Buzzfeed je zajímavý web, pro který můžete zkusit psát. V hlavě mám web rozdělený na dvě hlavní sekce: normální Buzzfeed a Buzzfeed News.

Důvod tohoto rozdělení je celkem jasný. Když se řekne Buzzfeed, většinou se vám vybaví první zvěstovatel clickbaitové apokalypsy, nositel něčeho, co se dozvíte, když kliknete, velký podvodník. To je ten Buzzfeed, který se na Facebooku a Twitteru sdílí bilionkrát, který zaháčkuje každou fotbalovou maminku a zapšklou mileniálku příslibem nějakých animovaných gifů z Parks & Rec, který ve velkém krade tuny svého obsahu z Redditu.

Buzzfeed News je naproti tomu překvapivě intenzivní a důsledný novinářský zdroj.

Je v něm několik vysoce postavených lidí, kteří dělají velmi dobré zpravodajství, včetně hloubání v původních zdrojích a pokrývání témat, kterým se některá mainstreamová média zřejmě zdráhají věnovat. Vždyť stačí porovnat tyto dva příspěvky:

1. 14 situací, které přimějí všechny ženy říct „F*** That’s So True“
2. Váš komentovaný průvodce pochybnými fakty a čísly v Trumpově dokumentu osekávajícím plán čisté energie

První z nich je obrovská hromada náhodných fotek žen s textem naházeným navrch, každá s titulkem. Je to mírně vtipné, ale nemá to žádný obsah. Sakra, představ si, že bys to zkusil publikovat na vlastních stránkách. Má to méně než 200 slov! Google nemá co indexovat a téměř jistě byste byli penalizováni za řídký obsah.

Druhá stránka je mezitím také plná obrázků, jenže ty obrázky jsou screenshoty dokumentu, kterým chce prezident Spojených států zrušit důležitý legislativní předpis na ochranu klimatu, spolu s tunou analýz. Má „jen“ 700 slov, ale dělá přesně to, co má dělat.

Tady je další příklad. Tento článek je nesmírně hlubokým rozborem dokumentace, analýz a informací o tom, jak několik prominentních osobností, jako je Milo a Steve Bannon, pracuje na tom, aby se nacismus a bělošský supremaismus staly přijatelnějšími pro mainstreamové publikum, přestože jejich základem je odporné porušování lidských práv. Jedná se o článek o devíti tisících slovech s diagramy, ověřováním faktů, odkazy na zdroje a spoustou podrobných analýz.

Zkrátka: není to věc, kterou byste na Buzzfeedu očekávali.

Buzzfeed začal svůj život jako clickbaitový web, jeden z prvních svého druhu a zdaleka nejúspěšnější. Od té doby se objevily desítky dalších, z nichž mnohé jsou spojeny s Georgem Takeiem a opakovaně se sdílejí po celém Facebooku. Aby se Buzzfeed odlišil a se svou pozicí Něco udělal, rozhodl se věnovat seriózní žurnalistice. Peníze, které vydělávají na svých masově populárních clickbaitech prokládaných reklamami, používají na sponzorování podrobných vyšetřování, kterých se ostatní agentury sotva dotknou.

Přispívání do Buzzfeed News

Je zřejmé, že kdybyste si měli vybrat mezi těmito dvěma sekcemi, chtěli byste být na té autoritativnější straně Buzzfeedu, tedy v sekci News, že? No ano, ale je tu jeden problém. Ehm, pravděpodobně nemůžete.

Buzzfeed přijímá příspěvky od komunity, ale nezveřejňuje komunitní příspěvky v sekci Zprávy. Abyste mohli být součástí týmu, který publikuje obsah pro sekci Zprávy, musíte pro Buzzfeed skutečně pracovat.

Všechno ale není ztraceno. Ve skutečnosti můžete získat práci pro Buzzfeed. Zde je nabídka práce na pozici Data Reporter, což je jeden z lidí, kteří píší pro sekci News. Pokud je tento inzerát mrtvý – což bych se nedivil, kdybych se dozvěděl po několika týdnech nebo měsících od zveřejnění tohoto příspěvku – můžete si prostě prohlédnout jejich nabídky práce zde.

Získání práce u Buzzfeedu je samozřejmě, no, získání práce. Není to jednorázový příspěvek pro hosty, nezískáte tím mnoho odkazů a bude to hodně práce. Je to vážná, skutečná zodpovědnost, která zdaleka přesahuje rámec guest postingu.

Existuje ještě jeden potenciální způsob, jak získat odkaz nebo obsah, který se objeví ve zpravodajství Buzzfeed, a tím je zaslání tipu. Buzzfeed má anonymní systém tipů, kde můžete jejich novináře upozornit na něco, co by je mohlo zajímat. Tip můžete odeslat zde.

