#3. Hootsuite – Odrážkové výhody

Potenciální účastníci chtějí přesně vědět, proč by se měli zúčastnit vašeho webináře. A chtějí, aby na ně tato informace vyskočila a zaujala je. Díky odrážkám je to snadné. Ale co víc, odrážky by se měly zaměřit na účastníky – a na to, jak jim váš webinář změní život.

Tento příklad návrhu vstupní stránky webináře jsme vybrali hlavně kvůli odrážkám se zaškrtávacími políčky. Možná jsme se zamilovali. (Ne, není třeba moc.) Ale také je vše, co se týká obsahu, dobře zpracované a relevantní.

Proč to funguje

• Zaškrtávací odrážky. Tyto odrážky vynikají. Ještě více však grafika zaškrtávacího políčka podprahově vyjadřuje myšlenku, že tento webinář splní své sliby.
• Krátká kopie. Každá odrážka má méně než deset slov. Na tomto krátkém prostoru vám však řeknou přesně to, co potřebujete vědět.
• Jasný titulek. V podtitulu, který křičí „Co se dozvíte“, není místo pro otázky.
• Vše je relevantní. Výhody jsou věci, které marketéry – cílovou skupinu – zajímají. A co je ještě lepší, kopie je plná marketingové mluvy se slovy jako „akční“, „obchodní cíle“ a „sociální výkonnost“.

Bonusové body: Styl kopie se nám opravdu líbí. Je v něm hodně osobitosti, která vás nutí číst dál. Také si myslíme, že je skvělé, že označili řečníky, které můžete očekávat – a není pochyb o tom, že jsou to odborníci z oboru -, ale myslíme si, že společnost Hootsuite mohla tuto informaci trochu více zvýraznit.

Sestavte si vlastní verzi

Prohlédli jsme mnoho šablon, abychom našli takovou, která jasně vysvětluje výhody účasti na webináři, a zvítězila šablona Miru od společnosti Unbounce. Líbí se nám zejména jednoduchost stránky a stylizované odrážky. Váš pohled směřuje nejprve na registrační CTA a pak na to, co se dozvíte.

Jedná se o skvělou základní šablonu, kterou si můžete přizpůsobit pomocí svého loga a barev. Funguje buď jako doplňková stránka k vašemu stávajícímu webu, nebo jako nová mikrostránka. Ano, můžete použít fantasknější šablonu, ale tato je skvělou volbou pro svou flexibilitu a čistý vzhled. Důraz je kladen na obsah, nikoli na design.

Přečtěte si naši odbornou recenzi a zjistěte, proč jsme Unbounce vyhodnotili jako nejlepší tvůrce vstupních stránek.

#4. Microsoft Azure – jednoduchý a krátký formulář

Vyplňování formuláře je otrava. Ano, přiznám se, že jsem se ještě k ničemu nepřihlásil jen proto, že mi formulář připadal otravný. A jsem si jistý, že nejsem sám. Jsem si také jistý, že nejsem jediný člověk, který do formuláře zadal falešné informace, protože tam bylo příliš mnoho otázek a já chtěl pokračovat v životě.

Měli jsme vážný problém najít dobrý příklad pro tento formulář. Ve skutečnosti jsme hledali formulář s méně než čtyřmi poli. Ale tohle byl nejkratší příklad, který jsme našli. Kdyby to byla naše vstupní stránka, pravděpodobně bychom odstranili pole „Velikost společnosti“.

Proč to funguje

• Vše je na jedné stránce. Některé společnosti dávají registrační formulář na samostatnou stránku. Ale pokaždé, když někoho donutíte kliknout, riskujete, že o něj přijdete. Udělejte registraci co nejjednodušší tím, že budete mít vše pohromadě.
• Formulář vyniká. Barevné schéma funguje. A modrá na bílé s bílými poli opravdu Vaše oko přitáhne přímo k formuláři.
• Text pole je v poli. Tím, že je text pole umístěn přímo v poli, vypadá formulář méně nepřehledně – a také zabírá na stránce méně místa.
• Obsahuje pouze povinná pole. Jsem si jistý, že tým Microsoftu by od účastníků rád získal více informací. Ale upřímně řečeno, tohle je vše, co opravdu potřebují.

Bonusové body: Text je zaměřen na přínos a je stručný. A co je ještě důležitější, je napsán jazykem, kterému bude publikum – lidé od počítačů – rozumět. Přesto bychom použili odrážky, abychom text rozčlenili a výhody na stránce více vynikly.

Vytvořte si vlastní verzi

Jistě, k vytvoření formuláře můžete použít v podstatě jakýkoli nástroj pro tvorbu webových stránek. Ještě jednodušší však je, pokud máte k dispozici dobrou šablonu, ze které můžete vycházet. Šablona Eventual od společnosti Themeforest je dokonalým příkladem správného množství informací. A myslíme si, že počítadlo na stránce je také skvělým motivátorem.

Navíc je šablona cenově super dostupná. Můžete si z ní vytáhnout jen registrační formulář nebo si celou šablonu přizpůsobit pro svou událost. A co víc, formulář je již integrován s MailChimpem, takže můžete snadno spravovat RSVP.

