Když si lidé poprvé kupují elektronické knihy na Amazonu, často se objevuje otázka: Proč jsou knihy pro Kindle dražší než papírové knihy? Několik set kilobajtů textu by jistě mělo stát méně než tištěná verze.

Podívali jsme se na tuto otázku a zjistili jsme, že za cenami knih je mnohem víc, než byste si mysleli. Přečtěte si, proč mohou elektronické knihy stát více než skutečné knihy.

Proč jsou knihy pro Kindle dražší?“

Když porovnáte úsilí potřebné k vytvoření fyzické knihy i elektronické knihy, může být rozdíl v ceně urážlivý. Proč jsou knihy pro Kindle dražší než fyzické knihy? Fyzická kniha vyžaduje tisk, konstrukci a dopravu, zatímco elektronická kniha je nahrána na servery a prodává se přímo.

I když někteří nespokojení čtenáři rychle označují Amazon za chamtivý kvůli cenám knih pro Kindle, existují legitimní důvody, proč jsou elektronické knihy dražší.

Fyzické knihy nejsou drahé na výrobu

Je snadné si představit, že výroba fyzických románů stojí spoustu peněz, ale to zdaleka není pravda. Ve skutečnosti si výroba fyzické knihy vyžádá přibližně 1-2 dolary. Pokud je to však pravda, proč jsou jejich ceny mnohem vyšší?

Vše dává smysl, když si představíte všechny ty lidi, kteří se na výrobě knihy podíleli a kteří potřebují zaplatit. Za prvé, autor musí dostat svůj dohodnutý podíl na autorském honoráři z každého prodeje. Dále je třeba zaplatit redaktorům, korektorům, tvůrcům obálek a marketérům. Z těchto povinností nezbývá nakladateli mnoho peněz pro sebe.

Na tvorbě elektronické knihy se samozřejmě podílejí i všichni výše uvedení. To znamená, že ceny elektronických knih nemohou být příliš nízké; kdyby byly, vydavatel by neměl peníze na zaplacení lidí, které zaměstnává. Tento problém vysvětluje, proč se elektronické knihy prodávají přibližně za stejnou cenu jako fyzické; proč ale někdy stojí ještě více?

Agenturní model udržuje ceny elektronických knih vysoké

Dalším faktorem, který je třeba vzít v úvahu, je skutečnost, že elektronické knihy používají jiný cenový model než fyzické knihy.

Fyzické knihy se prodávají maloobchodníkům přibližně za polovinu ceníkové ceny. Maloobchodník je pak může prodávat za libovolnou cenu. Když Amazon prodává knihy za nižší než doporučenou maloobchodní cenu, jde tato sleva přímo ze ziskové marže Amazonu. Amazon sází na to, že nízká cena se bude rovnat většímu prodeji, který nahradí ušlou ziskovou marži.

Elektronické knihy však při prodeji využívají agenturní model. Namísto toho, aby si prodejce zvolil cenu, vydavatel uvádí, za kolik se prodávají. Vydavatel získává 70 procent z každé transakce a prodejce zbývajících 30 procent.

Na rozdíl od fyzických knih nemá Amazon nad cenou elektronických knih žádnou kontrolu. Pokud někdo provedl kroky potřebné k vydání elektronické knihy prostřednictvím Kindle Direct Publishing, stanoví cenu podle svého uvážení, a to bez výjimek.

Toto omezení je důvodem, proč elektronické knihy někdy stojí více než papírové knihy. Například vydavatel může uvést cenu své fyzické knihy 27,95 dolaru a elektronické knihy 20 dolarů, což je rozumná 30procentní přirážka.

Místo toho, aby Amazon prodával knihu v pevné vazbě za ceníkovou cenu, rozhodne se ji prodávat za méně než 20 dolarů. Na cenu ebooku nemohou sáhnout, takže ta zůstává stejná. Brožovaná kniha jako taková bude stát méně než ebook.

