Za 13 let se cena kabelky Hermès Kelly vyšplhala z 4 800 na 7 600 dolarů. A za deset let se cena slavných Manolo Blahniks Carrie Bradshawové zvýšila ze 485 na 755 dolarů.

Podle amerického Úřadu pro statistiku práce se cena luxusního zboží za deset let zvýšila o 60 procent. A zatímco mnozí lidé z oboru viní rostoucí náklady na suroviny, jako je krokodýlí kůže, jiní tvrdí, že návrháři zvyšují ceny čistě proto, „aby zvýšili jejich atraktivitu“.

Podle Business of Fashion je Burberry jedním z módních domů, který v březnu přiznal, že zvýší ceny, aby přilákal nové, bohatší zákazníky po „exkluzivnějších“ produktech.

Pro některé značky je dalším faktorem zvyšování maloobchodních nákladů nutnost zohlednit sezónní slevy.

„Designérské značky, které opakovaně jdou do výprodeje, mohou být nakonec nuceny uměle navyšovat ceny, aby čelily tlaku na marže,“ vysvětlil Matthew Walker, šéf společnosti Creatures of the Wind a bývalý prezident The Row.

Ačkoli některé luxusní značky, jako například Hermes a Louis Vuitton, nezlevňují, mnohé tak činí. Prada, Alexander Wang, Isabel Marant a dokonce i Celine zlevňují výrobky „z minulé sezóny“, aby se zbavily skladových zásob.

Newyorský maloobchodní konzultant Robert Burke k tomu poznamenal:

Důvtipní zákazníci vědí, že tři měsíce od prvního uvedení nového výrobku na trh nabídnou prodejci až 70procentní slevu, takže účelově exkluzivní a často nedostupné jehlové podpatky za 1400 dolarů jsou za 300 dolarů mnohem „rozumnější“.

„Lidé, kteří jsou v módě opravdu na špici, mohou nakupovat před sezónou, ale mnoho lidí čeká na slevy,“ říká novinářka Ellen Ruppel Shellová, autorka knihy Cheap:

„Pokud je poptávka, značky budou pokračovat ve zdražování“

Rychle rostoucí ceny značkových výrobků lze ale přičíst i tomu, že je stále více lidí, kteří si mohou dovolit vysoké náklady.

Podle zprávy poradenské společnosti Capgemini, která se zabývá poradenstvím v oblasti managementu, vzrostl v roce 2012 počet vysoce majetných osob na světě o 9,2 procenta na 12 milionů lidí.

Více osob s vysokým majetkem žije v Severní Americe než kdekoli jinde na světě (3,73 milionu lidí, meziročně o 11,5 procenta více), ale počet bohatých osob v asijsko-pacifickém regionu se ve stejném období zvýšil na 3,68 milionu.

„Jsou to lidé, kteří mají svá letadla vybavená kůží Hermès a vikýři Loro Piana. Pokud bude poptávka, budou značky pokračovat v růstu,“ řekl pan Burke.

Například na stránkách elektronického obchodu Net-a-Porter je v současné době více než 100 párů bot s cenou nad 1 000 dolarů a dva páry bot Christian Louboutins, jejichž cena přesahuje 6 000 dolarů.

A zatímco inflace v USA podle amerického Úřadu pro statistiku práce zvýšila index spotřebitelských cen za deset let o 27 procent, cena luxusního zboží vzrostla o 60 procent.

„Otázkou je, jak vysoká je vysoká?“ zeptal se pan Burke.