Bedrock Key Takeaways

1. TL US XAOC je geografický údaj společnosti Nielsen, který se používá k sumarizaci dat z celkových vícekanálových trhů.
2. TL US XAOC poskytuje celkový přehled o celostátních prodejních trendech a velikosti trhu, který je pro maloobchodníky a výrobce CPG neocenitelný.
3. Nielsen také zahrnuje exkluzivní přístup k mimořádně důležitým maloobchodním prodejcům – jako je Whole Foods – který není dostupný u jiných syndikovaných poskytovatelů.

Váš nákup First Data by měl zahrnovat TL US XAOC (Nielsen) nebo TL US MULO (IRI/SPINS)

Moderní odvětví CPG je poháněno nejen prodejem, ale také daty. Pokud mají značky k dispozici správná data, mohou objevit skryté příležitosti a analyzovat trendy. Proto hrají poskytovatelé syndikovaných dat, kteří agregují maloobchodní údaje, pro značky CPG tak zásadní roli. Pro důkaz není třeba hledat nic jiného než celkový tržní kanál XAOC společnosti Nielsen, který pomáhá pochopit prodejní trendy v celostátním měřítku. Co tedy znamená XAOC a jak může prospět vaší značce? Podívejme se na to blíže.

Co znamená XAOC

Celkový americký XAOC je geografický údaj používaný poskytovatelem syndikovaných dat Nielsen k sumarizaci vícekanálových trhů. Agreguje všechny údaje o celostátním trhu napříč prodejnami z následujících kanálů:

• Potraviny/Grogerie
• Drogerie
• Mass Merchandisers
• Walmart
• Club Stores
• Dollar Stores
• Military DECA.

Samotný termín XAOC je zkratkou pro „eXtended All Outlet Combined“. Jedná se o jeden ze tří kanálů společnosti Nielsen: dalšími jsou AOC, který zahrnuje pouze potraviny/potraviny, drogerii a výrobky hromadného prodeje, a příznačně pojmenovaný kanál XAOC včetně Convenience.

Proč byl XAOC založen

Na konci 90. let a na začátku nového tisíciletí nebyla syndikovaná data tak široce dostupná jako dnes. Tehdy největší dostupné zdroje údajů o národním trhu měly podobu kanálů, jako je AOC, ale nezahrnovaly údaje ze společnosti Walmart. Výrobci a maloobchodníci pracující mimo tyto kanály museli hledat alternativní zdroje, aby pochopili trendy probíhající v místech, jako jsou Club Stores a Dollar Stores.

V roce 2012 se vše změnilo, když Walmart otevřel přístup ke svým POS datům. Syndikovaní poskytovatelé dat, jako je společnost Nielsen, získali množství informací, které poskytují komplexnější obraz o celostátních maloobchodních trzích. Jak poskytovatelé rozšiřovali nabídku POS dat pomocí kanálů, jako je XAOC, technologický pokrok v oblasti kvality dat ze snímačů pomohl analytikům vytvářet mnohem podrobnější zprávy. Od té doby sdílí svá data ze skenování se společností Nielsen a dalšími společnostmi stále více maloobchodníků.

V důsledku toho se odvětví CPG začalo mnohem více řídit daty. Výrobci mohli pochopit své prodejní výsledky s mnohem větší přesností než kdykoli předtím a poskytovat svým maloobchodním partnerům doporučení týkající se sortimentu, cenotvorby, propagace a distribuce založená na vhledu do problematiky. A co je možná nejdůležitější, začínající firmy s omezenými zdroji mohly vyhledat a zaměřit se na distribuční mezery, které byly po desetiletí opomíjeny.

Proč je XAOC pro průmysl CPG životně důležitý

XAOC je jen jedním z více tržních kanálů, které mají podniky CPG k dispozici, ale je to kanál významný. Díky tomuto přístupu získávají maloobchodníci a výrobci surová data, která nabízejí celkový obraz o celostátních prodejních trendech. Pokud určitá kategorie začne vydělávat více dolarů nebo se začne měnit velikost trhu, na XAOC to analytici uvidí.

Kromě těchto výhod zahrnuje společnost Nielsen do svých kanálů AOC a XAOC exkluzivní maloobchodní údaje, které nejsou k dispozici u jiných poskytovatelů, včetně údajů z pokladen:

• Whole Foods
• Smart & Final
• Byerlys / Lunds
• Kinney Drugs
• Dollar General
• Family Fred’s
• PetSmart
• Petsense
• Dalších klíčových maloobchodních prodejců v kanálu pro domácí zvířata.

Co dokáže Bedrock s daty XAOC

XAOC slouží jako tržní měřítko, s nímž budete porovnávat svou výkonnost. Pokud překonáváte celostátní průměr, použijete tento bod ve svém prodejním sdělení. Analytici CPG tyto informace tradičně převedou na něco užitečného a použitelného. Bohužel tento výstup má často podobu pravidelných reportů a prodejních prezentací – což není vždy nejlepší využití času analytika.

V Bedrock Analytics věříme, že značkám CPG nejlépe poslouží, když analytici stráví více času strategickými iniciativami a méně reportováním. Za tímto účelem naše vizualizační platforma automaticky převádí data XAOC na přesvědčivé prodejní příběhy, které transparentně představují, kam vaše značka zapadá na současném trhu. Pokud se syndikovanými a maloobchodními daty teprve začínáte, společnost Bedrock vám může pomoci vytěžit z XAOC maximum ještě dnes díky bezplatné zkušební verzi podporované společností Nielsen!

Pokud se chcete dozvědět více o tom, jak vám může společnost Bedrock pomoci, objednejte si u nás ještě dnes demo verzi!