Co je VAST?

Šablona pro servírování videoreklamy neboli VAST je jedním ze základních nástrojů sady Video Suite společnosti Interactive Advertising Bureau. Poskytuje inzerentům standardní protokol pro přenos reklam ze serverů pro videoreklamu do mnoha přehrávačů videa, které může jejich cílové publikum používat.

Pomocí jazyka XML odstraňuje VAST nutnost přizpůsobovat doručování videoreklamy specifikacím každého možného přijímajícího přehrávače videa. Kromě toho, že VAST umožňuje bezproblémové přehrávání ve více přehrávačích, předává také důležité informace pro přehrávání každé videoreklamy. To zahrnuje podrobnosti jako:

• Čas běhu videoreklamy
• Cílovou adresu URL pro případná kliknutí diváků
• Umístění videoreklamy ve streamu obsahu
• Kterou videoreklamu zobrazit každému divákovi

VAST zjednodušuje proces doručování reklamy, snižuje riziko chyb při doručování reklamy a problémů s kompatibilitou a vytváří příležitosti pro rozšířenou distribuci. Od svého zavedení v roce 2008 pomohl usnadnit rozmach digitální videoreklamy a jeho několikeré verze – od verze 1.0 až po současný protokol 4.0 – přinesly důležitou standardizaci a stabilitu do rychle se vyvíjejících technologií a procesů digitální videoreklamy.

Jak VAST funguje?

Základní proces podávání videoreklamy zahrnuje mechanismus volání a odezvy, který VAST naopak vylepšuje. Kdykoli musí přehrávač videa zobrazit reklamu, vyžádá si potřebná reklamní data od reklamních serverů nebo je zavolá.

Počet zapojených reklamních serverů může být různý. Přehrávač videa může čerpat data přímo z některého ze serverů vydavatele reklamy. Případně může vyvolat reklamní server agentury nebo sítě, který pak přesměruje videopřehrávač na sekundární reklamní servery, které dodají potřebné informace.

Zlepšení odezvy videoreklamy

Před systémem VAST nebyly protokoly pro taková volání videopřehrávače a odpovědi reklamních serverů standardizovány. Kvůli rozdílům v technologiích používaných pro různé videopřehrávače a zařízení byste museli vytvořit několik odpovědí v různých formátech, pokud by chtěli stejnou reklamou oslovit například uživatele iPhonu a předplatitele streamované televize.

Pro lepší představu, jak těžkopádný, na zdroje náročný a časově náročný tento proces mohl být, uvádíme ukázku různých přehrávačů videa, které museli inzerenti zohlednit:

• Videopřehrávače vložené do webových stránek
• Mobilní videopřehrávače vložené do webových stránek
• Mobilní videopřehrávače založené na aplikacích
• Internetově připojené televizní videopřehrávače

Pomocí VAST lze odpovědi reklamního serveru zapisovat a číst prostřednictvím standardního formátu založeného na XML. Díky němu získáte jednotný slovník značek a schémat, který můžete použít ke sdělení klíčových informací o reklamě široké škále videopřehrávačů najednou. Po přenosu přijímající videopřehrávač data rozbalí a použije je k zobrazení reklam tak, jak jste zamýšleli.

To znamená, že VAST není proces nebo operace – je to jazyk. Považujte VAST za lingua franca digitální videoreklamy: inzerentům, poskytovatelům obsahu a přehrávačům videa poskytuje sdílený standard, takže všichni mohou spolupracovat s minimálními úpravami.

Jak vám VAST pomůže?

Mnoho výhod VAST lze shrnout do dvou hlavních bodů: efektivita a rozsah.

Jak již bylo zmíněno, komplexní systém značek VAST založený na XML umožňuje posílat stejný balíček obsahu videoreklamy a informací o přehrávání více přehrávačům videa. Přenosem klíčových pokynů pro přehrávání prostřednictvím značek VAST získáte větší kontrolu nad tím, jak uživatelé zobrazují a vnímají vaše reklamy, a zajistíte, že se přehrají tak, jak bylo zamýšleno, a doufejme, že budou mít očekávaný dopad.

Pokud je přijímající videopřehrávač kompatibilní s VAST (tj. dokáže analyzovat data XML), bude vaše reklamy přehrávat. Tato snadná kompatibilita znamená, že ušetříte čas, úsilí a prostředky, které byste jinak vynaložili na zajištění správného přehrávání na více zařízeních. Znamená to také, že můžete bez větších nákladů a úsilí rozšířit poskytování reklamy a rozšířit tak potenciální zásah publika.