Jistě jedním z nejpoužívanějších zeměpisných označení v cestovním ruchu je dnes „Riviéra“.

Když jsem před půl stoletím jako mladý muž objevoval Evropu, Riviéra označovala slunce, písek a surfování na jižním pobřeží Francie – Azurové pobřeží, chcete-li. I když se rozšířil i na přilehlé pobřeží v severní Itálii – Italskou riviéru.

Je to italské slovo, které se vyvinulo z latinského riparia, což znamená „pobřeží“. Ale jako Riviéra si dlouho nárokovalo značnou přízeň v souvislosti s prvotřídním subtropickým pobřežím od Cannes až přibližně po La Spezii.

Dnes se však zdá, že Riviéra se může vztahovat na jakékoli pobřeží na planetě, které se může pochlubit alespoň trochou písku a – což je důležitější – aktivní a nadšenou agenturou na podporu cestovního ruchu.

Při posledním sčítání bylo na světě více než dva tucty „riviér“. Hledejte a najdete albánskou riviéru, rakouskou riviéru (kupodivu v jiné části Itálie), brazilskou riviéru, čínskou riviéru a, světe div se, dokonce i anglickou riviéru, pevně usazenou na méně chladném jižním pobřeží Fair Albionu.

Termín irská riviéra se používal pro příměstské pláže v Queensu ve státě New York. americká riviéra se často používala pro štíhlý písek Santa Barbary. A nezapomínejte ani na označení Redneck Riviera, které se poněkud nevlídně přisuzuje některým plážím na severu Floridy.

Někdy písek není potřeba. Slyšel jsem, že riviéra se vztahuje na hotely a restaurace (a dokonce i na Buicka určitého věku).

Nyní zřejmě existuje i riviéra v riviéře. Možná jste slyšeli o Mexické riviéře, často používaném termínu, který před několika lety vytvořil průmysl výletních plaveb (pravděpodobně Princess) pro označení přístavů na tichomořském pobřeží Mexika. Jsou to místa, která je zábavné navštívit a vyslovit: Cabo San Lucas, Ensenada, Acapulco, Mazatlan, Ixtapa-Zihuatanejo a Puerto Vallarta.

Nedávno jsem mluvil s Marcem Murphym, ředitelem cestovního ruchu, který je novým vrchním ředitelem pro Riviéru Nayarit – která je sama uvnitř Mexické riviéry. Marc mi vysvětlil, že Puerto Vallarta a Riviera Nayarit jsou uváděny na trh společně a obě jsou obsluhovány letištěm v Puerto Vallarta.

Spojení těchto hřišť na západním pobřeží bylo inspirováno dvěma letovisky na opačné straně východní části Mexika. Jedná se o město Cancún (proslavené jarními prázdninami) a přilehlé karibské pobřeží na jihu tvořené několika obcemi, ale propagované souhrnně jako (jistě) Mayská riviéra.

Murphy také poznamenal, že jedna z malých vesnic v rámci Nayaritské riviéry se oficiálně jmenuje San Francisco.

„Ale my jí raději říkáme San Pancho,“ zasmál se. Vyhnul se tak případné záměně s Riviérou v zálivu.

Robert W. Bone je spisovatel na volné noze ve Walnut Creek. E-mail: [email protected]