Dne 23. září 1997 představil Steve Jobs vybrané skupině zaměstnanců společnosti Apple kampaň Think different. Steve se do Applu vrátil teprve před 8-10 týdny a právě se snažil zredukovat produktovou řadu a přeorientovat Apple na výrobu skvělých produktů.

„Musíme lidem říct, kdo jsme,“ řekl. A tím, kým podle něj Apple je, nebyly počítače – šlo o jiné myšlení. Následující reklamy ani nemluvily o počítačích – oslavovaly lidi, kteří přemýšlejí jinak, a z toho vyplývalo, že Apple je společnost, která přemýšlí jinak.

Jeho úvod ke kampani Think different je jedním z nejinspirativnějších projevů vůdcovství a toho, aby lidé pochopili, proč dělají to, co dělají, jaký jsem kdy viděl. Jak dnes víme, byla to také jedna z nejúspěšnějších marketingových kampaní vůbec.

Pochopení toho, kým jsou, mělo zásadní význam pro obrat společnosti Apple. A pochopení toho, kdo jsme my – a proč jsme se rozhodli dělat to, co děláme – je pro nás stejně důležité.

Být podnikatelem je těžké

Pokud toto čtete, je pravděpodobné, že jste podnikatel. Jste podnikatel srdcem, nebo jste se rozhodli pro skok a začali jste podnikat na vlastní pěst. Nebo už nějakou dobu podnikáte na vlastní pěst.

Být podnikatelem je těžké – pravděpodobně těžší, mnohem těžší než alternativa přijmout zaměstnání. Je tu mnohem více věcí, které musíte řešit, mnohem více věcí, které neumíte, a nemáte jistotu pravidelné výplaty. Musíte se starat o všechno, všechno je na vás.“

Pokud už nějakou dobu podnikáte, tak to už víte. A pokud teprve začínáte nebo o tom uvažujete, slyšeli jste, že to bude těžké – a je pravděpodobné, že se do toho stejně pustíte.

A přesto jste si tuto obtížnou cestu vybrali

Stát se podnikatelem je vědomá volba. Do jisté míry musíte být nepřizpůsobiví – nezapadáte zcela do „běžného“ způsobu práce a dělání věcí. Vědomě jste se zavázali pracovat déle, více riskovat, něco dělat, i když víte, že nevíte všechno.

Být podnikatelem znamená neustále se vystavovat mimo svou komfortní zónu. Musíte si přiznat, že nevíte všechno, ale jste ochotni se učit, jak na to, ochotni to zkusit, i když to znamená, že občas padnete na hubu.

Někdy je stát se podnikatelem reakcí na ty, kteří říkají, že to nedokážeme, že jsme hloupí, když jsme to riskli, nebo že jsme to mohli mít mnohem jednodušší.

A někdy je být podnikatelem něco, k čemu jsme byli donuceni. Propustili vás a nemohli jste najít práci, jste příliš staří (ano, věková diskriminace existuje) nebo je pro vás návrat k běžné práci od devíti do pěti příliš náročný.

Tak proč to děláme?

Možná jste začali podnikat, protože jste měli skvělý nápad na produkt, službu nebo aplikaci. Možná jste začali z nutnosti nebo jako reakce. Nebo proto, že jste se nehodili do krámu.

Z dlouhodobého hlediska na žádném z těchto důvodů nezáleží.
Když už nadšení z nové aplikace není tak nové, když jde do tuhého a přicházejí starosti – tehdy už na těchto důvodech nezáleží.

Důležité je, že něco měníte.

Důležité je, že něco měníte. Rozhodli jsme se držet této cesty, protože můžeme něco změnit způsobem, kterého bychom jinak nedosáhli. Vybíráme si ji proto, že můžeme něco změnit – pro sebe i pro ostatní.

Je snadné vzhlížet k lidem, jako je Steve Jobs a další, kteří změnili svět. Vidíme tyto ikony kolem sebe a obdivujeme jejich osobnost, odvahu a vytrvalost, které je dostaly na vrchol. A je snadné mít pocit, že nikdy nedosáhneme stejných výšin, nedosáhneme stejné slávy ani nebudeme mít stejný vliv.

Ale nemusíme.

Důležité je, že něco měníme.
Musíme si uvědomit, že měníme svět – i když jen v malém. Tím, co děláme a jak to děláme, z něj děláme lepší místo. Měníme svět pro sebe i pro ostatní.

Změnit život druhých je skvělé. Ale ještě skvělejší je, jak to mění nás samotné. Pozitivní změna pro druhé je to nejvděčnější, nejuspokojivější a nejradostnější, co můžeme dělat. A to nemluvím o penězích. Mluvím o našem pocitu vlastní hodnoty, úspěchu, uspokojení a radosti. Zkrátka o zábavě.

Ať je to jakkoli těžké – stojí to za to

Možná jste si vybrali obtížnou cestu. Ale ať je to jakkoli těžké, pokračujte a nevzdávejte se. Bude to stát za to.

Dělejte to, co máte na srdci – žijte život, který stojí za to, a změňte, byť jen malým dílem, život někoho jiného. Protože všichni si zasloužíme žít. Všichni si zasloužíme naplnit svůj potenciál, prožít každý den s přesvědčením a něco změnit pro sebe i pro druhé.

Protože máme soucit s těmi, kteří nemají tolik jako my. Protože věříme, že každý na tomto světě se rodí s něčím hodnotným – že můžeme přispět svou hodnotou a udělat svět lepším.

Protože jsme tu jen krátce a chceme, aby naše ohně hořely co nejjasněji, než se budeme muset rozloučit.

Myslet jinak nebylo snadné

Reklamní agentura, která pro Apple vytvořila kampaň Think different, to neměla jednoduché. Stevovi se prý první návrh líbil, ale vměstnat ho do 60sekundové reklamy nebylo zdaleka jednoduché – a Steve byl tvrdý zákazník. Ale víme, že se to nakonec podařilo – a to ve velkém stylu, který byl označen za počátek obratu společnosti Apple v nejhodnotnější firmu na světě současnosti.

Vaše cesta také nemusí být snadná – ale můžete myslet jinak. Můžete něco změnit.

Nezáleží na tom, kterou cestu si vyberete

Tento článek je o těžké cestě podnikání a o tom, že se musíme podívat na to, proč to děláme, aby nám to pomohlo překonat těžké časy.

Neříkám, že jiné cesty nejsou těžké. Nebo že vaše cesta není tak těžká jako ta moje. O to nejde.

Jde o to, že jde o to, aby se něco změnilo. Dělat rozdíl pro druhé a dělat rozdíl pro sebe. Vaše cesta je jiná než moje – každý jde svou vlastní cestou. Ať už ta vaše vypadá jakkoli, rozhodněte se pro změnu. Bude vás to provázet, když půjde do tuhého.“

Jak změnit svět k lepšímu

Na serveru Quora se často setkávám s otázkami typu „jaké jsou nejlepší nápady pro malé podnikání?“. Na tyto typy otázek je téměř nemožné odpovědět, protože existuje tolik odpovědí – ale tady je jiný pohled na věc:

Pokud vás zajímá, jak můžete něco změnit – ať už se rozhodnete pro podnikání, tradičnější kariérní dráhu nebo jen hledáte nějaký způsob, jak přispět – odpovězte si sami na tyto tři otázky:

• Co mě hluboce inspiruje?
• Na co mám osobní talent?
• Co naplňuje významnou potřebu světa?

Pokud se vám podaří najít mezeru, kde se odpovědi na tyto tři otázky protínají, něco změníte. A bude vás to bavit.