Začíná patriarcha

Lékařské bratrstvo bylo proti antiperspirantům. Stejný názor měla i veřejnost. Musel by to být člověk s ďábelským nápadem, aby přesvědčil svět, že ženy smrdí. Nejen špatně, ale opravdu příšerně.

Bylo by zapotřebí muže, který by z žen udělal společenské vyvrhele, pokud by nedokázaly zamaskovat svůj zápach. Muže, který by přiměl kazatele opovrhovat chlípným pižmovým pachem sexuálně nabité ženy. Muž jako James Young z agentury J. Walter Thompson (JWT). Díky Jimmymu se ženy musely vzdát svého přirozeného odéru.

Jimmy Young byl ambiciózní a jako copywriter překypoval skvělými nápady. Právě díky této kampani se James Young stal známým ve světě reklamy.

Muž, který byl později uveden do reklamní síně slávy. Dále by vytvořil osobnost Ad Men, díky níž by se každý misogyn stal hrdinou reklamního světa. James později napsal přelomové knihy „Deník reklamního muže“ a „Jak se stát reklamním mužem“. Muž, kterého je skutečně třeba obdivovat.

Ano, dámy, Jimmy byl ten, kdo jako první rozhodl, že cílit na ženy je dobrý nápad. Jeho kopie ho nechvalně proslavily. Říkalo se tomu „šeptaná kopie“. Slovní spojení, které zplodilo tisíce dalších reklamních agentů, aby napodobili Jamesův úspěch.

Co je to za vůni? Vstoupila do místnosti žena?“

Bylo to oficiální. Americké ženy nepříjemně páchly. Bylo to tak hrozné, že lidé museli opustit místnost a JEDINÝM důvodem, proč to ženy nevěděly, byla… zdvořilost.

Nikdo se neobtěžoval to ženám říct, protože takové věci se na veřejnosti prostě neříkají. James pro to dokonce vymyslel termín. Říkal tomu „tělesný pach“ nebo „BO“. James narazil na smradlavý zlatý důl páchnoucího BO.

James nebyl jediný muž, který klepal ženy. Reklamy na halitózu také naznačovaly, že pokud se ženám nepodaří problém vyřešit, zůstanou na poličce. Další našeptávací kampaň vymyšlená tak, aby se přiživila na nejistotě, která nikdy předtím neexistovala. BO a špatný dech by zanechaly ženu neprovdanou, když by se blížila k tragické třicítce.

V roce 1915 se společnosti dařilo tak dobře, že Edna přestěhovala firmu z domova do malé továrny a kanceláře, kterou postavila na Blair Avenue v Cincinnati.

Přinášení špatného pocitu ženám přinášelo Edně bohatství. V roce 1928 Edna Murpheyová prodala společnost Odorono firmě Northam Warren za údajnou částku 3,5 milionu dolarů.