Angeregt durch John Fosters Buch After Sustainability habe ich mich in den letzten Tagen etwas mit Mythen beschäftigt. Normalerweise verwenden wir das Wort „Mythos“, um etwas abschätzig zu beschreiben, das weithin geglaubt wird, aber unwahr ist. Ich interessiere mich für Mythen als zugrundeliegende Geschichten, als weit verbreitete Auffassungen von der Welt. Mythen haben eine wichtige soziologische Funktion, denn sie helfen uns, uns selbst als Teil einer umfassenderen menschlichen Geschichte zu verstehen und zu erkennen, wo wir in dieser Geschichte stehen. Sie formen unsere Bestrebungen und geben uns einen Sinn.

Der Mythos, der mich besonders interessiert, ist die Idee des Fortschritts. (Nochmals, mit dem „Mythos des Fortschritts“ meine ich nicht, dass der Fortschritt falsch ist, sondern dass er eine gemeinsame Geschichte ist, die einen großen Teil unserer Politik und unserer Erwartungen untermauert.) Ich werde ein anderes Mal mehr über den Fortschritt sagen, aber als kleine Einführung in die Idee der Mythen und ihre Funktionsweise hier ein kleines Video über Mythologie.

Es ist von Jonah Sachs, Autor des Buches Winning the Story Wars. Er glaubt, dass viele der traditionellen Mythen, einschließlich der Religion, in letzter Zeit erodiert sind. Dadurch ist eine „Mythenlücke“ entstanden, in der sich die Menschen nach Sinn und Zweck sehnen. Das lässt sich leicht durch den Konsum ausnutzen, indem die Vermarkter mit den Ängsten der Menschen spielen.

Wie Sie in dem Video sehen, sieht er auch die Vermarkter als Antwort und ermutigt sie, mehr ermutigende Geschichten zu erzählen. Ich bin mir nicht sicher, ob die Marketingteams von Nike und Apple ein zufriedenstellendes Äquivalent zu den griechischen Mythen, den Upanishaden oder dem Alten Testament sind, aber es ist eine interessante Fragestellung. Ich habe das Buch nicht gelesen, daher stelle ich das Video ein, um die Idee der Mythen und ihrer Funktionsweise zu eröffnen, und nicht, um seine Schlussfolgerungen zu unterstützen. Mal sehen, was Sie denken:

Siehe auch: The Myth Gap, von Alex Evans.