Problém této metody je dvojí. Zaprvé musíte mít tip, který se týká nějaké aktuální události, o které budou pravděpodobně psát. Politika, společenské skandály, jako je kauza Harvey Weinstein, nejmodernější technologické problémy a obavy, jako jsou pokračující problémy s bezpečností Wi-Fi Krack; to jsou položky, které můžete pokrýt. Věci jako „nejlepší nástroj pro SEO, o kterém jste ještě neslyšeli“, který je shodou okolností vaším nástrojem? Ne, díky.

Dalším problémem je, že tipy jsou anonymní a není zaručeno, že se zmíní o vašem webu, odkáží na vás nebo vám budou jinak prospěšné. Jediný způsob, který mě napadá, jak toho docílit, je, že o daném tématu napíšete zprávu v novinářském stylu na svých stránkách a pak odkaz na tuto zprávu odešlete jako svůj tip. Pokud budete mít obrovské štěstí, novinář, který ji převezme, na vás možná odkáže jako na primární zdroj informací.

Všechno to je ale příliš mnoho obručí, které musíte přeskočit kvůli něčemu, co se pravděpodobně nestane. Místo toho se zaměřte na normální Buzzfeed.

Přispívání na Buzzfeed.com

Mechanicky je přispívání na Buzzfeed neuvěřitelně snadné. Mají celý příspěvek o tom, jak to udělat, ale já se zde budu zabývat podstatnými detaily.

V první řadě, podobně jako Cracked, má Buzzfeed přirozený systém filtrování příspěvků generovaných uživateli. Abyste mohli vytvořit příspěvek, musíte se zaregistrovat do komunity Buzzfeed. Registrovat se můžete pomocí tohoto odkazu.

Po vytvoření účtu získáte přístup do sekce Buzzfeed Community, kde můžete vytvářet příspěvky, jejichž viditelnost je omezena pouze na tuto sekci. Každý, kdo prochází sekci Komunita – zde – může vidět jakýkoli příspěvek, který vytvořil kterýkoli člen komunity. Na tyto příspěvky se však neodkazuje, nešíří se ani se jinak nezveřejňují ve zbytku Buzzfeedu. Neobjeví se na titulní stránce, nezobrazí se na sociálních sítích webu a obecně prostě živoří s ostatním obsahem vytvořeným uživateli.

Výjimku tvoří, no, výjimečné příspěvky. Když vytvoříte mimořádně dobrý příspěvek, je možné, že některý z redaktorů Buzzfeedu rozhodne, že je dostatečně dobrý pro propagaci na hlavní stránce. To je váš hlavní cíl: dostat svůj příspěvek na hlavní stránku Buzzfeedu a pryč z komunitní žumpy.

Co je tedy potřeba udělat, abyste postoupili z Komunity na hlavní stránku? Především varování. Nedělejte si reklamu. Dříve měl Buzzfeed účty Community Brand Publisher, které umožňovaly psát sponzorované příspěvky, ale už je nepodporuje. Pokud se pokusíte napsat a zveřejnit příspěvek, který bude výhradně sebepropagační nebo zaměřený na komerční růst, bude spíše smazán než povýšen.

Kdykoli napíšete příspěvek, musí stát sám o sobě jako hodnotný a může obsahovat maximálně jeden odkaz na váš web. V ideálním případě bude tento jeden odkaz promíchaný s několika dalšími odkazy na stejně hodnotný obsah. Váš odkaz by nikdy neměl směřovat na vstupní stránku. Místo toho ho nasměrujte na hodnotný a relevantní obsah, který se váže k hlavnímu tématu příspěvku v Buzzfeedu.

Samotnou mechaniku vytváření a publikování příspěvku v komunitě Buzzfeed najdete v tomto článku. Je to návod společnosti Buzzfeed pro používání jejich systému správy obsahu. Jejich CMS je zajímavý modulární systém, který standardizuje jejich formát, aniž byste se museli učit, které značky mají kam patřit, takže doporučuji věnovat pár minut přečtení tohoto příspěvku.

To přináší dobrou příležitost: embedy. Média Buzzfeedu jsou často vkládána ze svého zdroje na Twitteru, Tumblru, YouTube, Vimeu, Soundcloudu, Facebooku, Instagramu nebo některém z tuctu dalších webů. To znamená, že můžete provést propagaci oklikou tak, že použijete polopropagační popisy obsahu na některé z těchto dalších sociálních sítí a pak tento obsah – za předpokladu, že na něj máte práva – vložíte do svého příspěvku na Buzzfeedu.

