Getty

Jsme již tři týdny po vypuknutí pandemie COVID-19. V současné době probíhá pandemie. Velké obchody nyní propouštějí zaměstnance po dobu jejího trvání – ať už bude jakkoli dlouhá. Zpočátku nikdo nevěděl, co má očekávat, ale nyní vidíme, že se koronavirus postupně šíří po celé zemi a postihuje mnohem více lidí, než jsme si kdy dokázali představit. Některé společnosti jako Tapestry, Saks Fifth Avenue a Hudson Bay, Ralph Lauren, Capri Holdings a Michael Kors, stejně jako bohatí jednotlivci jako Bill Gates, věnují peníze. Všechny tyto snahy se snaží zmírnit zátěž našeho zdravotnického systému a nabízejí pomoc těm, kteří jsou v současné době bez práce.

Pro maloobchodníky, kteří uzavřeli většinu prodejen, však existuje další zdroj zátěže jejich provozu. Zboží, které už tři týdny visí na regálech, stárne, ztrácí na hodnotě a vytváří problémy, protože se ve skladech hromadí další zboží, které se má po Velikonocích prodat.

Jistě, internet je nyní silnou silou a některé módní zboží se bude prodávat prostřednictvím elektronického obchodu. Ale online prodej nestačí na to, aby nahradil všechny ztracené obchody v zavřených dveřích obchodů.

Je to o to náročnější, že v tomto ročním období obvykle přecházíme do jiné módní sezóny. Po Velikonocích (14. dubna) se obchody budou snažit prodávat odlehčené (a lehké) letní zboží. Velká část zboží, které bylo v době uzavření obchodů na pultech a v regálech, má hodnotu nižší než 50 % své původní hodnoty a brzy klesne na 10 % své původní hodnoty. Pokud zůstanou obchody zavřené déle, a to prý pravděpodobně zůstanou, zastará ještě více zboží. Pokud zůstanou obchody zavřené až do léta, zestárne i toto letní zboží. To nás přiblíží k podzimní sezóně, kdy se móda a potřeby pro návrat do školy stanou nejvyššími prioritami.

Jde o vážný finanční problém. Většina obchodníků nakoupila velkou část oděvního zboží pro ženy, muže a děti na podzimní sezónu. Někteří obchodníci se horečně snaží zrušit objednávky. Navíc mnozí již vyčerpali své úvěrové linky, aby mohli zaplatit nájem a zaplatit za zboží, které dostávají v tomto období, kdy mají zavřené dveře.

Možná proto je mnoho obchodů Dillard’s stále otevřeno a zavřené jsou jen ty, kde to nařizuje místní vyhláška.

Společnosti jako Macy’s, JCPenney, Kohl’s a další pravděpodobně znovu zkonsolidují módní zboží ze svých mnoha poboček a pak toto zboží nabídnou za nízké ceny off-price společnostem jako Burlington, TJX, Ross Stores, B.J. Wholesale, Costco a Sam’s Club, které módní zboží zabalí a nabídnou je příští rok ve správný okamžik svým zákazníkům. Likvidátoři jako Gordon Bros, Hilco, Great American a SB360 (Schottenstein Capital) by také mohli být osloveni pro některé hromadné nákupy. Likvidace zboží bude náročná, protože každý maloobchodník se bude snažit zbavit módního zboží ještě dlouho po skončení sezóny. Někdy se obchody zbavují zboží v outletech v Jižní Americe, ale to je nepravděpodobná cesta.

Zlevnění zboží během běžné sezóny umožňuje obchodům zůstat likvidní, proudit do nich nový svěží vzhled a pokračovat v podnikání. Tři nejziskovější měsíce pro maloobchodníky jsou stále před námi – ve čtvrtém čtvrtletí, které zahrnuje prodejní období mezi Dnem díkůvzdání a Vánocemi. Zatímco zbytek fiskálního roku je pro většinu obchodníků s výjimkou prodejců hraček mírně ziskový, poslední čtvrtletí je klíčem k finančnímu úspěchu. Rozsah současných problémů však na toto období vyvíjí ještě větší tlak.

Většina maloobchodníků doufá, že do čtvrtého čtvrtletí budou jejich dveře otevřené a obchody opět v pořádku. Možná neotevřou všechny dveře, ale budou připraveni k podnikání.

Úplné zpravodajství a živé aktualizace o koronaviru

Přinášíme vám …