V únoru se Lana Del Rey rozhodla proklet prezidenta.

To bylo měsíc předtím, než debutovala trailerem ke svému albu Lust for Life – dvouapůlminutovým krátkým filmem o tom, jak se uchýlila do svého domu (uprostřed písmene H ve znaku Hollywoodu), aby praktikovala čarodějnictví a zjistila, jaký by měl být její „přínos světu v této temné době“. Fanoušci na Tumblru už dlouho považovali Lanu za čarodějnici, většinou jen na základě její celkové estetiky a některých konspiračních teorií z oblasti popkultury. Začátkem roku se však této myšlenky ujala a byla přijata s otevřenou náručí.

V červenci ji Pitchfork nazval „pohanskou popovou hvězdou“, a když se jí NME zeptal, jestli opravdu dotáhla do konce svůj plán prokletí Trumpa, odpověděla: „Jo, udělala jsem to. Proč ne? Podívejte, dělám spoustu věcí.“ Svůj zájem o čarodějnictví vysvětlila neurčitě a poeticky: „Vaše myšlenky jsou velmi mocné věci a stávají se slovy a slova se stávají činy a činy vedou k fyzickým změnám. Opravdu věřím, že slova jsou jednou z posledních forem magie, a já jsem v jádru tak trochu mystik.“ Událost vybuchla na Tumblru, kde ji nadšenci do čarodějnictví gifovali po boku dalších slavných čarodějek, prohlašovali ji za „novou Nejvyšší“ a chrlili proud originálních uměleckých děl. Jeden z fanoušků zveřejnil návod na kombinaci křemene, růžové vody a achátových kamenů, které omlazují pleť a působí stejně magicky jako samotná Lana.

Rok 2017 byl pro internetové čarodějnice obrovský, a to i mimo tento kartáč zábavního zpravodajství. Čarodějnická komunita neboli „witchblr“ se v každoročním sborníku nejoblíbenějších memů, fandomů, témat a skupin na platformě Tumblr umístila na 11. místě mezi největšími komunitami za rok 2017. Všech deset největších komunit se v seznamu objevilo již dříve, ale čarodějnické komunity se letos v žebříčku umístily poprvé. Kromě kultu Lany, proč byl letošní rok v #witchblr tak velký?“

https://badwitchtips.tumblr.com/post/164149720064/call-me-a-necromancer-bc-i-just-raised-a-meme-from

Manažerka obsahu na serveru Tumblr Amanda Brennanová nabídla několik spekulací a v telefonickém rozhovoru pro The Verge řekla: „Když se lidé vyrovnávají s politickým klimatem a sledují, jak se svět jakoby rozpadá, spoustu z nich to táhne k hledání hlubšího spojení s fyzickým světem a k myšlence, že magie je něco, co existuje mimo ně, ale co mohou trochu ovládat nebo ovlivňovat.“

Říká, že velký nárůst tagů #witchblr lze číst jako reakci, zejména pokud jde o uživatele Tumblru, kteří přijímají čarodějnictví spíše jako koníček než jako přísně náboženskou praxi. „Je to jako ‚Hm, mám pocit, že nemůžu nic dělat. Volám svým senátorům, ale nic to nedělá. Dovolte mi, abych si udělala čas, soustředila se na to, jakou část světa mohu ovládat, a vzala si zpět kousek svého vyprávění prostřednictvím této myšlenky magie.“

Mezi nejčastější příspěvky na #witchblr v tomto roce podle údajů, které shromáždila Brennanová, patřily vysvětlivky a návody na svíčky, krystaly, čaje, kletby a čtení z ruky. Velká část růstu komunity nepřekvapivě pochází od lidí, kteří se chtějí o čarodějnictví něco dozvědět a hledají vhodné místo, kde by mohli do komunity proniknout. Velmi populární jsou také mistrovské příspěvky, které shrnují tarotové tipy, kouzla, projekty pro kutily, literární zdroje a náboženskou historii do jednoho obrovského textu.

