Neue Website- und Blog-Inhalte sind nicht immer leicht zu finden. Content-Vermarkter haben oft das Gefühl, ständig auf der Suche nach neuen Ideen zu sein, um die Online-Lead-Generierung und die Suchmaschinenoptimierung ihrer Website zu verbessern. Wie können Sie bei der Fülle an Online-Inhalten die Nachfrage nach neuen Inhalten befriedigen und von den Menschen, die Sie erreichen wollen, wahrgenommen werden? Das ist zweifellos eine Herausforderung für Vermarkter, die nur über begrenzte Mittel und Ressourcen verfügen.

Hier sind zehn neue Ideen für die Erstellung leistungsstarker Website- und Blog-Inhalte:

#1. Veröffentlichen Sie einen umfassenden Leitfaden

Wenn sich Ihr Unternehmen auf einen bestimmten Artikel oder eine bestimmte Produktlinie konzentriert, haben Sie wahrscheinlich mehrere Beiträge zu diesem Thema. Es stimmt, dass diese dazu beitragen können, eingehenden Traffic zu generieren. Gleichzeitig gehen sie aber oft in der schieren Menge ähnlicher Online-Inhalte unter. Eine Möglichkeit, dem entgegenzuwirken, ist die Erstellung eines „umfassenden“ oder „ultimativen“ Leitfadens, eines langlebigen, leistungsstarken Content-Assets.

Ein Leitfaden hat in der Regel folgende Merkmale:

• Umfassend: Mindestens fünf Seiten mit aussagekräftigem Inhalt. Längere, ausführlichere Leitfäden können eine höhere Konversion und qualitativ hochwertigere Leads generieren.
• Lehrreich: Geben Sie Branchenperspektiven, faktische „Beweise“ zur Untermauerung Ihrer Aussagen und Links zu Branchenressourcen an.
• Vergleiche: Stellen Sie Vergleiche zwischen Wettbewerbern der Branche an. Auch wenn Leitfäden keine Werbetexte sein sollten, können sie dennoch Bereiche hervorheben, in denen Sie sich von anderen abheben.
• Interne Links: Erhöhen Sie die Seitenaufrufe und die Sitzungsdauer, indem Sie auf relevante Blogbeiträge auf Ihrer Website verlinken.
• Attraktivität: Fügen Sie Grafiken hinzu – insbesondere Infografiken, Tabellen und Diagramme -, die „trockene“ Informationen schnell darstellen.

#2. Fesseln Sie die Nutzer sofort

Die meisten Menschen haben weder die Zeit noch die Geduld, große Textmengen zu lesen. Die folgenden Fakten zeigen, wie wichtig es ist, die Besucher schnell zu fesseln.

• Einem aktuellen Bericht von Hubspot zufolge verbringen 55 % der Besucher weniger als 15 Sekunden auf einer Website.
• Besucher sehen sich eine Webseite durchschnittlich 19 Sekunden lang an.

Wenn Nutzer Ihren Blogbeitrag oder Ihre Webseite innerhalb der ersten paar Sekunden wegklicken, verpassen Sie die Chance, neue Leads und wiederkehrende Besucher zu gewinnen. Google zählt diese einmaligen Besuche auch als „Absprünge“, wodurch Ihr Ranking sinkt.

Bemühen Sie sich, die Leser sofort zu fesseln und Ihre Botschaft schnell zu vermitteln. Außerdem überfliegen die meisten Leser den Text, anstatt ihn ganz zu lesen. Machen Sie es ihnen also leicht, das Wesentliche zu erfassen und die gewünschten Informationen schnell zu finden.

Einige Techniken zur Verbesserung der „Scannability“ sind:

• Verwenden Sie Überschriften, kurze Absätze und Leerraum.
• Interessante Daten mit Elementen wie Aufzählungen und Zitaten hervorheben.
• Komplexe Daten mit Diagrammen, Grafiken oder Infografiken darstellen.
• Nutzen Sie „Scan-Muster“, um jede Seite zu gestalten.

#3. Fotojournalistische Blogbeiträge

Ähnlich wie Infografiken ziehen Fotojournalisten das Auge an und vermitteln Informationen schnell. Außerdem hat er den zusätzlichen Vorteil, dass er viel weniger Arbeit macht – bei geringeren Kosten. Ein bildbasierter Blog kann die Aufmerksamkeit eines viel größeren Publikums auf sich ziehen und verringert die Abhängigkeit von textlastigen Inhalten. Bilder können auch von Menschen geteilt werden, die verschiedene Sprachen sprechen, und sie können auf den sozialen Kanälen Ihres Unternehmens verbreitet werden.

