche war Schönheit und Kosmetik, die in dieser Woche um 21 % gestiegen ist. Die Kategorie hat seit der ersten Aprilwoche einen ungleichmäßigen, aber stetigen Anstieg verzeichnet, der dazu führte, dass die Kategorie im Vergleich zu Ende Februar um 34% zulegte.“

Ross positioniert sich mit einer starken Führung für eine Erholung

Der Warenmix der Ross Stores besteht zu 26% aus Damenbekleidung und zu 26% aus Heimtextilien, die sich beide derzeit in einem positiven Trend befinden, was dem Einzelhändler helfen könnte, die aktuellen Bestände durchzuverkaufen. Das Unternehmen erklärte auch, dass es eine Gelegenheit im moderaten Segment geben könnte, den Marktanteil mit den Konkursen von Konkurrenten wie J.C. Penney’s zu erhöhen.

Das Unternehmen ist auf dem besten Weg, im Herbst 39 Läden zu eröffnen und konzentriert sich nach einem schlechten ersten Quartal auf die richtigen Kennzahlen. Der Markt ist unsicher und volatil, aber das Führungsteam von Ross hat einen Plan für die sichere Wiedereröffnung von Geschäften, kümmert sich um Kunden und Mitarbeiter und legt den Schwerpunkt darauf, das Unternehmen nach der Pandemie in einer starken finanziellen Position zu halten.