Poslední aktualizace 21. dubna 2020

Grafické návrhy nemají smysl, pokud nejsou dobře vybaveny typografií. Použití typografických prvků má ohromující zastoupení zejména v textových návrzích. Pro grafické designéry je použití písma klíčové pro vytvoření sdělení pro diváky nebo cílovou skupinu značky. V tomto článku jsme se s vámi podělili o to, co všechno typografie obnáší a proč ji musí grafičtí designéři ovládat.

Typografie je všude. Když vidíte plakáty, brožury, loga, webové stránky nebo cokoli, co obsahuje text, v menší či větší míře to zahrnuje použití typografie.

V dnešním konkurenčním obchodním prostředí musí značky vytvářet svou osobitou identitu. Musí upoutat pozornost cílových zákazníků a předat jim poselství značky. Aby se tak stalo, používají grafici typografii jako účinný nástroj, který mění text v působivý vizuál.

To v konečném důsledku vede k budování uznání značky. Obratné použití typografie dává textu v designu jedinečné tvary a umisťuje písmena tak, aby se pro diváky stala zapamatovatelnými.

Dá se tedy říci, že strategické použití typografie je klíčem k tomu, aby značka, zejména pokud se jedná o začínající firmu, vynikla ve své tržní nice. Díky tomuto designovému prvku vypadají loga, webové stránky atd. marketingové nástroje osobitě. Použití řezů písma však není jen výsadou designérů. Kromě designérů vytvářejí typografické umění také umělci, kteří pomocí písmen vytvářejí zábavná čísla různými způsoby.

Než však přistoupíte k navrhování vizuální identity své značky pomocí typografie, seznamte se s jejími různými aspekty.

Co je typografie?

Na základní úrovni je typografie umění, které zahrnuje uspořádání písma v různých kombinacích písma, velikosti a mezer. Na obratném použití typografie tak závisí celá řada návrhů, včetně návrhů webových stránek, brožur, tiskovin, knih, počítačové grafiky atd. s cílem zapůsobit.

Grafičtí designéři používají typografii k úpravě textu v rámci návrhu. To pomáhá při vytváření účelného obsahu. Plánované použití řezů písma umožňuje designérům, aby design vypadal esteticky a příjemně.

Designéři strategicky využívají řezů písma, aby byl text čitelný a také aby působil na diváky. Díky takovým návrhům s jedinečnými typografickými nápady může značka efektivně komunikovat se svým publikem.

Typografie umožňuje designérům vytvářet vizuály značek. Grafičtí designéři berou při používání typografie v úvahu několik zásadních věcí. Provádějí uvážlivá rozhodnutí týkající se výběru písma, velikosti, tělesa textu, bílého prostoru, umístění a mnoha dalších aspektů použití písma.

Různé prvky typografie

Typografie již není jednoduchým způsobem uspořádání písma, jako tomu bylo kdysi. S nově vznikajícími technologiemi a potřebami v oblasti designu používají designéři a tiskaři mnoho termínů, které naznačují jejich požadavky. Zde je několik typografických termínů, které se ve světě typografie běžně používají:

i. Písma a fonty

Často jsou písma a fonty pojmy, které mnozí mylně používají jako zaměnitelné. Z technického hlediska se písmo skládá z mnoha znaků různé hmotnosti a velikosti. Písmo se vztahuje k vytvoření stylu textu, například Arial a Helvetica. Řez písma je rodina písem příbuzných s daným typem písma.

Písmo se vztahuje na váhy, šířky a styly písma a je grafickým znázorněním textových znaků. Písma se týkají šířky a výšky písma a odkazují na jeho styl. Všechna písma mají různé velikosti. Grafičtí designéři tedy znají každý jednotlivý znak jako výšku x.

Když chtějí designéři spárovat písma dohromady, zpravidla vybírají písmo, které má podobnou výšku x.