Rae, devatenáctiletá blogerka na witchblr z Michiganu, sdělila serveru The Verge prostřednictvím přímé zprávy na Tumblr: „Myslím, že komunita si nejlépe pomáhá navzájem, jakkoli je to laciné. veryone, podle mých zkušeností, byl velmi milý a nápomocný. Jako malá čarodějka jsem se obracela o radu a ostatní mi bez váhání pomáhali se učit.“

http://heyitsgrey.tumblr.com/post/163800808364

Mezi nejčastějšími příspěvky je také spousta „emoji kouzel“, což je žánr svépomoci, který Tumblr propagoval během svého květnového osvětového projektu „Post It Forward“ zaměřeného na duševní zdraví. Emoji kouzla jsou jen umělecké kombinace emoji, které se „nabíjejí“, když je „lajkujete“, a „odlévají“, když je reblogujete. (Můj osobní oblíbený žánr příspěvků na witchblr jsou emoji kouzla určená k ochraně síťové neutrality). Jsou zábavné, i když jejich souvislost se skutečným čarodějnictvím samozřejmě neexistuje. Stejně jako Del Reyova květnatá próza o myšlenkách a vibracích jsou spíše přijetím estetiky než přísnou praxí s kulturním a náboženským významem.

Brennanová říká, že v komunitě witchblr na platformě nevidí velký střet mezi různými záměry a zázemím, i když si je vědoma, že se o tom často diskutuje na externích blozích a podcastech. Určitě si vzpomíná na kontroverzi z konce roku 2015 označovanou jako „boneghazi“, během níž debata o sběru lidských ostatků málem zcela zničila witchblr. V roce 2017 však vidí, že k obnovení popularity komunity dochází zároveň s vzestupem „zdravých memů“, žánru internetového jazyka a uměleckých děl, který staví do kontrastu přísnou, odcizující ironii širšího internetu s výlevy lepkavě sladké upřímnosti. „Je to všechno o dobré energii a vzájemné pomoci,“ vysvětluje. „S tím, jak rostly zdravé memy, rostla i tato myšlenka využití magie kolem vás nebo ve vás, abyste pozvedli ostatní lidi i sami sebe.“

To je všechno hezké a dobré a mnohem lepší než trendy, které byste letos mohli jmenovat na jiných platformách. Ale Araceli, dvacetiletá witchblr bloggerka ze Španělska, sdělila serveru The Verge prostřednictvím Tumblru, že se obává toho, jak může být komunita bělošská a americky orientovaná. „Komunita witchblr si přivlastňuje nebělošské kultury (indiánskou, jorubskou, hinduistickou, karibskou, romskou a tak dále) a vymýšlí si pro to spoustu posraných výmluv.“ Přesto se witchblru účastní, protože vidí, že se snaží zlepšit, a říká, že existuje spousta blogů zaměřených na zviditelnění barevných lidí.

Znepokojuje ji také fakt, že některé mladší čarodějky se neobtěžují pochopit historii čarodějnictví, i když jejich obecné záměry nutně neschvaluje. „My feministky jsme si vytvořily postavu čarodějnice orientované na přírodu, možná queer, zaměřené na spolky, které byly upáleny ne kvůli své magii, ale vzepřely se normám. Možná to tak bylo, ale přinejmenším ve Španělsku ukazují inkviziční archivy jiný profil – chudé, vyvržené, staré ženy, které se vzepřely náboženské autoritě a snažily se vydělat peníze podvodem na svých sousedech. Některé věřily, že jejich magie je skutečná, jiné ne, ale většina z nich ji využívala k získání finanční stability.“

Ačkoli by mohla vychrlit spoustu mylných představ o historii čarodějnictví a pohanství, přeruší se a uzavře: „Upřímně, koho to zajímá? Byly to ženy, které se upalovaly za to, že se vzepřely konvencím a projevovaly nekonvenční, nepatriarchální náboženské přesvědčení. A my jsme jejich dědičky.“ Miluje vtipy, memy a „mileniální humor“ witchblru a myslí si, že kouzla, která tam kolují, jsou „roztomilá“ – jako kniha receptů, které vám předala babička, až na to, že jsou všechny na „posvátný levandulový chléb“ nebo na roztoky proti úzkosti.

