Překonání perfekcionismu při úpravě obsahu není omluvou pro publikování nedbalého nebo neinspirovaného textu.

Obsah, který funguje pro vaši firmu, je nejen jasný, přesný a vzdělávací, ale také dává nahlédnout do vašich hodnot.

A pokud neobsahuje aspekty, díky kterým je zapamatovatelný, nebude fungovat.

Zapamatovatelný obsah samozřejmě automaticky nevede ke konverzím. Ale zapomenutelný obsah se rovná času a energii, které vynaložíte na práci, která neposune potenciální zákazníky blíže k nákupu.

Zapamatovatelný obsah ovlivní životy členů vašeho publika … a až budou připraveni koupit něco, co nabízíte, váš produkt nebo služba budou jedinou rozumnou volbou.

Úprava obsahu tedy reviduje článek na vítěznou prezentaci, ale kde začít?

Tady je pět chytrých strategií vlastní úpravy, které pomohou změnit vaše návrhy na zapamatovatelný obsah.

Určete si svůj cíl

Měli byste být schopni stručně vyjádřit, proč se chystáte publikovat obsah, který upravujete.

Vyjádřete se ke svému obsahovému kalendáři a určete, jak článek slouží vašemu publiku i vaší firmě.

Toto prohlášení většinou nebude přímo v textu, ale pomůže ovlivnit sdělení, které budete předávat.

Váš úvod by měl podpořit váš cíl.

Je to vaše šance odpovědět na neoficiální otázku, která se honí hlavou každému čtenáři při pohledu na začátek článku:

„Proč by mě to mělo zajímat?“

Když hned na začátku představíte ochutnávku nejdůležitějších informací, dodáte čtenáři jistotu, že pokud bude číst dál, dostane ještě více toho, co hledá.

Poté může zbytek článku odhalit další přesvědčivé detaily, které poskytnou odměnu za čas, který čtenář do vašeho obsahu investoval.

Přizpůsobte své sdělení

Když máte na mysli cíl pro určitý obsah, je důležité si uvědomit, že stejný cíl mohou mít i jiní lidé ve vaší nice pro obsah, který vytvářejí.

To je v pořádku.

Mělo by vás to vést k tomu, abyste svému obsahu vdechli všechny výjimečné vlastnosti, které můžete poskytnout pouze vy.

Je na vašem tématu něco, co je pro většinu lidí těžko pochopitelné, ale vy to umíte jednoduše vysvětlit? Nebo jste strávili čas zvládnutím nějakého tématu a podělili se o své odborné znalosti netradičním způsobem?

Pátrejte po kreativních způsobech, jak ukázat, proč je váš firemní web tím nejlepším zdrojem informací.

Teď je čas na klasické Copybloggerovo zřeknutí se odpovědnosti:

Snaha o „zapamatováníhodnost“ neznamená povolení být troskou, neuctivý nebo urážlivý.

Žádná z těchto vlastností nevytváří zapamatovatelný obsah, který buduje váš byznys.

Mít promyšlený úhel pohledu, který uspokojí vaši cílovou skupinu způsobem, který jiný obsah na jiných webech nemá, je to, o čem zapamatovatelný obsah je.

Vyniká tím, že vzdělává zábavným a příjemným způsobem.

Vymetání „jednorožčích zvratků“

Jednorožčí zvratky (podstatné jméno): nadměrný text, který postrádá hodnotu.

Je nevyhnutelné, že někteří lidé s vámi nebudou souhlasit nebo se jim nebude příliš líbit váš styl psaní … a tito lidé nemusí být ti, které chcete přilákat.

Čemu se chcete vyhnout, je odradit vyrovnané, angažované potenciální čtenáře.

Pokud váš tón nebo jazyk odvádí pozornost vašich ideálních čtenářů od vašeho sdělení, překročili jste hranici na území méně efektivního obsahu.

Pro mě jde o respekt. Neplýtvejte časem svého publika.

Pro netrénované oko vypadá zvracení jednorožců jako aspekty, které přizpůsobují vaše sdělení. Ale jak to vyjádřila Sonia Simone:

„Někdy dobře míněné pokusy vdechnout vašemu psaní život skončí tak, že vznikne psaní hloupé, triviální, nepřehledné nebo povýšené.“

Redakce je ideální čas na to, abyste z textu vytáhli to dobré, co jste zamýšleli, a vyhodili části, které by mohly poškodit vaši důvěryhodnost.

Vyškrtněte (ale zachovejte) odbočky

Kontext hraje obrovskou roli při určování toho, co je nebo není nadbytečný text, který postrádá hodnotu.

Trik spočívá v rozpoznání, kdy informace přesahují rámec příspěvku.

Některé z těchto jednorožčích zvratků, například vtipný nebo srdceryvný příběh, se mohou skvěle hodit do jiného článku nebo obsahové série.

Všechny své články začínám psát do textových souborů a na konci každého z nich si nechávám oddíl pro všechny jednorožčí zvratky, které jsem vyškrtl.

Když si tyto sekce později procházím, někdy v nich najdu skvělé věty pro budoucí články nebo dokonce nápady na příspěvky – jen nefungovaly na původních místech, kam jsem je napsal.

Srovnejte podobné věty

Často je potřeba nějaký bod rozvést, abyste se vyjádřili jasně, ale jedna věc, nad kterou redaktoři slintají, je, když si všimnou dvou vět, které opakují úplně stejné informace.

Slova ve větách se sice liší, ale autor neprozrazuje nic nového.

Editoři tato místa milují, protože se nám spustí alarm „plýtváte časem čtenářů“.

Při úpravě vlastních textů je zapotřebí praxe, abyste rozpoznali místa, kde se opakujete.

Kontrolní čtení od konce dokumentu na začátek se může hodit. Přinutí vás hodnotit svá slova z jiného úhlu pohledu.

Proč jsem pro tento příspěvek vybral 5 tipů pro úpravu obsahu

Mohl bych vám poskytnout delší seznam tipů pro úpravu obsahu, ale mým cílem pro tento příspěvek (viz tip č. 1) bylo poskytnout postup, který byste mohli snadno použít při příští úpravě písemného díla.🙂

Pokud se jednoduše zaměříte na těchto pět myšlenek pokaždé, když budete revidovat návrh, vybrousíte kvalitu svého obsahu. Pak můžete přidat další kroky, které vám budou vyhovovat.

Upozornění: Pro tento obsah je vyžadován JavaScript.