MTV se vrací ke svým kořenům – nebo si to alespoň myslí. Televize po čtrnáctileté přestávce obnovuje svůj kultovní kreslený pořad Beavis & Butt-Head. Mezitím právě spustila nový vzrušující sesterský kanál s názvem – počkejte si – MTV Music.

Znamená to tedy, že omezí svou primární produkci plytkých, uječených reality show zaměřených na mládež? Ehm, ne. Kromě této nejnovější kosmetické změny značky je jasné, že MTV zůstává věrná takovým formátům jako 16 And Pregnant, Brooke Knows Best a Totally Calum Best.
Je to tragický příběh korporátního kompromisu: kanál, který při svém spuštění v roce 1981 způsobil revoluci a oživil hudbu, nyní poskytuje platformu pro společenské celebrity s oranžovou pletí a procházky po domech bohatých lidí.

Tahle věc jim zjevně vyhovuje. Jersey Shore se svým obsazením směšných bellendů dosáhla loni při premiéře třetí sezóny nejvyšší sledovanosti v historii stanice a nyní je jejím vlajkovým programem. Znepokojivé je, že nyní dostává britský spin-off v podobě Geordie Shore.

Pravdou je, že návrat Beavise & Buttheada je příliš málo a příliš pozdě – zoufalý čin kdysi průkopnické televize, která se snaží získat zpět respekt hudebních fanoušků, kteří ji dávno opustili.

Protože ano, lidé kdysi MTV respektovali. Ve skutečnosti byla v 90. letech doba, kdy MTV skvěle zviditelňovala undergroundovou hudbu. Svou roli v tom sehrál i Beavis & Butthead.

Vzestup YouTube se zaměřením na rychlé, LOL hodné virální klipy zřejmě ovlivnil MTV natolik, že má pocit, že už nemůže ovlivňovat hudební kulturu.

Ne že by se hudební klip jako tvůrčí prostředek vyčerpal – stačí se podívat na epický „Telephone“ Lady Gaga – ale je příznačné, že většina inovací (např. „The Wilderness Downtown“ od Arcade Fire) se nyní odehrává online, nikoli v televizi.

Nejde však jen o hudební videoklipy (máme i jiné kanály, které ukojí náš promo apetit, například vlastní NME TV). To, co opravdu potřebujeme, jsou kvalitní hudební pořady.

MTV to dělala skvěle. V 80. a 90. letech byly pořady jako 120 minut, Headbangers Ball a Yo! MTV Raps zaplnily prázdnotu po alternativní kultuře, kterou zanechala mainstreamová televize.

První jmenované pořady umožnily rozsáhlé vysílání kapelám jako Nirvana, Pearl Jam a Husker Du v době, kdy se jinde jen těžko dostávaly do vysílání, zatímco pořad Yo! přivedl hip hop k celosvětovému publiku tím, že mu poskytl prostor v hlavním vysílacím čase. Kdo jiný by vysílal zjevně opilého ODB freestylin‘?

Série Unplugged kanálu přiměla některé uznávané umělce k mýticky intimním vystoupením. Nezapomenutelné sety odehráli The Cure, Lauryn Hill a Oasis (doplněné o hecování Liama z publika). Série nám také dala jedno z velkých akustických alb: MTV Unplugged In New York“ od Nirvany.

Tím, že MTV poskytla skvělou platformu pro novou hudbu, vytvořila vzor, který byl často napodobován, ale nikdy se mu nevyrovnal. To, co se dnes vydává za pozemní hudební televizi – laciné pořady typu Orange Unsigned Act a Must Be The Music – jsou opravdu chudí příbuzní.

Ale pokusy o obnovení bývalé slávy MTV nepomohou získat zpět hudební fanoušky. Musí si vzpomenout, jak inovovat.