Pod vlivem knihy Johna Fosterse After Sustainability jsem si v posledních dnech četl něco o mýtech. Slovem „mýtus“ obvykle hanlivě označujeme něco, čemu se všeobecně věří, ale co není pravda. Mě zajímají mýty jako základní příběhy, široce rozšířené chápání světa. Mýty mají důležitou sociologickou funkci, pomáhají nám pochopit sebe sama jako součást širšího lidského příběhu a to, kam v něm zapadáme. Formují naše aspirace a dávají nám smysl.

Mýtus, který mě obzvlášť zajímá, je idea pokroku. (Znovu opakuji, že „mýtem pokroku“ nemám na mysli, že pokrok je falešný, ale že je to sdílený příběh, který je základem velké části naší politiky a našich očekávání). Konkrétně o pokroku se zmíním jindy, ale jako malý úvod do myšlenky mýtů a jejich fungování vám přináším malé video o mytologii.

Je od Jonaha Sachse, autora knihy Winning the Story Wars. Je přesvědčen, že stejně jako mnoho tradičních mýtů, včetně náboženství, došlo v poslední době k erozi. Vznikla tak „mýtická mezera“, kdy lidé touží po smyslu a účelu. Toho může snadno využít konzumní způsob života, kdy marketéři hrají na strach lidí.

Jak uvidíte ve videu, odpověď vidí také v marketérech a nabádá je, aby vyprávěli více posilujících příběhů. Nejsem si jistý, zda by marketingové týmy společností Nike a Apple měly být považovány za uspokojivý ekvivalent řeckých mýtů, upanišad nebo Starého zákona, ale je to zajímavý směr zkoumání. Knihu jsem nečetl, takže video zveřejňuji spíše proto, abych otevřel myšlenku mýtů a jejich fungování, než abych podporoval jeho závěry. Podívejte se, co si o tom myslíte:

Podívejte se také: The Myth Gap, by Alex Evans.