Je snadné pochopit, čeho se Araceli obává, pokud jde o ústřední postavení bílých, amerických kulturních zájmů. Čarodějnické účty, které se strašně podobají lesklým lifestylovým blogům, jsou běžné. Často se soustředí na sběratelské (drahé) krystaly nebo na myšlenku „kuchyňské čarodějnice“, kterou Brennanová popisuje jako „velmi pečující o sebe“. Nejoblíbenějšími příspěvky kuchyňských čarodějek jsou soubory fotografií bylinek, čaje nebo jídla, které se vyznačují měkkým osvětlením a přitažlivými zátišími vhodnými pro Instagram. Tyto příspěvky získávají spoustu poznámek, protože se protínají s dalšími populárními komunitami na Tumblru, jako je fotografování, vaření a interiérový design.

Kromě kulturních konotací je mnoho těchto příspěvků plných věcí, které stojí peníze. Brennanová však tvrdí, že stejně jako v případě studyblr – obrovské komunity, která vznikla kolem studijních tipů a akademických ambicí – jsou nedotčené aranžmá a drahé doplňky druhořadé oproti konverzaci a sdílení znalostí. I v tomto případě je svépomoc obrovská. „Existují tuny mistrovských příspěvků, které jsou jako malé každodenní věci, které můžete udělat, abyste pocítili tuto sílu,“ vysvětluje. „Hodně z nich je ve stylu ‚Vymyslete si mantru a říkejte ji každý den‘. To nestojí žádné peníze a je to velmi nízký výtah, nízká vstupní bariéra. Možná to není tak tradiční jako jiné věci, ale je to takové zkoumání toho, co je ve vás a jaké věci můžete udělat, abyste převzali kontrolu nad jedním malým kouskem svého života.“

http://blkprimadonna.tumblr.com/post/164304730677/ig-psychara

Pro člověka zvenčí vypadá přitažlivost witchblru podobně jako přitažlivost jakékoli jiné komunity na sociální platformě, kde dominují ženy. Příspěvky na Tumblr vypadají cool. Přispěvatelé jsou talentovaní a zábavní. Takové kamarádství je na internetu vzácné. U jednoduchých textových příspěvků typu „všichni si myslí, že jsi docela strašidelná a cool, když říkáš, že jsi čarodějka, dokud tě neuvidí, jak sbíráš vodu pod deštěm a křičíš na sklenici“ nebo „klady pití čaje: chutná dobře, zahřeje na duši, kouzelný. zápory: dneska jsem se patnáctkrát počůrala“ jsou tisíce poznámek. Způsob, jakým reblogy fungují v komunitě witchblr, připomíná způsob, jakým kdysi dávno fungovaly e-mailové řetězce uvnitř kamarádských skupin na střední škole, a mají hloupoučký půvab rituálu spacího večírku. Například za poslední týden 17 000 lidí lajklo nebo rebloglo fotku tarotové karty s růžovou svíčkou s popiskem: „Reblogněte to do 30 sekund, abyste získali štěstí ve svém úsilí o romantiku, pomoc ve svých vztazích a/nebo abyste pomohli konfliktu ve svém současném vztahu.“

Bella, osmnáctiletá blogerka z New Yorku, sdělila serveru The Verge prostřednictvím Tumblru: „Myslím, že zejména letos se některé naše příspěvky dostaly k lidem, kteří vůbec netušili, že tato komunita existuje, a kteří se chtěli dozvědět víc … Myslím, že komunita je nejlepší v tom, že poskytuje lidem místo, kde se mohou dozvědět a zažít čarodějnické věci, aniž by to bylo tak vážné.“

V dezorientujícím politickém roce uživatelé Tumblru praktikovali své studované čarodějnictví – nebo sladké, nedbalé přiblížení magie – jednak proto, aby chránili svá srdce a mysl, jednak proto, aby čelili věcem, které je děsí. Uprostřed všech svépomocných snah se na witchblru často scházejí lidé, kteří řeší, co dělat s prezidentem Trumpem, a plakáty nabízejí šroubované návrhy, skutečné kletby a soucit nad tím, že se jim to zatím nedaří. V roce 2017 se bylo čeho bát a bylo spousta důvodů hledat prostor, který by byl zároveň krásný a okouzlující jako denní sen a temný jako naše myšlenkové rámce.

„Jsme na mizině a jsme unavení,“ říká Araceli. „Ale snažíme se.“

„Ale snažíme se.