. Šířka se týká plochy těla písmene a mezery, která následuje. K měření písma používají návrháři bodový systém. Jeden bod se tedy rovná 1/72 palce a 12 bodů se rovná jednomu píku.

ii. Leading

Je to svislá mezera, kterou vidíme mezi jednotlivými řádky slov.

iii. Leading Value

Vedlejší hodnota je vzdálenost mezi dvěma řádky textu. Většinou je větší než velikost písma

iv. Tracking

Známý také jako mezera mezi písmeny, tracking je mezera, kterou vidíme mezi znaky textu.

v. Kerning

Kerning je mezera ponechaná mezi znaky a písmeny.

vi. Délka řádku

Délka řádku je standardní délka textu.

vii. Hierarchie

Hierarchie spočívá ve vedení čtenáře, aby si všímal nadpisů, podnadpisů a hlavních typů podle důležitosti textu.

viii. Velikost

Velikost určuje hodnotu hierarchie a provádí se pomocí mezer, rozměrů a barvy.

ix. Barva

Barva textu pomáhá textu vyniknout. Vyjadřuje tón sdělení značky. Designér vyvažuje tři složky barev – hodnotu, odstín a sytost.

x. Zarovnání

Zarovnání je klíčovým prvkem typografie, který sjednocuje text, aby měl stejnou velikost, prostor a aby byla zajištěna správná vzdálenost mezi jednotlivými prvky.

xi. Kontrast

Kontrast je dalším klíčovým typografickým prvkem, který designérům pomáhá zvýraznit myšlenku nebo sdělení. Díky němu je text smysluplný, poutá pozornost a je zajímavý.

Základní pravidla typografie pro grafické designéry

Grafičtí designéři používají typografii s určitým cílem. Mají určité sdělení značky, které chtějí předat cílové skupině, což nutí designéry používat písmo kreativně.

Některé grafické návrhy jsou založeny výhradně na textu. Aby takové vizuály vypadaly přitažlivě a účelně, řídí se profesionální designéři některými osvědčenými pravidly typografie. Zde je to, co berou v úvahu:

i. Zvažte text

Zkušený grafik si nejprve pečlivě přečte celý text zadaný klientem. Pokud jde o začlenění textu do návrhu webových stránek, je to o to důležitější. Mnozí designéři dělají tu chybu, že text jednoduše zkopírují a vloží ze souboru.

Špatně zvolený typ písma a font však nepomůže zanechat na divácích nebo zákaznících žádoucí dojem. Chcete-li tedy upoutat pozornost zákazníků nebo návštěvníků, nejprve si text kompletně přečtěte, abyste získali jedinečnou představu o tom, jak by měl být začleněn a integrován do designu, například webových stránek. Než se tedy pustíte do výběru správného typografického prvku, projděte si celý text do detailu.

ii. Zobrazte hierarchii

Hierarchie spočívá ve vedení oka diváka k nejdůležitějšímu prvku na návrhu, například na návrhu webových stránek. Designér pomocí typografie rozhoduje, kde má návštěvník číst jako první. K vytvoření hierarchie designér používá velikost písma a řez písma, aby upoutal pozornost a navedl ji na nejdůležitější informace.

Obecně designéři vytvářejí působivou hierarchii v designu přidáním tří různých úrovní typografie. Typografie první úrovně obvykle představuje nejvýznamnější obsah. Právě ten diváci uvidí jako první výrazně viditelný typografický prvek v designu.

Typografický prvek druhé úrovně slouží k vytvoření textu do skupiny nebo oddílu informací, aby se diváci mohli snadno orientovat v detailech. Tato úroveň písma by však měla vyniknout.

Třetí úroveň je obvykle masem designu a jedná se o rozvržení s velkým množstvím textu. Zde se divák dostává ke sdělení vašeho designu. Může to být celý váš článek nebo jeho stručný popis. Hlavním cílem typografie na této úrovni je usnadnit čtení, protože velikost písma je obvykle malá.

iii. Výběr správné barvy písma

Designér volí ideální barvu typografie tak, aby byla snadno čitelná. S použitím barvy se upoutání pozornosti návštěvníka na webové stránce nebo jiném designu stává mnohem snazší. Špatná volba barvy typografie může vést ke ztrátě pozornosti diváka kvůli různým designovým prvkům na pozadí.

