Jak efektivně používat HARO

HARO (Help A Reporter Out) na pomoc! Na HARO novináři zasílají žádosti o příspěvky, rozhovory a citace pro články, na kterých právě pracují.
Přihlásíte-li se do služby HARO, budete každý den dostávat přehledy těchto žádostí. Odpovědi na dotazy, kde můžete přispět relevantními zkušenostmi nebo odbornými znalostmi, vám dávají mnohem větší šanci na zveřejnění, protože novináři aktivně hledají příběhy, které by mohli zveřejnit.
Můžete si vybrat témata, která se nejvíce týkají vaší společnosti, a přihlásit se k odběru. Patří mezi ně:

Po přihlášení k odběru začnete denně dostávat několik e-mailů se seznamem novinářských dotazů týkajících se těchto témat:

Doporučuji nastavit filtr, který směruje e-maily „from:[email protected]“ přímo do vlastního samostatného štítku uvnitř schránky. Tímto způsobem si můžete zablokovat určitou denní dobu pro kontrolu všech nedávných dotazů HARO, místo aby vám zaplavily hlavní schránku. Také pokud váš e-mailový klient nabízí toto pravidlo filtrování, vyberte možnost „Nikdy neposílat do spamu“. Některé e-maily HARO se mohou zachytit ve filtru spamu a tím zabráníte tomu, aby tam skončily.

Jak odpovídat na dotazy HARO (a dostat se do článku!)

Klíčem k tomu, aby vaše odpověď na dotaz HARO byla zahrnuta do finálního článku, je prezentovat své zkušenosti nebo odborné znalosti přesvědčivým způsobem, který novináři ukáže, jak by jejich zahrnutí zvýšilo emocionální působivost jeho článku a pomohlo mu ilustrovat důležitý bod.
Přihlásíte-li se k odběru HARO, budete každý den dostávat přehledy těchto žádostí. Odpovědi na dotazy, kde můžete přispět relevantními zkušenostmi nebo odbornými znalostmi, vám dávají mnohem větší šanci, že budete uvedeni, protože novináři aktivně hledají příběhy, které by mohli uvést.
Efektivní odpověď na dotaz HARO:

V předmětu velmi stručně shrňte zkušenosti nebo odborné znalosti, o které se podělíte přesvědčivým způsobem. Nebo uveďte její upoutávku.
Sdělte hlavní body svých příslušných zkušeností nebo odborných znalostí. Ujistěte se, že jste uvedli všechny podrobnosti, které novinář ve svém dotazu požaduje.
Vyjádření významu vašich zkušeností nebo odborných znalostí v širším kontextu pomůže novináři snadno pochopit, jak může váš příspěvek pozvednout jeho článek. Čím více musí přemýšlet o tom, jak vaše poznatky využít, tím menší je pravděpodobnost, že je nakonec zařadí.
Jemně je požádejte, aby se vám ozvali, a ukažte jim, že jste otevřeni spolupráci, abyste jim poskytli všechny podrobnosti, které potřebují.

6 tipů, na které nezapomeňte, pokud ve svém startupu vedete PR

• Ujistěte se, že se zaměřujete pouze na relevantní novináře, jejichž zájmy a témata souvisejí s tím, co dělá vaše společnost.
• Nezasazujte novináře jen tak z plezíru. Snažte se nejprve vybudovat vztah navázáním konverzace na témata, která je zajímají. To znamená, že byste měli zahájit proces oslovování PR ještě předtím, než vaše společnost oficiálně zahájí činnost.
• Vytvořte přesvědčivé vizuální prostředky, které použijete ve svém podání, aby novináři okamžitě pochopili, čím se vaše společnost zabývá. Novináři také mohou ve vašem příběhu vidět větší potenciál, když budou vědět, že máte kvalitní vizuální materiály, které mohou zahrnout do svého článku.
• Před oslovením novinářů nejprve najděte ty, kteří aktivně žádají o články týkající se vaší společnosti. Je mnohem snazší získat článek od novináře, který již pracuje na příběhu souvisejícím s tím, co děláte.
• Začněte nejprve oslovovat místní publikace. Je mnohem snazší do nich proniknout a získají vám důvěryhodnost pro postup do publikací s širším dosahem.
• Nepředkládejte jen to, co vaše společnost dělá, najděte zajímavý úhel pohledu, který s tím souvisí, protože mnoho dalších novinářů se zabývá většími tématy a fenomény, nepíší o práci jedné jediné společnosti.