Existuje mnoho způsobů, jak vám ThemeForest může usnadnit život. Přečtěte si naši odbornou recenzi, kde najdete všechny podrobnosti.

#5. AdWeek – Prominentní životopisy řečníků

Na tom, kdo bude mluvit na vašem webináři, záleží – hodně. Vaši účastníci by mohli prostě zamířit do odpočívárny, kdyby chtěli slyšet mluvit jiné lidi. Ale lidé chodí na webináře, aby se něco dozvěděli od lidí s konkrétními odbornými znalostmi.

Tato vstupní stránka webináře AdWeeku byla osvěžující. Životopisy jsou na pravé straně stránky a nikdy jsme nemuseli zvednout myš. Ano, design je díky tomu trochu nepřehlednější, než bychom si přáli, ale v tomto případě to funguje.

Proč to funguje

• Krátké životopisy. Stačí pár řádků a vše, co je napsáno o jednotlivých řečnících, se vztahuje k tématu.
• Nadpisy vynikají. Nemusíte lovit, abyste zjistili, kdo jsou řečníci a čím se zabývají. Jejich názvy jsou vycentrované a vytažené. Ještě lepší je, že řečníci jsou odborníci, kteří pracují ve známých firmách.
• Kopie se zaměřuje na související úkoly. Životopisy nejsou jen firemní mluvou nebo popisem práce na vysoké úrovni. Řečníci „řídí“, „pomáhají“ a „radí“. Jsou akční a dávají návštěvníkům další důvod k registraci.
• Není nutné rolování. Životopisy jsou přímo zde, nad záhybem. Nemůžete je přehlédnout.
• Profesionálně vypadající snímky hlav dodávají řečníkům pocit větší osobnosti. Také se nám velmi líbí, že se všichni řečníci na fotografiích usmívají.

Bonusové body: Tento titul se opravdu trefil do vkusu. Uvádí jak problém, tak jeho řešení. A co je ještě důležitější, název se týká problému, který trápí v podstatě každý podnik. I když nejsme velkými fanoušky grafiky, líbí se nám použití oranžové barvy, protože pomáhá stránce vyniknout.

Sestavte si vlastní verzi

Pokud potřebujete začít, vyzkoušejte stránku Přednášející pro šablonu Wix Tech Conference. Tato šablona funguje, protože jména a fotografie řečníků jsou velmi výrazné. Kdyby se jednalo o můj webinář, odstranil bych ze šablony slovo „Meet“ a nahradil ho pracovním názvem odborníka. Lidé chtějí vědět, kdo to je a co se mohou naučit.

Barvy si samozřejmě můžete změnit podle svého. Pokud však hledáte skvělou barevnou kombinaci, tato je profesionální a zábavná, vše se mísí dohromady. Ve skutečnosti jsou to barvy, které mě při procházení miliardy šablon opravdu zaujaly.

Vytvořte si vlastní vstupní stránku, která konvertuje

Nyní je čas vytvořit si vlastní vstupní stránku. Stačí postupovat podle těchto sedmi kroků, které vám pomohou získat spoustu nových potenciálních zákazníků, kteří se budou hrnout na váš báječný webinář.

1. Určete si své publikum. Kdo je ideální účastník vašeho webináře? Napište si jejich výzvy. Vše na vaší vstupní stránce by mělo být napsáno pro tuto cílovou skupinu účastníků a přímo se týkat jejich problémů.
2. Vytvořte úvodní kopii. Udělejte ji krátkou a výstižnou. Zaměřte se na publikum a jeho potřeby, ne na svou společnost a produkty.
3. Vytvořte kopii výhod. Napište seznam s odrážkami, co přesně se účastník dozví a jak mu to pomůže v životě nebo podnikání. Buďte krátcí a struční – ne více než pět odrážek.
4. Napište životopisy svých řečníků. Pořiďte si ke každému řečníkovi fotografii – takovou, na které se usmívá a která nevypadá jako fotka. Ujistěte se, že se životopis vztahuje k tématu webináře a že si ho každý, kdo si ho přečte, okamžitě zařadí řečníka jako odborníka ve svém oboru.
5. Navrhněte jednoduchý formulář. Napište si informace, které od účastníků potřebujete, a pak je zkraťte na polovinu. Ať je to pro čtenáře co nejméně bolestivé.
6. Napište chytlavý titulek. Vymyslete několik různých verzí pomocí generátoru titulků, například Sumo. Pak tyto titulky prověřte potenciálními účastníky – nejen svými spolupracovníky. Navrhněte nejlepší varianty a zjistěte, která z nich má nejlepší výsledky.
7. Vytvořte design stránky. Jednoduché, prosté, jednoduché. Omezte počet barev na maximálně tři a počet písem na dvě – jedno je ještě lepší.

Na designu vstupní stránky webináře záleží. Nemělo by to být něco, co splácáte dohromady na poslední chvíli. Poté, co se budete řídit všemi našimi báječnými radami, doporučujeme provést A/B test a vyladit stránku k dokonalosti. Pak ji musíte všude propagovat – v e-mailovém seznamu, na sociálních sítích, vykřičet ji z trámů.

Víte, že váš webinář je úžasný. Teď už to jen musíte říct svým cílovým účastníkům a nadchnout je.