Proto designéři a tvůrci typografie volí barvu, která je v kontrastu s barvami pozadí. Například zvolte černý text, pokud je pozadí bílé nebo světlé barvy, aby byl text čitelný.

Proč je typografie pro grafiky tak důležitá?

Převážnou většinu stránek a návrhů zabírá obsah, který vyžaduje pečlivé použití typografie. Zobrazování obsahu je koneckonců umění, které typografie zvládá velmi dobře. Nezapomeňte, že textový obsah je klíčem k přivedení návštěvníků a udržení jejich zájmu o web.

Pro diváky by tedy měl být obsah snadno vnímatelný. Grafičtí designéři proto chápou význam typografie.

Tady je několik klíčových důvodů, proč je typografie pro grafické designéry klíčová

01. Proč je typografie klíčová? Upoutat pozornost diváka

Délka pozornosti lidí se rychle snižuje a nyní je to jen několik sekund. Značky musí v tomto třecím čase upoutat pozornost svých cílových zákazníků. Grafičtí designéři proto využívají sílu typografie, aby okamžitě upoutali pozornost.

Protože se písma vyrábějí v široké škále tvarů, velikostí a stylů, stávají se tyto prvky rozhodujícími při vytváření jedinečných návrhů. Designéři dnes používají dokonce kinetickou typografii jako způsob, jak upoutat pozornost diváků na

02. Aby byl text vhodný pro čtení

Důkladné použití typografie zajišťuje, že návštěvníci mohou text na webové stránce snadno přečíst. Špatná volba písma způsobí, že prezentace bude pro diváky složitá a matoucí.

Například malá a krakelovaná písma vytvářejí napětí v očích. I když je tedy designový projekt zábavný a složitý, měli by být diváci schopni text přečíst.

Čitelnost obsahu také hodně závisí na tom, jak designér provede zarovnání a uspořádání textu. Obvykle designéři zarovnávali písmo čtyřmi způsoby: vpravo, vlevo, na střed a zarovnaný.

Dnes však mohou díky možnostem CSS a obrázků Photoshopu zarovnávat text libovolným způsobem. Účelem zarovnání textu je však také nasměrovat čtenáře k nejdůležitějším informacím.

03. Zarovnání textu nahoru a dolů je v souladu s pravidly pro zarovnávání textu. Vytvoření hierarchie

Zkušený a zručný grafik dobře využívá různé velikosti a typy písma, aby návštěvníka upozornil nejprve na nejdůležitější informace. Divák může tyto informace vyhledat jen letmým pohledem. Aby toho designér dosáhl, používá různé velikosti písma pro nadpisy, podnadpisy a tělo textu.

04. Jaký je typ písma? Buduje rozpoznatelnost

Rozpoznatelnost značky je pro podniky zásadní, aby se vypořádaly s konkurencí. V grafickém designu jsou písma vizuálními prvky, které si cíloví zákazníci nebo návštěvníci dlouho uchovávají v paměti. Právě tyto vizuály pomáhají podniku vybudovat si uznání mezi zákazníky.

Mnoho log je založeno na typografii. Jsou to všechno značky, které lidé rychle rozpoznají. Vaše nápady na typografický design by tedy měly směřovat k budování rozpoznatelnosti vaší značky.

Důkladné používání typografie je nezbytné pro zajištění požadovaného dopadu na publikum a toho, jak by mělo vnímat vaši značku. Vezměte si například loga společností CocaCola, Google, GAP a Disney. Všechna tato loga jsou skvělými příklady rozpoznatelného typografického loga díky specifickému použití řezů písma.

05. Dodejte značce hodnotu a tón

Typografie je také užitečná při určování hodnot a tónů značky. Každé písmo má sílu reprezentovat podniky různým způsobem z hlediska toho, co dělají a za čím si stojí. Právě proto existuje mnoho druhů písem, protože prostřednictvím designu reprezentují různé nálady a účinky.