#4. Versuchen Sie es mit einem „Frag den Kolumnisten“-Stil

Die meisten Menschen denken bei „Kolumnen“ an ein Format nur für Printmedien, wie z. B. redaktionelle Zeitungskolumnen, aber sie funktionieren auch für Blogs. Ein wichtiger Vorteil ist, dass Kolumnisten auf konkrete Fragen von Lesern antworten, so dass sie wissen, dass es für dieses Segment ihres Publikums relevant ist.

Dieses Format ist auch deshalb so beliebt, weil es einen menschlichen Bezug herstellt. Die Leser können sich in die Lage des Fragestellers versetzen und haben das Gefühl, dass ein Mensch ihnen persönlich antwortet. Eine gut geschriebene Kolumne kann ein wiederholtes Publikum anziehen und den Wiedererkennungswert der Marke steigern.

Um einen täglichen oder wöchentlichen „Frag den Kolumnisten“-Blogbeitrag zu erstellen, beantworten Sie Fragen, die Ihre Interessenten und Kunden am häufigsten stellen. Wenn Sie Fragen haben, die über die Kontaktseite oder die Chatbox Ihrer Website eingehen, beginnen Sie dort. Schauen Sie, was die Leute auf Ihren Social-Media-Kanälen fragen. Oder fragen Sie Ihr Vertriebsteam, welche Fragen ihnen häufig gestellt werden.

Top 20 Orte, an denen Ihr Unternehmen gelistet sein sollte

#5. Binden Sie aktuelle Ereignisse ein

SEO ist das Herz und die Seele der meisten Blogbeiträge. Ein Thema von großem Interesse, gepaart mit sorgfältig ausgewählten Schlüsselwörtern, kann das Seitenranking und die Besucherzahlen für Ihren Blogbeitrag verbessern. Beginnen Sie mit der Auswahl von Themen und Schlüsselwörtern, die sich direkt auf Nachrichten und aktuelle Ereignisse beziehen, für die sich Ihr Publikum interessiert.

Wenn Sie den Zeitpunkt sorgfältig wählen, wird Ihr Blogbeitrag mit beliebten Suchanfragen übereinstimmen und eine bessere Position auf der Suchseite erhalten. Die Dinge ändern sich schnell, daher sollten Sie regelmäßig die Orte aufsuchen, an denen Ihre Zielgruppe regelmäßig Nachrichten konsumiert, um „heiße Themen“ zu finden. Um herauszufinden, ob Sie auf den Zug aufspringen sollten, stellen Sie sich folgende Fragen:

• Ist dieser Artikel eng mit meinem Produkt oder meiner Nische verbunden?
• Habe ich spezielles Fachwissen, das ich zu diesem Thema weitergeben kann?
• Habe ich einen interessanten oder einzigartigen Standpunkt?
• Habe ich bereits relevante Inhalte, die ich anpassen kann, oder kann ich schnell etwas erstellen?
• Ist es sinnvoll, mein Produkt zu fördern oder zu bewerben, um das aktuelle Ereignis zu nutzen?

#6. Erzählen Sie eine Geschichte

Es gibt einen Grund, warum die meisten Menschen Lehrbücher nicht ausstehen können, aber Romane haben immer noch ein festes Publikum. Die meisten Menschen ziehen es vor, Geschichten zu erzählen, die man nachempfinden kann, anstatt große Mengen an unpersönlichen Informationen zu lesen. Nüchterne Fakten und Daten haben durchaus ihre Berechtigung, etwa in wissenschaftlichen Abhandlungen oder Finanzberichten. Aber selbst wenn ein Artikel Daten und Fakten enthält, sollten sie im Kontext einer größeren, ansprechenderen Geschichte verwendet werden.

Verwenden Sie für diese Technik ein erzählendes Format in einer nicht allzu förmlichen Sprache. Versuchen Sie, kurze Fallstudien (ein bis drei Absätze), persönliche Erfahrungen und reale Situationen zu erzählen.

#7. Veröffentlichen Sie gemeinsame Beiträge

Es gibt Tausende von Online-Inhalten von Konkurrenten, aber lassen Sie sich davon nicht abhalten! Überlegen Sie stattdessen, wie Sie die Beziehungen zu anderen in Ihrer Branche nutzen können.

