Mit wem spreche ich?
Sie setzen sich hin, um Ihren neuesten, besten Gesundheitsinhalt zu schreiben. Sie haben ein Thema und eine Botschaft, und „Klartext“ ist praktisch Ihr zweiter Vorname. Sind Sie also startklar? Noch nicht ganz – Sie müssen auch Ihr Publikum kennen.
Sie würden mit Ihrem besten Freund nicht so reden wie mit Ihrem Versicherungsmakler oder Ihrer Großmutter. Und natürlich, liebe Leser, gilt diese Logik auch für Gesundheitsinhalte.
Nehmen Sie sich zu Beginn Ihres Projekts etwas Zeit, um Ihre Zielgruppe zu bestimmen. Fragen Sie sich nach dem Alter, der Rasse und der ethnischen Zugehörigkeit, dem kulturellen Hintergrund und der Lesestufe (und schreiben Sie Ihre Antworten auf, damit Sie sie beim Schreiben berücksichtigen können). Denken Sie auch an andere Faktoren, die die Art und Weise beeinflussen könnten, wie Ihr Inhalt aufgenommen wird, wie z. B. das Geschlecht oder der Gesundheitszustand.
Schneiden Sie dann Ihren Inhalt so zu, dass er speziell Ihre Zielgruppe anspricht:
- Wählen Sie Beispiele, die Ihrer Zielgruppe vertraut sind. Wenn Sie ein Beispielrezept in Ihren Inhalt aufnehmen, achten Sie darauf, dass es Zutaten enthält, die Ihr Publikum bereits kennt.
- Machen Sie Vorschläge, die für Ihr Publikum realistisch sind. Wenn Sie wissen, dass die Kosten ein Hindernis für eine gesunde Ernährung sind, geben Sie Tipps für den Lebensmitteleinkauf mit kleinem Budget.
- Wählen Sie Stockfotos, mit denen sich Ihre Zielgruppe identifizieren kann. Sie haben vielleicht ein tolles Bild von einer afroamerikanischen Familie, die beim Truthahnessen sitzt, aber wenn Sie ostasiatische Teenager ansprechen wollen, heben Sie es für ein anderes Mal auf.
Vergessen Sie schließlich nicht, einen Entwurf mit Mitgliedern Ihrer Zielgruppe zu testen.
Das Fazit: Die Leser werden eher auf Ihre Gesundheitsinhalte reagieren, wenn sie einen Bezug zu ihnen haben.