Nový obsah webových stránek a blogů není vždy snadné vymyslet. Marketéři obsahu si mohou připadat jako na nepřetržitém běžícím pásu a neustále hledat nové nápady, které zvýší generování online leadů a SEO pro webové stránky. Jak při takovém množství online obsahu uspokojit poptávku po novém obsahu a přitom se dostat do povědomí lidí, které chcete oslovit? Pro marketéry, kteří mají omezené kravaty a zdroje, je to nepochybně výzva.

Předkládáme vám deset nových nápadů pro tvorbu vysoce výkonného obsahu webových stránek a blogů:

#1. Publikujte komplexního průvodce

Pokud se vaše podnikání soustředí kolem jednoho konkrétního zboží nebo produktové řady, pravděpodobně máte více příspěvků, které se jí týkají. Je pravda, že ty mohou pomoci přilákat příchozí návštěvnost. Zároveň se však často ztrácejí mezi obrovským množstvím podobného online obsahu. Jedním ze způsobů, jak tomu čelit, je vytvoření „komplexního“ nebo „ultimátního“ průvodce, dlouhodobého a výkonného obsahového aktiva.

Průvodce bude mít obvykle tyto vlastnosti:

• Podstatný: Poskytuje alespoň pět stran smysluplného obsahu. Delší a podrobnější průvodci mohou generovat větší konverze a kvalitnější potenciální zákazníky.
• Vzdělávací: Sdílejte perspektivy odvětví, věcné „důkazy“ na podporu svých tvrzení a odkazy na zdroje z oboru.
• Srovnání: Obsahujte srovnání mezi konkurenty v oboru. Ačkoli by průvodce nikdy neměl být propagačním materiálem, přesto může zdůraznit oblasti, ve kterých vynikáte nad ostatními.
• Interní odkazy: Zvyšte počet zobrazení stránky a délku relace pomocí odkazů na relevantní příspěvky na blogu na vašem webu.
• Atraktivita: Přidejte grafiku – zejména infografiky, grafy a tabulky – která rychle představí „suché“ informace.

#2. Okamžité zapojení uživatelů

Většina lidí nemá čas ani trpělivost číst rozsáhlé texty. Níže uvedená fakta ukazují, že je třeba návštěvníky rychle zaujmout.

• Podle nedávné zprávy společnosti Hubspot stráví 55 % návštěvníků na webu méně než 15 sekund.
• Návštěvníci stráví prohlížením webové stránky v průměru 19 sekund.

Když uživatelé během prvních několika vteřin z příspěvku na blogu nebo webové stránky odejdou, propásnete příležitost získat nové potenciální zákazníky a opakované návštěvníky. Google tyto jednorázové návštěvy také započítává jako „odrazy“, což snižuje skóre vašeho hodnocení.

Pracujte na tom, abyste čtenáře okamžitě zaujali a rychle předali své sdělení. Většina čtenářů také text spíše skenuje, než aby jej četla celý, proto jim usnadněte pochopení podstaty a rychlé nalezení požadovaných informací.

Mezi techniky pro zvýšení „skenovatelnosti“ patří:

• Používejte nadpisy, krátké odstavce a bílé místo.
• Zvýrazněte zajímavá data pomocí prvků, jako jsou seznamy s odrážkami a vytahovací citace.
• Zprostředkujte složitá data pomocí tabulek, grafů nebo infografiky.
• Využijte „skenovací vzory“ při navrhování každé stránky.

#3. Využití fotožurnalistických příspěvků na blogu

Fotožurnalistika podobně jako infografika přitahuje pozornost a rychle předává informace. Navíc má další výhody v tom, že je s ní mnohem méně práce – za nižší cenu. Blog založený na obrázcích dokáže udržet pozornost mnohem širšího publika a snižuje závislost na textově náročném obsahu. Obrázky lze také sdílet mezi lidmi hovořícími různými jazyky a mohou se šířit na sociálních kanálech vaší společnosti.

#4. Vyzkoušejte styl „Zeptejte se sloupkaře“

Většina lidí považuje „sloupky“ za formát určený pouze pro tištěná média, například redakční sloupky v novinách, ale fungují i na blozích. Hlavní výhodou je, že sloupkaři odpovídají na skutečné dotazy čtenářů, takže vědí, že je to relevantní pro daný segment publika.

Tento formát je oblíbený také proto, že přidává relativní lidský přístup. Čtenáři se mohou vžít do situace osoby, která otázku položila, a mají pocit, že jim odpovídá člověk osobně. Dobře napsaný sloupek může přivést opakované publikum a vybudovat si povědomí o značce.

Chcete-li vytvořit denní nebo týdenní příspěvek na blogu „Ptejte se sloupkaře“, odpovídejte na otázky, které vaši potenciální zákazníci a zákazníci kladou nejčastěji. Pokud vám dotazy přicházejí přes kontaktní stránku webu nebo chatovací pole, začněte tam. Podívejte se, na co se ptají lidé na vašich kanálech sociálních médií. Nebo se zeptejte svého prodejního týmu, na co se často ptají.

Top 20 míst, kde by vaše firma měla být uvedena

#5. Zapojte aktuální události

SEO je srdcem a duší většiny příspěvků na blogu. Zajímavé téma spolu s pečlivě vybranými klíčovými slovy může zlepšit hodnocení stránky a návštěvnost příspěvku na blogu. Začněte výběrem témat a klíčových slov, která přímo souvisejí se zprávami a aktuálními událostmi, které vaše publikum zajímají.

