V celé Minnesotě, a zejména ve Winoně, je to velká novinka. Hvězda seriálu Stranger Things a hollywoodská ikona Winona Ryder se minulý měsíc vrátila do stejnojmenného města, aby zde natočila reklamu pro Squarespace, a nyní tento gigant webových stránek reklamu zveřejnil – spolu s krátkým filmem, videem ze zákulisí, fotoknihou a doplňkovou webovou stránkou.

Publikace od časopisu People přes The Minneapolis Star Tribune až po Adweek a Mpls St. Paul Magazine – a desítky dalších – si všimly této svérázné, ale velkorozpočtové kampaně s Ryderem a ostrovním městem Winona v Minnesotě.

The Star Tribune uvádí: „Ryder, oblečený v minnesotských botách Red Wing, fotí nápisy a budovy v okolí města:

Magazín People píše: „Ryderová, která ráda fotografuje, když není zaneprázdněna herectvím, strávila ve Winoně týden a fotila pamětihodnosti a lidi ve městě pro knihu snímků, která se bude prodávat prostřednictvím jejích stránek vytvořených pomocí Squarespace – univerzální platformy pro budování online prezentace – a jejíž výtěžek půjde ve prospěch fondu American Indian College Fund.“

V reklamě, která se bude vysílat během Super Bowlu LIV, Ryderová leží ve sněhové břečce pod nápisem vítajícím cestovatele ve Winoně. Osloví ji znepokojený místní policista a vysvětlí mu, že buduje webové stránky. Níže si prohlédněte 30sekundovou i minutovou reklamu…

V krátkém filmu se Ryderová nachází v bistru, kde od servírky získává zpětnou vazbu ohledně webové stránky „Welcome to Winona“, kterou vytváří. Film ukazuje Rydera v ulicích centra Winony, na poli za městem, v místní bowlingové hale a dalších místech. Vystupují v něm mimo jiné místní místa a obyvatelé, jako je kino The Winona 7, starosta Winony Mark Peterson a loutkář Tim Turner.

V teaseru/zákulisním videu, zveřejněném předtím, než Squarespace spustil další části kampaně, jsou rozhovory s místními obyvateli Winony o tom, jaký humbuk způsobilo, že v jejich městě s 27 000 obyvateli natáčí slavná hvězda velkou reklamní kampaň. Ryder v něm říká: „Myslím, že Winona reprezentuje spoustu měst, kde se toho hodně děje, kde je spousta kreativní energie a skvělých míst.“

Stránka, kterou Ryder v reklamách vytváří, je zásadní součástí kampaně. Představuje svérázný a drsný pohled, ale zároveň dynamickou a upřímnou poctu městu, kde se narodila a po kterém dostala jméno. Na webu je mnoho záběrů Winony a Winonanů se zábavnými a poutavými popisky k fotografiím.

V tiskové zprávě o kampani Squarespace uvádí: „Vítejte ve Winoně představuje Winonu Ryder, která se vrací do svého jmenovce Winony v Minnesotě. Winona zachycuje podstatu svého rodného města prostřednictvím fotografií, když vytváří své první webové stránky welcometowinona.com.“ Ryderová v tiskové zprávě cituje: „Když vyrůstáte v malém městě, začnete si vážit nezávislých podniků, díky kterým místo jako Winona vzkvétá.“

*****

My samozřejmě Winonu Ryderovou milujeme. Líbí se nám, že pro tuto kampaň na Super Bowl přijela „domů“. Milujeme reklamy a milujeme její webové stránky. Myslíme si, že Winona má prostě tolik úžasných aspektů, že jsme si vytvořili i vlastní webové stránky!

Vyzýváme lidi, aby používali hashtag #WelcometoWinona a zveřejňovali své oblíbené fotografie Winony – my z těchto fotografií a z našich vlastních zásob vytvoříme vlastní fotoknihu, která bude ukazovat jiné pohledy na Winonu – „pravou Winonu“ jiných lidí. Výtěžek z prodeje věnujeme na místní účely a iniciativy.

A aby toho nebylo málo, jeden šťastlivec bude mít příležitost najít svou vlastní „Pravou Winonu“, když rozdáme plně hrazený výlet do Winony včetně letenky, ubytování, vstupenek na všechno možné a dokonce i jídla. Chcete-li se zaregistrovat, přejděte na stránku www.welcometotherestofwinona.com a vyplňte formulář nabízený prostřednictvím odkazu na loterii v horní části domovské stránky.

Winona je nadšená z možnosti prezentovat se v tak velkém měřítku. Jsme také nadšeni, že můžeme říci, že jdeme na SUPER BOWL!