Publikum chápe design tak, že chápe jeho sdělení. Designéři tedy začleňují písma, která udávají tón pro prezentaci a předání sdělení.

Příklad bezpatkové písmo. Ta se obvykle upřednostňují, aby dodala designu nebo textové stránce čistý, jednoduchý a snadno čitelný vzhled ve velkém měřítku. Jedná se tedy o moderně vypadající písma.

Naopak serify jsou obecně považovány za konvenční a staromódní. Jsou to však také snáze čitelná písma, a proto jim grafici dávají přednost pro dlouhý obsah, jako jsou knihy a blogy.

06. Sífová písma. Vytváření harmonie

Grafičtí designéři používají typografii také k zajištění harmonie v designu nebo na webové stránce. Harmonický design působí na diváky umělecky. Designéři používají stejné písmo pro podobný obsah, aby ho lidé okamžitě rozpoznali.

Tím také pomáhají zajistit kontinuitu designu. Když tedy grafik zarovná písma ve správném poměru, dodá to prezentaci čistý a nepřeplněný vzhled.

07. Když grafik zarovná písma ve správném poměru, dodá to prezentaci čistý a nepřeplněný vzhled. Dodejte designu osobitost

Jednou z vlastností typografického designu je, že dodává designu osobitost. Váš design nebo webové stránky vypadají přátelsky nebo špičkově, hravě, vážně, přívětivě atd. díky strategickému použití písem. Některá písma můžete použít tak, aby odrážela rysy vaší značky.

Pamatujte, že různá písma a typy písma nesou různé znaky a významy. Designér je proto používá k tomu, aby designu dodal osobitost. Najít správná písma s vyváženou osobností je tedy obtížné, ale je to zásadní pro vytvoření jedinečného designu.

08. Jaké písmo je vhodné? Vytvořte vizuální dojem

Typografie je také důležitým prvkem pro vytvoření dojmu na diváky nebo uživatele. Jejím zářným příkladem je, že v dnešní době designéři používají větší písma pro výrazný vizuální dojem. Předávají tak divákům zprávu o účelu obsahu. Můžete si všimnout některých ohromujících uměleckých děl založených na větších písmech.

Tito designéři se zřejmě řídí novou filozofií předávání sdělení prostřednictvím tučného písma. Z tohoto důvodu mají webové stránky větší záhlaví, která vypadají jako obálka knihy.

Tyto výhody typografie by vás měly přimět k novému pohledu na vizuální stránku vaší značky. Vaše značka musí mít webové stránky, brožuru, vizitku, logo a celou škálu marketingových materiálů. Většina těchto identit používá písmo v různých funkcích. Pokud si myslíte, že je třeba je přepracovat s využitím síly typografie, svěřte tuto práci zkušenému grafikovi.

Chcete-li do vizuálů své značky začlenit specifická písma a vyjádřit tak její poselství, využijte platformu Designhill ve svůj prospěch. Vyhlaste soutěž o logo nebo soutěž o návrh webových stránek či jakoukoli jinou soutěž o návrh se zadáním týkajícím se typografie a dalších prvků pro designéry.

Brzy budete mít přístup k desítkám unikátních konceptů návrhů od designérů, kteří přijdou pracovat na soutěži z celého světa. Získáte tak jedinečný vítězný návrh pro svou značku s unikátním použitím typografie.

Zabalení

Typografie je zásadní prvek, který pozvedá design a dodává mu osobitost. Pro designéry představuje typografie způsob, jak využít text jako vizuální prostředek k předání sdělení značky. Tento prvek designu je pro grafické designéry důležitý nejen pro budování osobnosti, předávání sdělení, ale také pro upoutání pozornosti diváka, budování hierarchie, rozpoznatelnosti značky, harmonie a stanovení hodnoty a tónu značky.

Získejte nápady na typografický design

.