Být pravidelným návštěvníkem Disney Worldu se právě trochu prodražilo. Společnost Walt Disney (NYSE:DIS) v úterý zvýšila některé ceny ročních vstupenek, což je již druhé zvýšení za posledních osm měsíců. Je to také potřetí, co se ceny ročních vstupenek do Disney Worldu za posledních 16 měsíců zvýšily. Akcionáře možná tento krok polechtá, ale zarytí návštěvníci to pochopitelně vidí jinak.

Tentokrát není zdražení tak dramatické jako letos v létě, kdy se ceny zvýšily až o 25 %, ale zvýšení stále předbíhá míru inflace. Některé ceny pro držitele ročních vstupenek mimo stát se zvyšují až o 7 %. Nejdražší nabídka společnosti Disney – vstupenka Premier, která zahrnuje vstup do všech domácích parků Disneylandu a Disney Worldu – se zvýšila o 100 dolarů na 2 199 dolarů plus daň. Téměř 5% zvýšení cen se může zdát jako drobné, ale mezi loňským zdražením a zdražením o 3 % až 9 % na konci roku 2018 je třeba se zamyslet, zda mediální gigant v této konjunktuře nepřehání své možnosti.

Zdroj obrázku: Disney.

Musíte být takhle bohatí, abyste se mohli projet

Disney nikdy neprezentovala své uzavřené atrakce jinak než jako prémiový zážitek, takže pro provozovatele nejrušnějších zábavních parků na světě dává smysl, aby své nabídky oceňoval co nejambiciózněji. I po několika posledních zdraženích – a cenách denních vstupenek, které se od roku 1989 každoročně zvyšují – se Disney World stále hlásí s rekordní návštěvností.

Zdálo se, že nastal smrtelný okamžik, když v Disneylandu a Disney Worldu v jeho jarním čtvrtletí loňského roku meziročně poklesl počet kliknutí u turniketů, ale v následujícím čtvrtletí se tento trend na Floridě a v následujícím období v Kalifornii obrátil. Vzhledem k tomu, že se opět začínají tvořit davy, lze tvrdit, že společnost Disney má plné právo testovat svou cenovou elasticitu. Vynakládá velké investice do nových zážitků, a to samo o sobě ospravedlňuje vyšší vstupné.

Může se však stát, že společnost Disney zvýší ceny vstupenek v tu nejhorší možnou dobu. Epidemie koronaviru již uzavřela zábavní parky společnosti v Šanghaji a Hongkongu a společnost Disney očekává v souvislosti s uzavřením v aktuálním čtvrtletí ztrátu 175 milionů dolarů. Již nyní začínáme pozorovat první náznaky přerušení mezinárodního cestování, a pokud se ve Spojených státech objeví více než několik ojedinělých případů, je snadné pochopit, proč rodiny mohou začít odkládat své další návštěvy Disney Worldu.

Disney svým zdražováním nastavuje potenciálně problematickou kadenci. Již podruhé v řadě čeká mezi zvýšeními cen ročních vstupenek pouhých osm měsíců. Nevyhnutelný rozruch na sociálních sítích kvůli zvyšování cen opět vykreslí Dům myší jako nefunkční. I když zde Disney hraje jinou hru, kdy mu jde spíše o zvýšení výdajů na hlavu než o vstupné, může se mu to všechno vymstít, pokud se rozšíří epidemie koronaviru, přijde recese nebo se spotřebitelé prostě kolektivně rozhodnou, že nabídka hodnoty už není tak přesvědčivá jako dřív. Investoři do společnosti Disney mohou nad dnešním krokem jásat, ale o pár měsíců později to může být úplně jinak.

Trendy

• {{ titulek }}

Rick Munarriz vlastní akcie společnosti Walt Disney. The Motley Fool vlastní a doporučuje akcie společnosti Walt Disney a doporučuje následující opce: dlouhé call opce na 60 USD na Walt Disney z ledna 2021 a krátké call opce na 135 USD na Walt Disney z dubna 2020. The Motley Fool má politiku zveřejňování informací.

.