Nyní další velmi důležitá rada: pokud chcete, aby redaktoři Buzzfeedu váš příspěvek zkontrolovali a zjistili, zda stojí za to, aby byl povýšen na titulní stránku, musíte kliknout na políčko „navrhnout pro komunitní funkci“. Vzhledem k tomu, že komunita Buzzfeed je obrovská a každý den se zde snaží publikovat obsah stovky lidí, ušetří to redaktorům spoustu práce. Ti většinou kontrolují pouze obsah, který je jim navržen.

Používejte toto podání moudře! Dostanete jen jedno denně, a pokud toho budete příliš zneužívat, existuje možnost, že vám tuto možnost úplně odeberou. Neposílejte hlouposti; používejte své návrhy střídmě. Postupně můžete získávat další (prostřednictvím „kočičí síly“), jak budou vaše příspěvky povyšovány, což vám poskytne i další speciální výhody.

Tady jsou některé zdroje, které by vám mohly být užitečné při vytváření příspěvků pro komunitu Buzzfeed.

• The Buzzfeed Community FAQ. Najdete zde další informace o vytváření příspěvků, navrhování příspěvků, správném používání odkazů, o tom, co je to „kočičí síla“, a další časté otázky.
• Směrnice značky Buzzfeed Community. Jedná se převážně o seznam Co nedělat, když se snažíte zveřejnit svůj příspěvek. Vyhněte se propagaci za každou cenu!
• Obecné pokyny komunity Buzzfeed. Jedná se o obecný seznam přijatelného chování. Netrollujte, nenáviďte, nespamujte, nezveřejňujte porno, nekopírujte obsah atd.
• The Buzzfeed Content Resource Guide (Průvodce zdroji obsahu Buzzfeedu). V něm se dozvíte, jaké jsou jejich zásady používání médií, jak vkládat z různých webů a co je a co není povoleno.

Jak tedy můžete pracovat na tom, aby vaše příspěvky byly skutečně propagovány na hlavní stránce Buzzfeedu?

Získání propagace na Buzzfeedu

Především pište vynikající obsah. Když všechno ostatní selže, prosadí se právě kvalitní obsah. Čím méně úsilí do toho vložíte, tím menší je pravděpodobnost, že propagaci získáte.

Druhé, a to nemohu dostatečně zdůraznit, nebuďte chamtiví a nesnažte se o propagaci. To platí neustále, dokonce i poté, co získáte jeden nebo dva příspěvky povýšené. Pokud usoudí, že se chováte příliš propagačně, jako značkový účet, mohou a budou odstraňovat nejen váš účet, ale i vaše příspěvky. Mohou to být cenné odkazy, tak to nepokažte!“

Obecně doporučuji držet se standardního formátu Buzzfeed. Nemusíte na to jít úplně beze slov, ale neměli byste se snažit rozkývat loď. Tam, kde jsou, se dostali díky tomu, že dělají věci jedním konkrétním způsobem; funguje to, tak to zkuste.

Pokud se vám podaří příspěvek povýšit na hlavní stránku, nebojte se zaplatit si propagaci na webech jako Reddit, StumbleUpon a Twitter. Příchozí návštěvnost na sociálních sítích dodá příspěvku větší „sociální vzpruhu“ a zajistí mu také větší interní propagaci.

Jelikož zpravidla sestavujete seznam externího obsahu nebo zdrojů typickým způsobem pro Buzzfeed, můžete získat nějaký ten kilometr navíc, když pošlete e-mail nebo DM lidem, které zmíníte odkazem. Stačí prosté „hele, zmínil jsem se o tobě na Buzzfeedu, bylo by od tebe super, kdybys ten odkaz sdílel se svým publikem“.

Poslední možnost

Pokud napoprvé – nebo napodruhé, nebo napotřetí – neuspěješ, vždycky můžeš požádat někoho jiného, aby to udělal. Existují lidé, kteří pravidelně přispívají do Buzzfeedu, ať už v komunitě, nebo jinde, a kteří jsou ochotni využít svého postavení ve váš prospěch.

Tento příklad – nikoliv potvrzení – vám ukáže, co mám na mysli. Tato dívka, Alaricia, prodává své služby na webu People Per Hour. Za zhruba 120 dolarů vezme váš odkaz a téma a napíše vlastní článek, do kterého ho zakomponuje tak, aby se dal publikovat na Buzzfeedu. Obsah však nemůžete odeslat, abyste neohrozili její účet.

Přístup „udělej si sám“ je samozřejmě levnější a lepší, pokud to zvládnete. Pokud to sami nezvládnete, vždycky můžete někoho zaplatit.