Přiměřeně načasovaný příspěvek na blogu se synchronizuje s oblíbenými vyhledávacími dotazy a získá lepší umístění na stránce vyhledávání. Situace se rychle mění, proto často kontrolujte místa, kde vaše publikum pravidelně konzumuje zprávy, abyste našli „žhavá témata“. Chcete-li zjistit, zda se máte vrhnout na palubu, položte si tyto otázky:

• Souvisí tato položka úzce s mým produktem nebo oborovou nikou?
• Mám zvláštní odborné znalosti, které mohu o tomto tématu sdílet?
• Mám zajímavý nebo jedinečný úhel pohledu?
• Mám již relevantní obsah, který mohu upravit, nebo mohu něco rychle vytvořit?
• Dává smysl propagovat nebo inzerovat můj produkt, abych využil aktuální událost?

#6. Jaký je smysl propagace? Vyprávějte příběh

Existuje důvod, proč většina lidí nemůže vystát učebnice, ale romány mají stále stálé publikum. Většina lidí dává přednost bohatým, relativním příběhům před čtením velkých objemů neosobních informací. Své místo mají i strohá fakta a údaje, například ve vědeckých pracích nebo finančních zprávách. Ale i když dílo obsahuje data a fakta, měla by být použita v kontextu rozsáhlejšího, poutavějšího příběhu.

Pro tuto techniku použijte vyprávěcí formát s nepříliš formálním hlasem. Zkuste se podělit o krátké případové studie (jeden až tři odstavce), osobní zkušenosti a situace z reálného světa.

#7. Publikujte společné příspěvky

Na internetu existuje TUNA obsahu od konkurence, ale nenechte se tím zdržovat! Proč se místo toho nepodívat, jak můžete využít vztahy s ostatními lidmi z vašeho oboru.

Hlavní výhodou společných článků je, že představují snadný způsob, jak se dostat k novému publiku. Čím autoritativnější nebo populárnější je váš spolupracovník, tím lepší budou vaše výsledky. Váš článek může být obzvláště zajímavý, pokud máte s kolegou z oboru vzájemně se doplňující a přitom odlišné názory, které každému z čtenářů přinesou nový pohled na věc.

Buďte chytří a postupujte podle těchto technik budování návštěvnosti:

• V záhlaví článku uveďte odkaz na životopis každého z vás.
• Umístěte článek na kanálech sociálních médií každého z vás.
• Označte nebo zmiňte svého partnera na sociálních médiích, čímž mu dáte tip a umožníte mu snadné sdílení příspěvku na blogu.

#8. Aktualizujte nebo odstraňte starý obsah

Neplýtvejte časem čtenářů tím, že jim budete servírovat starý, nerelevantní obsah. Je důležité, abyste své stránky opatřili vypuštěním nebo aktualizací starého obsahu, a to z několika důvodů. Pro vaše čtenáře může spousta zastaralého obsahu signalizovat, že vás nezajímá. Navíc je nepříjemné začít číst článek a v polovině zjistit, že většina informací (zejména dat) již není relevantní.

Z hlediska SEO má Google rád čerstvý a aktuální obsah. Obsah, který je starý, nadbytečný nebo již neplatný, vám může snížit skóre autority a důvěryhodnosti, čímž se sníží hodnocení vaší stránky.

Těmto problémům se můžete vyhnout tím, že budete pravidelně kontrolovat veškerý svůj online obsah a poté se rozhodnete, zda jej chcete zachovat, vyhodit nebo aktualizovat. Pro větší weby existují automatizované nástroje pro procházení webu nebo „scraping“ (například Screaming Frog, Deepcrawl a Apify), které zjednodušují to, co by mohlo být náročným a zdlouhavým úkolem.

Vyberte si možnost aktualizovat a znovu publikovat obsah, pokud má stále dobrou výkonnost, můžete jej aktualizovat podobně a zachovat jej jako evergreen obsah. Váš příspěvek na blogu bude nadále výkonný, čtenáři získají důvěryhodnější informace a skóre SEO nebude penalizováno.

Killer Growth Hacking Trends, které musíte přijmout

#9. Ptejte se sledujících na svých kanálech sociálních médií

Prosté hádání toho, co vaše publikum zajímá, není nejefektivnější způsob výběru témat. Místo toho, abyste stříleli do tmy, proč nejít rovnou ke zdroji? Zeptejte se svých sledujících na sociálních sítích, o čem by rádi slyšeli. Pro ještě přesnější informace využijte ankety na platformách, jako je Instagram a Twitter.

#10. Publikujte články od hostujících autorů

Někdy je příjemné sejmout ze sebe tlak. Na webu je spousta odborníků a copywriterů, kteří právě hledají způsoby, jak rozšířit sféru svého vlivu – a být hostujícím autorem je pro ně ideální způsob, jak toho dosáhnout.

Příležitostný hostující autor, nejlépe odborník s dobrou sledovaností, vás vystaví další skupině čtenářů. Hostující autoři budou také moci propagovat váš obsah na svých kanálech, což dále zvýší expozici a vytvoří cenné příchozí odkazy. Bez ohledu na to, kdo je vaším hostujícím blogerem, nezapomeňte, že by vždy mělo jít o oboustranný vztah, který bude přínosem pro obě strany.

Zkoušejte nové nápady pro lepší výsledky

Nový a rozmanitý obsah na vašich webových stránkách a blogu vás ochrání před zastaráním. A může usnadnit život blogera nebo marketéra obsahu. Použitím technik, které jste dosud nepoužívali, můžete najít nové formáty, které budou dobře fungovat a přinesou vašemu obsahu větší hodnotu.