Haben Sie sich schon einmal in den Kopf gesetzt, einen Blog-Beitrag zu schreiben – und wissen dann nicht, worüber Sie schreiben sollen?

Die Entscheidung, worüber man schreiben soll, ist mehr als die halbe Miete. Aus irgendeinem Grund gibt es nichts Einschüchternderes als ein leeres Blatt Papier (äh, Bildschirm). Eine der häufigsten Fragen, die wir von den Content-Marketing-Teams unserer Kunden erhalten, lautet: „Worüber soll ich schreiben? Die Realität ist, dass wir uns selbst nicht genug zutrauen, was wir wissen. Schließlich kommen Ihre Kunden wegen Ihres Produkt- oder Dienstleistungsangebots zu Ihnen, weil Sie diese Dinge wissen. Warum also nicht darüber schreiben?

In diesem Beitrag wollen wir Ihre Kreativität anregen. Wir stellen Ihnen einige erste Ideen für Inhalte vor und besprechen dann, wie Sie die Themen eingrenzen können, die Ihr Publikum ansprechen und es dazu bringen, sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen. Fangen wir an.

Ideen für White Paper, Ebooks und Blog-Posts

Um der Schreibblockade ein wenig entgegenzuwirken, haben wir eine Liste mit 20 Ideen für Blog-Posts, White Paper oder Ebooks zusammengestellt. Tatsächlich können Sie diese Liste verwenden, um großartige Inhalte (Videos, Infografiken usw.) für Ihre Marke zu erstellen. Fügen Sie bei Bedarf eigene Zahlen und relevante Brancheninformationen ein.

Wenn Sie damit nicht weiterkommen, setzen Sie sich mit jemandem zusammen, der sich ein wenig mit Ihrer Arbeit auskennt, und lassen Sie sich dabei helfen, herauszufinden, was Sie Ihren Kunden und potenziellen Kunden mitteilen müssen. Dies könnte Ihr Kundendienstteam, Ihre Kundenbetreuer oder sogar Ihre Benutzer sein.

Kennen Sie Ihr Zielpublikum

Die Kenntnis Ihrer Zielgruppe ist einer der wichtigsten Schritte bei der Ausarbeitung Ihres Whitepapers oder Ihrer Blog-Ideen. Mit Hilfe von Tools können Sie Ihre Kunden ausfindig machen, herausfinden, wonach sie suchen, und herausfinden, woran sie interessiert sind, um Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum tatsächlich zu schätzen weiß. Kundenrecherchen und -befragungen sind zwar äußerst hilfreich, aber nicht immer verfügbar. Die unten aufgeführten Tools helfen Ihnen, Ihr Publikum zu verstehen und geben Ihnen die Daten, um strategische Inhalte zu erstellen.

Buzzsumo

Wenn Sie nach einem Tool suchen, das Ihnen hilft, eine großartige Ressource zu erstellen, die Ihr Publikum mit Sicherheit anspricht, ist Buzzsumo das Richtige für Sie. Die Plattform ermöglicht es Ihnen, die interessantesten Inhalte über eine Vielzahl von Kanälen zu finden, Trendthemen zu entdecken und die erfolgreichsten Ressourcen Ihrer Konkurrenten zu untersuchen. Das Tool ist zwar nicht kostenlos, aber es wird Ihren Content-Erstellern helfen. Sehr viel.

Google Analytics

Das kostenlose Marketing-Tool, mit dem Sie Ihr Publikum verstehen, ist Google Analytics. Mit Google Analytics können Sie den Verkehr auf Ihrer Website verfolgen und überwachen. Auf der Registerkarte „Zielgruppe“ finden Sie eine Vielzahl von Datensätzen, mit denen Sie Ihre Nutzer einschätzen können, z. B. Demografie, geografischer Standort und Sprache, Verhalten, Technologie, mobile Geräte und Interessen. Anhand dieser Daten können Sie sich ein genaues Bild von Ihrem Publikum machen – wie alt es ist, wo es sich befindet und auf welchen Geräten es Ihre Inhalte anschaut, um nur einige zu nennen.

Suchkonsole

Ein weiteres großartiges Google-Tool, das Ihre Content-Marketing-Bemühungen unterstützen kann, ist die Google-Suchkonsole. Die Plattform ermöglicht Ihnen den Zugriff auf eine Menge guter Daten, einschließlich der Leistung bestimmter Seiten. Search Console misst die Leistung anhand von Impressionen, Klicks, Klickrate und Keyword-Ranking-Position. Mit diesem Tool können Sie auch nachvollziehen, wie Google Ihre Website crawlt und indexiert und wie sich dies auf die Leistung Ihrer Seiten auswirken kann. Dieses Tool lässt sich problemlos in Google Analytics unter der Registerkarte „Akquisition“ integrieren.

Wenn Sie neu in Search Console sind und ein Content-Team leiten (oder tatsächlich der Content-Autor sind), ist Search Console ein großartiger Ort, um neue Content-Ideen auf der Grundlage früherer Erfolge zu entwickeln. Sie ist auch der Schlüssel für die Wiederverwendung von Inhalten. Mithilfe von Google Analytics und Search Console können Sie Themen ermitteln, die gut laufen, und neue Ressourcen in diesen Themenbereichen erstellen. Sie könnten auch ein beliebtes Blogpost-Thema nehmen und es z. B. in ein ebook umwandeln und umgekehrt.

SEM Rush

Abgesehen von Google ist SEM Rush der Jackpot für alle Daten, mit Funktionen wie Wettbewerbsforschung, Keyword-Recherche, Linkaufbau, Rangverfolgung, On-Page- und technische SEO und vieles mehr. Das Tool gibt Ihnen Einblicke in die Websites Ihrer Konkurrenten, Ihre Keyword-Positionen auf allen Ihren Seiten, organische Traffic-Metriken und eine Backlink-Analyse. Die Plattform ist der Traum eines jeden Bloggers, denn sie bietet Tools, die dabei helfen, relevante Publikumsfragen zu finden, Schlüsselwörter zu bewerten, Themen zu recherchieren und sogar Inhalte zu verwalten.

Jetzt geht’s ans Schreiben!

Im Endeffekt ist die Erstellung von Inhalten wichtig, um das Suchranking zu verbessern, eine Vordenkerrolle aufzubauen und konsistenten Traffic auf Ihre Website zu bringen. Und obwohl wir uns oft wie gelähmt fühlen, wenn wir neue Inhalte erstellen sollen, sind es nicht eine auffällige Überschrift oder innovative Grafiken, die Sie an die Spitze bringen (obwohl diese sicherlich helfen können). Es geht darum, nützliche, hilfreiche, unterhaltsame oder fesselnde Inhalte für Ihr spezielles Publikum zu erstellen. Die Beantwortung der Fragen, für die Sie am besten geeignet sind, hilft Ihnen schon sehr viel weiter.

Machen Sie sich also einen Plan, lassen Sie die Schreibregeln beiseite und machen Sie sich an die Arbeit. Sie haben Inhalte zu erstellen!