Zusammenfassung: Eine gute WARUM-Aussage einer Person oder eines „Stammes“ wird Menschen anziehen, die an das glauben, was sie glauben. Dieser Artikel gibt Ihnen einige Beispiele für WARUM-Aussagen, die Sie dazu inspirieren sollen, Ihre eigenen zu entdecken, damit Sie mehr Erfüllung erfahren können, indem Sie einen Beitrag leisten und etwas in der Welt bewirken.

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Neulich hörte ich im Radio ein Interview mit einer Personalleiterin eines großen multinationalen Unternehmens. Sie sagte, dass die meisten neuen Mitarbeiter mehr daran interessiert sind, in ihrem neuen Job einen Beitrag zu leisten, als einen großen Gehaltsscheck oder ein großartiges Jobpaket zu bekommen.

Ich kann mir vorstellen, warum Menschen lieber einen Beitrag zur Sache, zum Zweck oder zum WARUM eines Unternehmens leisten wollen. Das wird ihnen mehr Erfüllung geben und die Möglichkeit, mehr Freude zu erleben. Außerdem glaube ich, dass sie sich stärker engagieren und dem Unternehmen treu bleiben, wenn ihr WARUM mit dem WARUM eines Unternehmens übereinstimmt.

In einem früheren Artikel habe ich erklärt, dass das WARUM aus einem Beitrag und einer Auswirkung besteht.

Ihr WARUM ist Ihr Zweck, wer Sie sind, Ihre Sache, wofür Sie stehen oder Ihr Glaube. Es ist der Grund, warum Sie das tun, was Sie tun, und dies gilt sowohl für Einzelpersonen (Sie) als auch für Unternehmen. Simon Sinek nennt dies „Stämme“, denn auch Nichtregierungsorganisationen, Schulen oder andere öffentliche Einrichtungen können ihr WARUM haben.

In diesem Artikel gebe ich Ihnen Beispiele für die WARUM-Aussagen einiger bekannter und vielleicht auch weniger bekannter Stämme und Personen. Der Grund dafür ist, euch zu inspirieren, euer eigenes WARUM zu finden und euch mehr mit dem Stamm zu verbinden, für den ihr arbeitet (oder arbeiten wollt).

Spotify

Spotify ist ein Online-Streaming-Dienst für Musik, Podcasts und Hörbücher (für alle, die es nicht wussten…). Meine Familie und ich hören es mit großer Freude, weil wir jeden Song hören können, wann immer er uns gefällt.

In einem kürzlich veröffentlichten Podcast erklärte der Gründer Daniel EK das WARUM von Spotify:

„Die menschliche Kreativität zu inspirieren, indem wir es einer Million Künstlern ermöglichen, von ihrer Kunst zu leben, und einer Milliarde Menschen, sie zu genießen und sich von ihr inspirieren zu lassen.“

Wow, das trifft mich sehr. Während ich diesen Artikel schreibe, höre ich gerade eine Playlist mit Musik für tiefe Konzentration. Ein WARUM ist ein Ausdruck einer Emotion, eines Gefühls. Mit der Leichtigkeit, mit der Daniel EK das WARUM von Spotify ausdrückt, fühle ich mich mit diesem Stamm verbunden.

La Marzocco

La Marzocco ist ein Unternehmen mit Sitz in Florenz, Italien. Es stellt Espressomaschinen und Mühlen für Cafés, Restaurants und für zu Hause her. In dem Buch „Finde dein WARUM“ von Simon Sinek beschreibt er, wie dieser Stamm sein WARUM entdeckt hat:

„Beziehungen aufbauen, damit wir das Leben anderer bereichern.“

Ich trinke gerne eine gute Tasse Kaffee (vor allem einen Caffè Sospeso) und kurz nachdem ich ihre WARUM-Aussage gelesen hatte, sah ich überall Marzocco-Espressomaschinen.

Auch dieses WARUM verbindet sich mit meinen Gefühlen. Ich genieße es, mit Freunden, Familie, Kunden, beim Lesen oder Arbeiten einen guten Kaffee zu trinken. Es bereichert wirklich mein Leben.

Southwest Airlines

Zu der Zeit, als ich für ein Ingenieurbüro in Kalifornien arbeitete, flog ich oft mit Southwest Airlines von Burbank nach Oakland und zurück. Ich habe es sehr genossen, mit dieser Billigfluglinie zu fliegen. Es war anders, machte Spaß und das Personal hatte einen großartigen Sinn für Humor und war sehr serviceorientiert. Das WARUM von Southwest Airlines lautet:

„Wir verbinden Menschen mit dem, was in ihrem Leben wichtig ist, durch freundliche Flugreisen.“

Was sie tun, ist, freundliche, preiswerte und zuverlässige Flugreisen anzubieten, um Menschen zu verbinden. Und das ist es, was ein WARUM sein sollte: Es sollte umsetzbar sein.