Lidé jsou ochotni platit za hodnotu a pohodlí

Navíc jsou elektronické knihy pro čtenáře, kteří je kupují, velmi pohodlné. Koupě fyzické knihy obnáší zajít do knihkupectví a doufat, že ji mají na skladě, nebo si ji objednat online a čekat, až dorazí. U elektronických knih přejdete na webové stránky, kliknete na tlačítko „Koupit“ a stáhnete si knihu do počítače nebo čtečky.

Toto pohodlí často znamená, že se investovaní čtenáři nezajímají o cenu. Jakmile dočtou jednu knihu, mohou okamžitě načíst stránku obchodu, koupit další knihu a pokračovat ve čtení. Pro některé z nich tato úroveň pohodlí stojí za požadovanou cenu elektronické knihy, bez ohledu na to, jaká je v porovnání s brožovanou knihou.

Eknihy netrpí opotřebením jako fyzické knihy

Pokud jste vášnivými čtenáři, možná znáte bolest ze ztráty nebo poškození knih. Elektronické knihy však tento problém nemají. Pokud svá data správně zálohujete, mohou elektronické knihy technicky vzato vydržet navždy.

Lidé si proto někdy znovu kupují fyzické knihy ze stejného obchodu kvůli tomu, že se jejich výtisk poškodí, ztratí, půjčí nebo prodá z druhé ruky. Elektronické knihy však bývají jednorázovým nákupem. Proto požadují vyšší cenu, aby pokryly skutečnost, že opakovaný nákup není tak častý jako u fyzických knih.

Cena brání tomu, aby se papírové knihy staly nadbytečnými

Mnoho velkých nakladatelů má vazby ve světě papírových knih – tak se vůbec stali významnými. S popularitou elektronických knih se pozornost přesunula od knihkupectví k internetovým obchodům.

Velká nakladatelství proto nemají ráda, když jsou jejich elektronické knihy levnější než paperbacky. Pokud se elektronické knihy stanou cenově dostupnější variantou, lidé se vykašlou na fyzické knihy, aby ušetřili nějaké peníze, a nechají paperbacky v prachu.

Udržováním vysoké ceny elektronických knih si vydavatelé udržují paperbacky jako platnou možnost pro čtenáře. Tímto způsobem světu fyzických knih nehrozí, že by kvůli elektronickým knihám zanikl.

Některé země zdaňují digitální produkty – stejně jako elektronické knihy

A konečně, jak zkoumá tento článek na serveru The Telegraph, země jako Velká Británie zdaňují digitální produkty jinak než knihy.

Fyzické knihy, noviny a časopisy jsou ve Spojeném království osvobozeny od DPH. Digitální produkty však nikoli. Toto neosvobození znamená, že maloobchodníci mají platit 20 % DPH ze všech prodaných elektronických knih – což jsou náklady, které vždy přenesou na zákazníka – a které nemusí vynaložit na tvrdé nebo papírové knihy.

Vzhledem k tomu, že výrobní náklady fyzických knih činí asi 10 procent jejich ceníkové ceny, je tato dodatečná 20procentní daň více než dostatečná na to, aby zlikvidovala veškeré úspory. Amazon a další velcí prodejci se v současné době snaží tyto dodatečné daně obejít, ale vlády uzavírají daňové mezery. Což znamená, že v budoucnu budou podobné dodatečné poplatky znamenat velký rozdíl v cenách.

Rozdělení cen elektronických knih

Vzhledem k tomu, že elektronické knihy jsou jednoduše data, je snadné předpokládat, že by se „měly“ prodávat levněji než fyzické knihy. V cenách elektronických knih je však mnohem víc než jen metody používané k jejich distribuci. Tyto prvky vydávání vysvětlují, proč se ceny elektronických knih vyrovnají – a někdy i předčí – ceny fyzických knih.

Už vás nebaví platit za elektronické knihy hodně peněz? Pak zkuste místo toho navštívit tyto stránky pro bezplatné stahování elektronických knih. A pokud hledáte nejlepší knihy, které si letos přečtete, zde je velký seznam, který zahrnuje populární žánry.

Jako bonus si prohlédněte tuto bezplatnou elektronickou knihu o tom, jak se stát lepším vyjednavačem!