Sie tun es schon wieder!

Nachdem sie letztes Jahr in einer bahnbrechenden Kampagne weibliche Körperbehaarung gezeigt haben, ist die Rasierermarke Billie mit einem weiteren Video zurück, das Frauen in ihrem natürlichen Zustand feiert. Und dieses Mal gehen sie noch einen Schritt weiter und konzentrieren sich auf die Schambehaarung.

Wie viele Rasierer-Werbungen zeigt auch das neue Video der Marke eine Gruppe von Frauen, die am Strand und am Pool ihre Sommerfrische zeigen. Aber dann stellt man fest, dass die Models Schamhaare in verschiedenen Längen tragen.

Das Video mit dem Titel „Red, White, and You Do You“ (Rot, Weiß und Du machst dich) erscheint zum einjährigen Jubiläum der bahnbrechenden Project Body Hair-Kampagne, die sich mit der Vorstellung auseinandersetzt, dass ein Strandkörper immer gleichbedeutend mit einem haarfreien Körper ist.

„Zur Feier des einjährigen Jubiläums von Project Body Hair und des Sommerbeginns wollten wir die Vorstellung, ’sommerfertig‘ zu sein, in Frage stellen. Viele Frauen fühlen sich unter Druck gesetzt, ihre Körperbehaarung zu entfernen, wenn sie einen Badeanzug tragen, also hatten wir das Gefühl, dass es der perfekte Zeitpunkt war, um rauszugehen und zu sagen: ‚Egal, wofür du dich entscheidest, du bist bereits sommerfertig'“, sagte Billie-Mitbegründerin Georgina Gooley gegenüber TODAY Style.

Während manche Frauen bei dem Gedanken an eine ungepflegte Bikinizone erschaudern, möchte Billie die Verbraucher dazu ermutigen, ihre Körperbehaarung in all ihren Formen zu akzeptieren, einschließlich der Schambehaarung.

„In der Vergangenheit haben Marken für Damenrasierer Körperbehaarung als ’sozial problematisch‘ dargestellt. In dem Bemühen, mehr Rasierer zu verkaufen, haben sie das Schamgefühl für weibliche Körperbehaarung geschürt. In den letzten 100 Jahren war der Gedanke an weibliche Körperbehaarung so tabuisiert, dass wir Werbespots gesehen haben, in denen Rasierer völlig haarlose Haut rasieren, und die gesamte Rasiererkategorie hat sich geweigert, dies zu zeigen“, so Gooley.

Die Marke hat sich für das Video mit Ashley Armitage zusammengetan, die auch beim ursprünglichen Project Body Hair Regie geführt hat, und sie freute sich, ein zweites Mal eine so positive Botschaft für den Körper zu verbreiten.

„Ich bin begeistert, wieder mit Billie zusammenzuarbeiten, um Körperhaare weiterhin zu normalisieren und zu feiern. In diesem Sommer wollen wir, dass die Menschen weniger Stress mit ihrem Aussehen haben und mehr Zeit damit verbringen, sich selbstbewusst zu fühlen und Spaß im Freien zu haben. Es ist dein Körper, es ist dein Haar, und es ist deine Entscheidung“, sagte sie gegenüber TODAY Style.

Soweit der Marke bekannt ist, ist dies das erste Mal, dass ein Unternehmen für Damenrasierer echte weibliche Schamhaare in seiner Werbung zeigt. Gooley hofft, dass Billies Arbeit Frauen weiterhin dazu inspiriert, sich in ihrer eigenen Haut wohl zu fühlen – ob mit oder ohne Körperbehaarung.

„Indem wir Körperbehaarung zeigen und offen darüber sprechen, hoffen wir, dass Frauen nicht dafür verurteilt werden, dass sie Körperbehaarung haben oder entfernen. Es ist eine persönliche Entscheidung, für die sich niemand erklären oder entschuldigen muss“, sagte sie.