Zkoumáme, jak muž a magnát Giorgio Armani ovlivnil moderní módu a životní styl.

20 byl rokem změn, revolucí a narušení zaběhnutých pořádků. To nás všechny nechává přemýšlet, co bude novým normálem. V nejistých časech je však útěchou vzhlížet k věcem, které obstály ve zkoušce časem – přežily a vzkvétají po celá léta, a to nejen ve světě módy.

Zvedáme tedy sklenky se šampaňským za stylového magnáta Giorgia Armaniho, skutečného průkopníka, který ovlivnil pánskou i dámskou módu a vytvořil obchodní impérium a módní životní styl, který trvá již desítky let. Rok 2020 je oslavou muže a značky, stejně jako nadčasových stylů, které zplodil, a připomíná 45 let progresivní legendy.

Málokterá žijící osobnost pánské módy ovlivnila populární kulturu tolik jako tento italský návrhář a miliardář. Od uvedení své značky na trh v roce 1975 se Armani stal evropským císařem pánské módy se značkou, jejíž vliv sahá daleko za přehlídková mola.

Dámská móda přišla také, dobře situované dámy přitahovaly jeho sebevědomé linie a silná prohlášení. Další investice a expanzivní kroky později vedly ke vzniku dětské módy, mladší linie Emporio Armani a také couture linie Armani Privé. Jeho průkopnický duch se projevil i v etických otázkách: v roce 2016 se zbavil kožešin a jako první zakázal na svých přehlídkových molech vstup ženám s BMI pod 18 po smrti anorektické modelky.

Armani vystudoval medicínu a sloužil v armádě, než se vydal na dráhu módního návrháře, přičemž jeho prvním působištěm byl dům Nino Cerruti. Armani založil vlastní značku v roce 1975 spolu se Sergiem Galeottim a od té doby byl v průběhu desetiletí opakovaně vyznamenán za design, kreativitu a propagaci italského řemesla institucemi jako Royal College of Art, CFDA, italskou vládou (která ho povýšila na Grand’Ufficiale dell’Ordine al Merito della Repubblica) a francouzskou vládou (v roce 2008 mu byl udělen Řád čestné legie).

Estetika zůstala stabilní a věrná Armaniho vlastnímu designérskému étosu, v němž jsou vždy patrné přesné, ostré linie a špetka italské elegance ze staré školy. Samozřejmě nechybí ani sezónní úhly pohledu, přičemž nejnovější dámská kolekce podzim/zima 2020 obsahuje ódu na Čínu (zemi, kde se těší obrovské oblibě od doby, kdy tam západní luxusní značky poprvé přistály). Ve finále se v prázdném přehlídkovém prostoru v Miláně (kvůli Covid-19) sešly čínské modelky v archivních kouscích Armani Privé z let 2009 a 2019, jako symbol solidarity pro současnou dobu.

Červených koberců a celebrit bylo samozřejmě nespočet – byl to sám Armani, kdo byl průkopníkem konceptu oblékání na červený koberec. Další silnou stránkou se snadno stal film, na kterém Armani pracoval více než 200krát a na celuloidu vytvořil několik epických módních momentů pro Richarda Gerea ve filmu Americký gigolo a Kevina Costnera ve filmu Osobní strážce, stejně jako pro mocné obleky z počátku 90. let ve filmech Vlk z Wall Street Martina Scorseseho a Batman Christophera Nolana. Ať už se jednalo o pohledné srdcaře nebo antihrdiny, Armaniho móda definovala dobový vzhled a mužskou sartoriální filmovou kulturu.

Ameraniho impérium je obrovské – kromě módy, doplňků, vůní a obuvi existují také úspěšné řady domácích potřeb, kosmetiky, květin a dokonce i hotelů. V době módních konglomerátů zůstal miliardář Giorgio Armani nezávislý s upevněným statusem magnáta. Po 45 letech na vrcholu zůstává jediným akcionářem společnosti Giorgio Armani Spa.

.