S kým to mluvím?
Sedíte a píšete svůj nejnovější, nejlepší zdravotní obsah. Máte téma a sdělení a „jednoduchý jazyk“ je prakticky vaše druhé jméno. Můžete tedy začít? Ještě ne tak docela – potřebujete znát i své publikum.
Se svým nejlepším přítelem byste přece nemluvili tak, jako se svým pojišťovacím makléřem nebo s babičkou. A samozřejmě, milí čtenáři, stejná logika platí i pro obsah týkající se zdraví.
Na začátku projektu věnujte nějaký čas tomu, abyste si utřídili své publikum. Zeptejte se na jejich věk, rasu a etnickou příslušnost, kulturní zázemí a úroveň čtení (a odpovědi si zapište, abyste se na ně mohli při psaní odvolávat). Zamyslete se také nad dalšími faktory, které mohou ovlivnit jejich přístup k vašemu obsahu, jako je pohlaví nebo zdravotní stav.
Poté přizpůsobte svůj obsah tak, aby konkrétně oslovil vaše publikum:
- Zvolte příklady, které jsou vašemu publiku známé. Pokud do obsahu zahrnete ukázkový recept, ujistěte se, že obsahuje ingredience, které vaše publikum již zná.
- Předkládejte návrhy, které jsou pro vaše publikum reálné. Pokud víte, že překážkou zdravého stravování jsou náklady, uveďte tipy, jak nakupovat potraviny s omezeným rozpočtem.
- Vybírejte fotografie, se kterými se vaše publikum může ztotožnit. Možná máte po ruce skvělou fotku afroamerické rodiny, která sedí u krocana, ale pokud se snažíte oslovit východoasijské teenagery, nechte si ji na jindy.
Nakonec nezapomeňte otestovat návrh s příslušníky vaší cílové skupiny.
Pointa: Čtenáři budou s větší pravděpodobností jednat na základě vašeho zdravotního obsahu, pokud bude reliabilní.