Bedrock Key Takeaways

1. TL US XAOC ist eine Nielsen-Geographie, die verwendet wird, um Daten aus gesamten Multi-Channel-Märkten zusammenzufassen.
2. TL US XAOC bietet einen Gesamtüberblick über nationale Verkaufstrends und Marktgrößen, der für CPG-Einzelhändler und Hersteller von unschätzbarem Wert ist.
3. Nielsen bietet außerdem einen exklusiven Zugang zu extrem wichtigen Einzelhändlern – wie Whole Foods -, der bei anderen Anbietern nicht verfügbar ist.

Ihr First Data-Einkauf sollte TL US XAOC (Nielsen) oder TL US MULO (IRI/SPINS)

Die moderne CPG-Branche wird nicht nur durch Verkäufe, sondern auch durch Daten angetrieben. Mit den richtigen Daten, die ihnen zur Verfügung stehen, können Marken versteckte Chancen entdecken und Trends analysieren. Aus diesem Grund spielen syndizierte Datenanbieter, die Einzelhandelsdaten aggregieren, eine so wichtige Rolle für CPG-Marken. Den Beweis dafür liefert der Nielsen-Gesamtmarktkanal XAOC, der dabei hilft, Verkaufstrends auf nationaler Ebene zu erkennen. Was bedeutet also XAOC und wie kann Ihre Marke davon profitieren? Lassen Sie uns einen genaueren Blick darauf werfen.

Was XAOC bedeutet

Total US XAOC ist eine geografische Kennzahl, die vom Datenanbieter Nielsen verwendet wird, um Multikanalmärkte zusammenzufassen. Er aggregiert alle nationalen Cross-Outlet-Marktdaten aus den folgenden Kanälen:

• Lebensmittel/Großverbraucher
• Drogerie
• Mass Merchandiser
• Walmart
• Club Stores
• Dollar Stores
• Military DECA.

Der Begriff XAOC selbst steht für „eXtended All Outlet Combined“. Es ist einer von drei Nielsen-Kanälen: die anderen sind AOC, der nur Lebensmittel/Großverbraucher, Drogerieartikel und Mass Merchandiser abdeckt, und der treffend benannte XAOC einschließlich Convenience-Kanal.

Warum XAOC eingeführt wurde

In den späten 1990er und frühen 2000er Jahren waren syndizierte Daten nicht so weit verbreitet wie heute. Damals waren die größten verfügbaren nationalen Marktdatenquellen Kanäle wie AOC, aber ohne Daten von Walmart. Hersteller und Einzelhändler, die außerhalb dieser Kanäle arbeiteten, mussten alternative Quellen finden, um die Trends zu verstehen, die in Geschäften wie Club Stores und Dollar Stores auftraten.

Im Jahr 2012 änderte sich alles, als Walmart den Zugang zu seinen POS-Daten öffnete. Syndizierte Datenanbieter wie Nielsen erhielten eine Fülle von Informationen, die ein umfassenderes Bild der nationalen Einzelhandelsmärkte liefern. Als Anbieter ihr Angebot an POS-Daten über Kanäle wie XAOC erweiterten, halfen technologische Fortschritte bei der Qualität der Scannerdaten den Analysten bei der Erstellung weitaus detaillierterer Berichte. Seitdem haben mehr Einzelhändler ihre Scandaten mit Nielsen und anderen geteilt.

Infolgedessen wurde die CPG-Branche wesentlich datengesteuerter. Die Hersteller konnten ihre Verkaufsleistung mit einem weitaus höheren Grad an Genauigkeit als je zuvor nachvollziehen und ihren Handelspartnern aufschlussreiche Empfehlungen zu Sortiment, Preisgestaltung, Verkaufsförderung und Vertrieb geben. Am wichtigsten ist vielleicht, dass Start-ups mit begrenzten Ressourcen Vertriebslücken ausfindig machen und gezielt nutzen können, die jahrzehntelang vernachlässigt wurden.

Warum XAOC für die CPG-Branche so wichtig ist

XAOC ist nur ein Multi-Markt-Kanal, der CPG-Unternehmen zur Verfügung steht, aber ein wichtiger. Durch diesen Zugang erhalten Einzelhändler und Hersteller Rohdaten, die ein umfassendes Bild der nationalen Verkaufstrends bieten. Wenn eine bestimmte Kategorie anfängt, mehr Geld zu verdienen, oder wenn sich die Marktgrößen zu verändern beginnen, werden die Analysten bei XAOC sehen, wie sich das entwickelt.

Zusätzlich zu diesen Vorteilen bietet Nielsen in seinen AOC- und XAOC-Kanälen exklusive Einzelhandelsdaten, die von anderen Anbietern nicht zur Verfügung gestellt werden, einschließlich POS-Daten von:

• Whole Foods
• Smart & Final
• Byerlys / Lunds
• Kinney Drugs
• Dollar General
• Family Fred’s
• PetSmart
• Petsense
• Andere wichtige Einzelhändler des Haustierkanals.

Was Bedrock mit XAOC-Daten tun kann

XAOC dient als Marktbenchmark, mit der Sie Ihre Leistung vergleichen können. Wenn Sie den nationalen Durchschnitt übertreffen, werden Sie diesen Punkt in Ihrem Verkaufsgespräch verwenden. Traditionell wandeln CPG-Analysten diese Informationen in etwas Nützliches und Verwertbares um. Leider erfolgt dies häufig in Form von regelmäßigen Berichten und Verkaufspräsentationen – nicht immer die beste Nutzung der Zeit eines Analysten.

Wir bei Bedrock Analytics sind der Meinung, dass CPG-Marken am besten bedient sind, wenn Analysten mehr Zeit auf strategische Initiativen und weniger Zeit auf Berichte verwenden. Zu diesem Zweck wandelt unsere Visualisierungsplattform XAOC-Daten automatisch in überzeugende Verkaufsgeschichten um, die auf transparente Weise darstellen, wo Ihre Marke auf dem heutigen Markt steht. Wenn Sie neu im Bereich der Syndikats- und Einzelhandelsdaten sind, kann Bedrock Ihnen dabei helfen, das Beste aus XAOC herauszuholen – mit einer kostenlosen Testversion auf Nielsen-Basis!

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