Der Hauptvorteil kollaborativer Artikel besteht darin, dass sie eine einfache Möglichkeit darstellen, neue Zielgruppen zu erreichen. Je renommierter oder beliebter Ihr Kooperationspartner ist, desto besser werden Ihre Ergebnisse sein. Ihr Artikel kann besonders interessant sein, wenn Sie und Ihr Branchenkollege komplementäre, aber dennoch unterschiedliche Standpunkte haben, die jedem Ihrer Leser neue Perspektiven eröffnen.

Befolgen Sie die folgenden Techniken zur Steigerung der Leserzahlen:

• Verweisen Sie in der Betreffzeile auf Ihre beiden Biografien.
• Veröffentlichen Sie den Artikel auf den Social-Media-Kanälen des jeweils anderen.
• Taggen oder erwähnen Sie Ihren Partner in den sozialen Medien, um ihm einen Hinweis zu geben und ihm eine einfache Möglichkeit zu geben, den Blogbeitrag zu teilen.

#8. Aktualisieren oder löschen Sie Ihre alten Inhalte

Vergeuden Sie nicht die Zeit Ihrer Leser, indem Sie alte, irrelevante Inhalte anbieten. Es ist aus mehreren Gründen wichtig, Ihre Website zu pflegen, indem Sie alte Inhalte entweder löschen oder aktualisieren. Für Ihre Leser können viele veraltete Inhalte ein Zeichen dafür sein, dass Sie sich nicht um sie kümmern. Außerdem ist es ärgerlich, wenn man einen Artikel zu lesen beginnt und dann feststellt, dass ein Großteil der Informationen (insbesondere Daten) nicht mehr relevant ist.

Aus SEO-Sicht mag Google frische, aktuelle Inhalte. Veraltete, überflüssige oder nicht mehr gültige Inhalte können Ihre Autoritäts- und Vertrauenswürdigkeitswerte senken und damit Ihr Seitenranking verschlechtern.

Sie können diese Probleme vermeiden, indem Sie alle Ihre Online-Inhalte regelmäßig überprüfen und dann entscheiden, ob Sie sie behalten, löschen oder aktualisieren wollen. Für größere Websites gibt es automatisierte Web-Crawling- oder „Scraping“-Tools (wie Screaming Frog, Deepcrawl und Apify), die das vereinfachen, was eine entmutigende, zeitraubende Aufgabe sein könnte.

Entscheiden Sie sich dafür, Inhalte zu aktualisieren und neu zu veröffentlichen, wenn sie immer noch gut funktionieren. Ihr Blogbeitrag funktioniert weiterhin, die Leser erhalten mehr vertrauenswürdige Informationen, und die SEO-Werte werden nicht beeinträchtigt.

Killer Growth Hacking Trends, die Sie übernehmen müssen

#9. Fragen Sie Ihre Follower auf Ihren Social-Media-Kanälen

Ein einfaches Raten darüber, was Ihre Zielgruppe interessiert, ist nicht der effektivste Weg, um Themen auszuwählen. Anstatt ins Blaue hinein zu raten, sollten Sie sich direkt an die Quelle wenden. Fragen Sie Ihre Follower in den sozialen Medien, worüber sie gerne etwas hören möchten. Für noch präzisere Informationen können Sie Umfragen auf Plattformen wie Instagram und Twitter nutzen.

#10. Veröffentlichen Sie Artikel von Gastautoren

Manchmal ist es schön, den Druck von sich selbst zu nehmen. Im Web gibt es eine Fülle von Experten und Textern, die nach Möglichkeiten suchen, ihren Einflussbereich zu erweitern – und Gastautoren zu sein, ist eine perfekte Möglichkeit, dies zu tun.

Ein gelegentlicher Gastautor, vorzugsweise ein Experte mit einer großen Fangemeinde, wird Ihnen eine weitere Gruppe von Lesern erschließen. Gastautoren können außerdem Ihre Inhalte auf ihren Kanälen bewerben, was die Bekanntheit weiter steigert und wertvolle eingehende Links schafft. Egal, wer Ihr Gastblogger ist, denken Sie daran, dass die Zusammenarbeit immer in beide Richtungen gehen sollte, damit beide Seiten davon profitieren.

Versuchen Sie neue Ideen für bessere Ergebnisse

Neue und abwechslungsreiche Inhalte auf Ihrer Website und in Ihrem Blog verhindern, dass Sie eintönig werden. Und es kann das Leben eines Bloggers oder Content-Marketers einfacher machen. Durch den Einsatz von Techniken, die Sie bisher nicht verwendet haben, können Sie neue Formate finden, die gut funktionieren und Ihren Inhalten einen höheren Wert verleihen.