V září 2020 se poprvé vydám na univerzitu. Je to vzrušující, když vím, že toto období je často popisováno jako „nejlepší léta vašeho života“, ale je to také drahé – jako, VYNIKAJÍCÍ drahé.

Přemýšlel jsem o všem, co budu potřebovat:

stacionář, učebnice, notebook atd. atd.

Začal jsem hledat notebooky na internetu a zjistil jsem, že existuje slušná nabídka v průměru kolem hranice 600 dolarů. Ale vzhledem k tomu, že už jsem měl iPhone, iPad a AirPods, chtěl jsem si vybudovat svůj „ekosystém Apple“ a koupit si MacBook. To mě přivedlo na webové stránky společnosti Apple. Při hledání jsem si uvědomil, že nejlevnější notebook, který prodávají, stojí 999,00 dolarů. To je téměř tisíc dolarů za položku, jejíž podobné modely snadno najdete o 400 dolarů levněji. A nejen to, jejich ceny se pohybují od této částky až po více než 53 000 dolarů za Mac Pro. Ano, je to tak, pokud právě teď vstoupíte na webové stránky společnosti Apple a nakonfigurujete si nový Mac Pro, bude stát stejně jako automobil BMW.

To mě přivedlo k mé hlavní otázce:

No, abych se pokusil najít odpověď, použil jsem to, co jsem se naučil při studiu obchodu a ekonomie na střední škole, a vymyslel jsem několik důvodů, proč si společnosti účtují vysoké ceny.

Pro zvýšení zisku

Hlavním důvodem je růst úrovně zisku. Je to opravdu jednoduché, pokud nemáte dost peněz na pokrytí nákladů, zvyšte ceny. Možná je to případ společnosti Apple… ach, nevadí, zapomněl jsem, že Apple od října 2018 do září 2019 zaznamenal příjmy ve výši 260,17 miliardy dolarů. To mi nepřipadá, že by bojovali o peníze.

Vyšší výrobní náklady

Ok, takže možná společnost stojí výroba jejich zboží hodně peněz. Pokud by tomu tak bylo, pak by účtování tak vysokých cen bylo samozřejmě ospravedlnitelné. No, po rychlém hledání jsem zjistil, že na výrobu nejnovějšího iPhonu 11 Pro Max jsou údajně zapotřebí následující náklady: obrazovka (66,50 USD), baterie (10,50 USD), konstrukce trojitého fotoaparátu (73,50 USD), procesor, modemy a paměť (159,00 USD) a vše ostatní včetně práce (181,00 USD), což činí celkové náklady 490,50 USD. Ale počkat, neprodává se iPhone 11 Pro Max za 1499,00 dolarů? Ano, určitě ano – ani to nevypadá, že by důvodem jejich cenové strategie byly výrobní náklady.

Malá nebo žádná konkurence

Pokud by společnost neměla žádnou konkurenci, byla by považována za „cenotvorce“ (kdy si může vybrat, za jakou cenu se výrobek bude prodávat, protože na trhu neexistují žádné alternativy). To znamená, že by si mohli zvolit jakoukoli cenu. Napadají mě však jména jako Samsung, Sony, Huawei, Google, Nokia, HP, Dell a Panasonic. Nevyrábějí všichni také telefony a notebooky? Opět se mi nezdá, že by Apple byl jedinou technologickou společností na světě.

Konkurenti zvyšují ceny

Když konkurence zvyšuje ceny, může být pro ostatní podniky přijatelné, aby ji následovaly. Až na to, že, jak jsem popsal dříve, podobné notebooky lze pořídit o hodně přes 400 dolarů levněji, takže ani to se nezdá být tento případ.

Je vidět, že jsem se snažil najít pádné zdůvodnění, proč je Apple tak drahý. Proto jsem přišel s několika vlastními návrhy:

Greed

Je nepochybné, že Apple je největší technologická společnost na světě a je na nejlepší cestě stát se první společností s bilionem dolarů. Jejich výrobky jsou žádané, a proto si mohou účtovat, kolik chtějí, a přesto získají odbyt. Tak proč si neúčtovat opravdu vysoké ceny? Přiznejme si to, lidé si je stejně koupí.

Aby výrobek vypadal lépe a exkluzivněji

Při pohledu například na oblečení od Gucciho vidíme cenovky a říkáme si „páni, to jsou opravdu luxusní věci – tyhle šaty nosí jen celebrity“, přitom ve skutečnosti na nich většinou nic zvláštního není. Je to jen obyčejné oblečení s nalepeným logem. Stejné je to s Applem. Všichni víme, že jsou málokdy první, kdo přichází s novými technologiemi – stále nemají zcela bezokrajový displej (jako Samsung), jejich výdrž baterie není velká (jako u telefonů Google) a rozhodně nebyli první, kdo přišel s rozpoznáváním obličeje – Samsung dokonce zašel tak daleko, že u jednoho modelu telefonu nabízí jak rozpoznávání obličeje, tak snímání otisků prstů. Něco, co Apple zatím pozoruhodně neudělal.

Aby pokryl své obrovské daňové náklady

Je zřejmé, že když je Apple jednou z největších společností na světě, musí mít obrovské daňové náklady. No, podle několika renomovaných zdrojů zaplatil technologický gigant ve Velké Británii v roce 2019 ze svých tržeb ve výši 1,2 miliardy liber 3,8 milionu liber – to je 0,32 %. A to se uvádí nejen za Velkou Británii, ale i za celou EU.

Můj vzkaz Timu Cookovi:

Timovi a dalším vedoucím pracovníkům společnosti Apple Inc,

Žiji svůj život podle hesla: „Dělej správné věci“. V době nejistoty, co je správné a co ne, bychom měli vždy dělat to, co považujeme za správné. Jistě, někdy můžeme udělat chybu – jsme přece jenom lidé, ale pokud si dokážeme zdůvodnit, proč jsme se rozhodli tak, jak jsme se rozhodli, pak se to dá odpustit.

Neřídím společnost s miliardovým obratem a nejsem odborník, ale osobně si nemyslím, že daňové úniky, chamtivost a sobectví jsou pro firmu dobré hodnoty.

Můžete mít největší podíl na trhu mobilních telefonů na pěti kontinentech; ale ne v Africe. Proč? Protože většina Afričanů si nemůže dovolit vyděračské ceny iPhonu. Společnost ‚Transsion‘ měla v roce 2017 tu čest držet 54% podíl na africkém trhu, a to hlavně díky tomu, že financuje africké start-upy, má výzkumná a vývojová centra v Nigérii a Keni a také výrobní závod v Etiopii – ne sweatshopy v Číně jako vy.

Apple, pokud se chcete stát první společností, která čestně vydělá jeden bilion dolarů, pak si dovolím navrhnout následující:

Dělejte správnou věc.

Vraťte peníze lidem, kteří kupují vaše výrobky a financují vaše podnikání, podpořte ty méně šťastné, kteří žijí pod hranicí chudoby, investujte do zlepšení situace v zemích, kde působíte – vaši britští a evropští zaměstnanci také potřebují zdravotní péči, vzdělání a podporu rodiny – co kdybyste platili daně a pomohli jim?“

S pozdravem,

Liam Hunter-Bailey

.