Branding je mnohem víc než to, jak vypadá logo vaší společnosti. Je to způsob, jakým se prezentujete svému publiku, a zahrnuje vše od vašich webových stránek až po tón hlasu vaší společnosti.

Co je to identita značky

Branding je jedním z nejdůležitějších aspektů každé firmy, ať už je velká nebo malá. Je to mnohem víc než jen logo nebo grafický prvek. Vaše značka je v podstatě způsob, jakým vás zákazníci vnímají, co jim slibujete a co mají od vašeho výrobku nebo služby očekávat. Značky definují jednotlivci, nikoliv společnosti.

Následující schéma to pěkně ilustruje. Malé kolečko uprostřed představuje vaše logo, ačkoli je logo velmi důležité, tvoří jen malou část celkové značky. Kolem loga máte identitu značky, to je vše, na čem se vaše logo objevuje, tiskoviny, produkty, marketingové materiály, značení atd.

To vše zahrnuje značka. Je to to, jak lidé vnímají vaši značku, niterný pocit, který lidé mají, když o vaší značce slyší nebo ji vidí, jsou to vzpomínky a příběhy, které mají lidé s vaší značkou spojené. Silná a profesionální identita značky může budovat důvěryhodnost a důvěru, může pomoci publiku odlišit vás od konkurence a dává vám větší možnost získat prodej. Většina lidí bude mít tendenci zakládat svá nákupní rozhodnutí na důvěře.

• Top 10 rebrandů roku 2019
• 12 značek, které se vyvinuly za posledních 12 let

Vaše logo

Vaše logo je ústředním identifikovatelným vizuálním prvkem vaší značky. Mělo by být zapamatovatelné a vyvolávat v lidech požadovaný dojem o vaší značce. Vaše logo funguje jako tvář vaší značky, bude použito na produktech, na vašich webových stránkách a v reklamě. Některá nejúspěšnější loga umožňují, aby si je lidé okamžitě spojili, aniž by viděli název společnosti. Například sportovní značka se „swoosh“ nebo zlaté oblouky řetězce rychlého občerstvení.

Váš hlas značky

Váš hlas značky není o tom, co říkáte, ale jak to říkáte. Je to osobnost a hodnoty vaší značky. Váš tón hlasu musí odrážet důvěru, být známý vaší cílové skupině a být konzistentní ve všech médiích.

Například Aldi má jiný tón hlasu a étos značky než Waitrose, jednoduše proto, že cílí na jiné publikum.

Identita značky v digitálním světě

Pryč jsou doby, kdy jste měli jen webové stránky nebo jste jen inzerovali na jednom místě. V tomto digitálním světě má k vaší značce přístup více lidí, a to na více místech. Internet také umožňuje lidem mluvit o vaší značce a tyto online konverzace mohou vaši značku ovlivnit, proto je důležité, abyste měli na začátku silnou značku.

V dnešní době jsou lidé zvyklí scrollovat a musí to být opravdu něco výjimečného, aby se lidé zastavili. Silná a poutavá kreativa má tu moc, že vás odliší, zapamatují si vás a budou vás sdílet.

Značka je to, co o vás lidé říkají, když nejste v místnosti, a ta místnost se extrémně zvětšila a stala se extrémně digitální.

– John Battelle, zakladatel a výkonný předseda vydavatelství Federated Media.

Rebranding

Zavedené společnosti změní aspekty identity své značky v průměru jednou za sedm až deset let. To může zahrnovat restyling a modernizaci loga, barevných schémat, písma, jazyka, fotografického stylu a příležitostně i názvu značky. Je velmi vzácné, aby značka zcela změnila svou identitu, ale určité úpravy pomáhají udržovat svěží a aktuální vzhled značky. Měli byste také pravidelně kontrolovat a aktualizovat veškerou kreativu, zejména tu, která se objevuje online, aby nezevšedněla.

Tripadvisor letos osvěžil své logo, zjednodušil svého maskota značky Ollieho a odstranil barvu, takže se logo zobrazuje pouze v černé barvě. Logo je odvážnější, což mu pomáhá fungovat napříč různými kanály.

Pokud si myslíte, že je čas na osvěžení značky, nebo pokud jste začínající firma, která začíná od nuly, náš odborný tým digitálních designérů a marketérů má dlouholeté zkušenosti s navrhováním a zdokonalováním všech prvků značky. Od poradenství ohledně nejlepšího tónu hlasu až po návrh webových stránek.