Zalando

Es ist nicht immer einfach, ein klares WARUM zu formulieren. Sehen Sie sich dieses kurze Video an, in dem die Mitarbeiter von Zalando erklären, was sie tun und wie sie arbeiten.

Nun, Zalando ist ein Modeunternehmen, richtig? Oder ist es ein Technologieunternehmen? Man sieht, wie sich die Mitarbeiter schwer tun, auszudrücken, was es so toll macht, für Zalando zu arbeiten. Sie müssen es mit einem Wort erklären. Man kann ihre Emotionen, ihren Antrieb, ihre Freude und ihren Enthusiasmus spüren, aber es fällt ihnen schwer, die richtigen Worte zu finden.

Was Zalando antreibt, ist:

„Reimagine fashion for the good of all.“

Dies ist ein außergewöhnliches Ziel. Tatsächlich besteht es aus einem Beitrag (Mode neu denken) und einer Wirkung (zum Wohle aller). Er ist sogar umsetzbar. Für mich fühlt es sich nicht wie eine WARUM-Aussage an. Vielleicht fühle ich mich einfach nicht angesprochen, obwohl ich das Unternehmen und das Video oben mag. Eine WARUM-Aussage für Zalando, die mich mehr ansprechen würde, könnte lauten:

„Mode neu erfinden, indem wir kreieren, zusammenstellen, verbessern und neu denken, damit alle davon profitieren können.“

Dieser Entwurf einer WARUM-Aussage wurde von mir mit Worten erstellt, die ich auf der Website von Zalando gefunden habe. Sie sehen, es ist einfach zu erklären, was man tut und wie man es tut. Das ist mit Logik und Ratio verbunden. Ihr WARUM hingegen ist mit Emotionen und Gefühlen verbunden. Das ist viel schwieriger auszudrücken.

JBL

Für diesen Artikel habe ich Unternehmen recherchiert, die Produkte herstellen, die ich mag und schätzen kann. Ich habe vor kurzem einen Lautsprecher von JBL gekauft. Für so ein kleines Gerät erzeugt er einen großartigen Klang, also besuchte ich ihre Website und fand ihre Geschichte:

„JBL erweckt Musik auf eine Weise zum Leben, die man fühlen kann. Das ist der Grund, warum unser Sound die epischsten Musiker, Sportler und Veranstaltungsorte der Welt antreibt.“

Obwohl diese WARUM-Aussage nicht genau dem Format einer WARUM-Aussage entspricht, enthält sie dennoch einen Beitrag und eine Wirkung. Noch wichtiger ist, dass es eine positive Aussage ist. Etwas, das alle WARUMs sein sollten.

Vielleicht hast du bemerkt, dass eine WARUM-Aussage nicht die Werte eines Stammes enthält (zum Beispiel „Wir respektieren die Umwelt“). Werte sind das WIE eines Stammes.

Andere WARUM-Aussagen

Hier sind einige andere WARUM-Aussagen von Einzelpersonen und Stämmen:

„Menschen zu inspirieren, die Dinge zu tun, die sie inspirieren, so dass wir gemeinsam die Welt verändern können.“
Simon Sinek

„Millionen von Menschen im realen Leben auf der ganzen Welt durch einen Community-Marktplatz zu verbinden – damit man überall dazugehören kann.“
Airbnb

„Zu dienen und zu erleichtern, damit andere sich selbst erhöhen und mehr Glück und Liebe erfahren können.“
Freek Zilvold

Alle obigen Aussagen sagen Ihnen, WARUM eine Person oder ein Stamm das tut, was sie tut. Wenn das beim Kunden, Mitarbeiter oder Spender ankommt, dann werden sie diejenigen finden, die glauben, was sie glauben. Sie werden dann erfolgreich sein und die Welt beeinflussen.

Was ist das WARUM Ihres Unternehmens oder von Ihnen selbst? Lassen Sie es mich im Kommentarfeld unten wissen. Ich und die anderen Leser dieses Artikels freuen sich darauf, von Ihnen zu lesen!

Sind Sie auf der Suche nach Ihrem eigenen WARUM oder dem Ihres Stammes? Lies hier für mehr Infos oder kontaktiere mich!

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Haftungsausschluss: Ich werde nicht dafür bezahlt, die in diesem Blog erwähnten Stämme zu fördern, noch besitze ich Aktien von ihnen.