Wir erforschen, wie der Mann und Mogul Giorgio Armani die moderne Mode und den Lebensstil beeinflusst hat.

2020 war ein Jahr des Wandels, der Revolution und des Umbruchs der alten Gewohnheiten. Wir alle fragen uns, was die neue Normalität sein wird. In unsicheren Zeiten ist es jedoch tröstlich, auf Dinge zu blicken, die den Test der Zeit überstanden haben – die über die Jahre hinweg überlebt haben und gedeihen, nicht zuletzt in der Welt der Mode.

So erheben wir unsere Champagnergläser auf einen Mogul des Stils, Giorgio Armani, einen wahren Pionier, der sowohl die Herren- als auch die Damenmode beeinflusst und ein Geschäftsimperium sowie einen modischen Lebensstil geschaffen hat, der Jahrzehnte überdauert hat. Das Jahr 2020 markiert 45 Jahre einer progressiven Legende.

Es gibt wohl nur wenige lebende Persönlichkeiten der Herrenmode, die die Populärkultur so sehr beeinflusst haben wie dieser italienische Designer und Milliardär. Seit er sein Label 1975 gegründet hat, ist Armani zum europäischen Herrscher der Herrenmode geworden, mit einer Marke, deren Einfluss weit über den Laufsteg hinausgeht.

Die Damenmode kam ebenfalls, mit gut betuchten Damen, die von seinen selbstbewussten Linien und kraftvollen Aussagen angezogen wurden. Weitere Investitionen und Expansionsschritte führten später zu Kindermode, einer jüngeren Emporio Armani-Linie sowie zu Armani Privé, der Couture-Linie. Sein Pioniergeist hat sich auch auf ethische Fragen ausgewirkt, indem er 2016 pelzfrei wurde und als Erster Frauen mit einem BMI von unter 18 von seinen Laufstegen verbannte, nachdem ein magersüchtiges Model gestorben war.

Armani studierte Medizin und diente beim Militär, bevor er eine Karriere in der Modebranche einschlug, wobei er seine erste Rolle als Designer im Haus von Nino Cerruti übernahm. Armani gründete 1975 zusammen mit Sergio Galeotti seine eigene Marke und wurde im Laufe der Jahrzehnte wiederholt für Design, Kreativität und die Förderung des italienischen Handwerks von Institutionen wie dem Royal College of Art, dem CFDA, der italienischen Regierung (die ihn zum Grand’Ufficiale dell’Ordine al Merito della Repubblica erhob) und der französischen Regierung (2008 wurde er mit der Ehrenlegion ausgezeichnet) geehrt.

Die Ästhetik ist beständig und Armanis eigenem Design-Ethos treu geblieben, mit präzisen, scharfen Linien und einer Prise italienischer Eleganz der alten Schule, die immer offensichtlich ist. Natürlich gibt es auch saisonale Aspekte: Die aktuelle Herbst-/Winterkollektion 2020 für Frauen enthält eine Ode an China (ein Land, in dem Armani seit der Ankunft westlicher Luxuslabels sehr beliebt ist). Das Finale in einem leeren Showroom in Mailand (wegen Covid-19) sah eine Reihe chinesischer Models in Armani Privé Archivstücken aus den Jahren 2009 und 2019, als Symbol der Solidarität für die aktuelle Zeit.

Es gab natürlich unzählige rote Teppiche und Berühmtheiten – es war Armani selbst, der das Konzept der Kleidung für den roten Teppich eingeführt hat. Armani arbeitete an mehr als 200 Filmen mit und schuf einige epische Modemomente auf Zelluloid für Richard Gere in American Gigolo und Kevin Costner in The Bodyguard, sowie in den frühen 90er Jahren für Martin Scorseses The Wolf of Wall Street und Christopher Nolans Batman. Ob gutaussehende Herzensbrecher oder Anti-Helden, Armanis Mode definierte den Look einer Epoche und eine männliche Filmkultur.

Das Imperium ist riesig – neben Mode, Accessoires, Parfüm und Schuhen gibt es auch erfolgreiche Linien für Haushaltswaren, Kosmetik, Blumen und sogar Hotels. In einer Zeit der Modekonglomerate ist der Milliardär Giorgio Armani unabhängig geblieben und hat seinen Mogulstatus zementiert. Nach 45 Jahren an der Spitze des Unternehmens bleibt er alleiniger Anteilseigner von Giorgio Armani Spa.