Stalo se vám někdy, že jste se rozohnili napsat příspěvek na blog – a pak jste se úplně zasekli na tom, o čem proboha psát?

Rozhodnout se, o čem psát, je více než polovina úspěchu. Z nějakého důvodu není nic děsivějšího než prázdný list papíru (ehm, obrazovka). Jedna z nejčastějších otázek, kterou dostáváme od týmů obsahového marketingu našich klientů, zní: „O čem mám psát?“. Skutečnost je taková, že si dostatečně nepřipouštíme, co všechno víme. Koneckonců, vaši zákazníci k vám přicházejí kvůli nabídce vašich produktů nebo služeb, protože tyto věci znáte. Tak proč o tom nenapsat?“

V tomto příspěvku je naším cílem rozproudit vaši tvůrčí šťávu. Probereme několik nápadů na obsah a pak si řekneme, jak zúžit témata, která vaše publikum zaujmou a přimějí ho, aby se vaší značce věnovalo. Začněme.

Vymýšlení nápadů na bílé knihy, e-knihy a příspěvky na blog

Abychom vám trochu pomohli s blokem spisovatele, sestavili jsme seznam 20 startovacích nápadů na příspěvky na blog, bílé knihy nebo e-knihy. Ve skutečnosti můžete tento seznam použít k vytvoření jakéhokoli skvělého obsahu (videa, infografiky atd.) pro svou značku. Podle potřeby vložte vlastní čísla a relevantní informace z oboru.

Pokud vám to nepomůže, sedněte si s někým, kdo se trochu vyzná v tom, co děláte, a požádejte ho, aby vám pomohl určit, co je důležité sdělit vašim zákazníkům a potenciálním zákazníkům. Může to být váš tým zákaznického servisu, vedoucí zákazníků nebo dokonce vaši uživatelé.

Znáte své zamýšlené publikum

Poznání svého publika a toho, na koho se zaměřujete, je jedním z nejdůležitějších kroků při zahájení sepisování bílé knihy nebo nápadů na blog. Použití nástrojů pro vyhledání zákazníků, zjištění, co vyhledávají, a odhalení toho, co je zajímá, vám pomůže vytvořit obsah, který vaše publikum skutečně ocení. A i když jsou průzkumy a rozhovory se zákazníky nesmírně užitečné, ne vždy jsou k dispozici. Níže uvedené nástroje vám pomohou porozumět vašemu publiku a poskytnou vám data pro tvorbu strategického obsahu.

Buzzsumo

Pokud hledáte jeden nástroj, který vám pomůže vytvořit skvělý zdroj, který vaše publikum určitě zaujme, Buzzsumo je ten, který hledáte. Tato platforma vám umožní najít nejzajímavější obsah prostřednictvím různých kanálů, odhalit trendová témata a ponořit se do nejúspěšnějších zdrojů vašich konkurentů. Nástroj není zdarma, ale tvůrcům obsahu pomůže. Hodně.

Google Analytics

Bezplatným marketingovým nástrojem pro pochopení vašeho publika je Google Analytics. Google Analytics umožňuje sledovat a monitorovat návštěvnost, která dopadá na vaše stránky. Na kartě Publikum je k dispozici celá řada datových sad pro měření vašich uživatelů, jako jsou demografické údaje, zeměpisná poloha a jazyk, chování, technologie, mobilní zařízení (Devices) a zájmy. Tato data vám umožní pochopit detailní údaje o vašem publiku – například kolik je mu let, kde se nachází a na jakých zařízeních si prohlíží váš obsah.

Konzola vyhledávání

Dalším skvělým nástrojem společnosti Google, který může podpořit vaše úsilí v oblasti marketingu obsahu, je konzola vyhledávání Google. Tato platforma umožňuje přístup k mnoha kvalitním údajům, včetně výkonnosti konkrétních stránek. Search Console měří výkon prostřednictvím zobrazení, kliknutí, míry prokliku a pozice v žebříčku klíčových slov. Tento nástroj vám také umožní pochopit, jak Google prochází a indexuje váš web a jak to může ovlivnit výkonnost vašich stránek. Tento nástroj se snadno integruje do nástroje Google Analytics pod záložkou „Akvizice“.

Pokud jste v nástroji Search Console nováčkem a řídíte tým pro tvorbu obsahu (nebo jste vlastně autorem obsahu), je Search Console skvělým místem, kde můžete na základě předchozích úspěchů vařit nové nápady na obsah. Je také klíčová pro repurposing obsahu. Pomocí služby Google Analytics a konzoly Search Console můžete společně určit témata, která mají dobrou výkonnost, a v rámci těchto tematických oblastí vytvořit nové zdroje. Můžete také vzít populární téma příspěvku na blogu a přetvořit ho například na ebook a naopak.

SEM Rush

Pokud se vzdálíme od Googlu, SEM Rush je jackpot všech dat s funkcemi, které zahrnují výzkum konkurence, výzkum klíčových slov, budování odkazů, sledování pozic, on-page a technické SEO a mnoho dalšího. Nástroj vám poskytne přehled o stránkách konkurence, pozicích klíčových slov na všech vašich stránkách, metrikách organické návštěvnosti a analýze zpětných odkazů. Platforma je snem blogerů, protože obsahuje nástroje, které pomáhají najít relevantní otázky publika, vyhodnotit klíčová slova, ponořit se do výzkumu témat a dokonce i spravovat obsah.

Teď se pusťte do psaní!“

Tvorba obsahu je nakonec důležitá pro zlepšení pozice ve vyhledávání, budování myšlenkového vůdcovství a konzistentní návštěvnost vašich webových stránek. A i když se často cítíme paralyzováni, když máme za úkol vytvořit nový obsah, není to křiklavý titulek nebo inovativní grafika, co vás dostane na vrchol (i když ty jistě mohou pomoci). Je to vytváření užitečného, užitečného, zábavného nebo poutavého obsahu pro vaše konkrétní publikum. Prosté zodpovězení otázek, na které se nejlépe hodí, je na dlouhou, dlouhou trať.

Vytvořte si tedy plán, vykašlete se na pravidla psaní a pusťte se do práce. Musíte vytvořit obsah!