De gör det igen!

Efter att ha visat kvinnors kroppsbehåring i en banbrytande kampanj förra året är Billie, ett rakhyvelmärke för kvinnor, tillbaka med ännu en video som hyllar kvinnor i deras naturliga tillstånd. Den här gången tar de ett steg längre och fokuserar på pubishår.

Likt många rakhyvelreklamfilmer visar varumärkets nya video en grupp kvinnor som är i sommarklädsel på stranden och vid poolen. Men sedan inser man att modellerna har pubishår i olika längder.

Med titeln ”Red, White, and You Do You” kommer videon på ettårsdagen av den omvälvande kampanjen Project Body Hair, som tar itu med idén om att en strandkropp alltid är lika med en hårfri kropp.

”För att fira vårt ettårsjubileum av Project Body Hair och sommarens början ville vi utmana föreställningen om att vara ”sommarklar”. Många kvinnor känner sig pressade att ta bort sitt kroppsbehåring när de har på sig en baddräkt, så vi kände att det var det perfekta tillfället att gå ut och säga ’oavsett vad du väljer är du redan redo för sommaren'”, säger Georgina Gooley, medgrundare av Billie, till TODAY Style.

Men även om vissa kvinnor ryser vid tanken på en ovårdad bikinilinje vill Billie uppmuntra konsumenterna att omfamna sin kroppsbehåring i alla dess former, inklusive könshår.

”Historiskt sett har märken för rakhyvlar för kvinnor porträtterat kroppsbehåring som ”socialt problematisk”. I ett försök att sälja fler rakhyvlar har de ingjutit skam kring att ha kvinnors kroppsbehåring. Under de senaste 100 åren har idén om kvinnors kroppsbehåring varit så tabubelagd att vi har sett reklamfilmer där rakhyvlar rakar helt hårlös hud, och hela rakkategorin har vägrat att visa det”, säger Gooley.

Märket samarbetade med Ashley Armitage, som även regisserade den ursprungliga Project Body Hair, för videon, och hon var glad över att få sprida ett sådant kroppspositivt budskap för andra gången.

”Jag är glad över att få samarbeta med Billie igen för att fortsätta normalisera och fira kroppshår. I sommar vill vi att människor ska stressa mindre om sitt utseende och tillbringa mer tid med att känna sig självsäkra och ha roligt utomhus. Det är din kropp, det är ditt hår och det är ditt val”, sa hon till TODAY Style.

Som varumärket känner till är det här första gången som ett företag som tillverkar rakhyvlar för kvinnor har visat äkta kvinnligt könshår i sin reklam. Och Gooley hoppas att Billies arbete fortsätter att inspirera kvinnor att känna sig bekväma i sin egen hud – med eller utan kroppsbehåring.

”Genom att visa kroppsbehåring och prata uppriktigt om det är vår förhoppning att kvinnor inte döms för att de har eller tar bort kroppsbehåring. Det är ett personligt val som ingen ska behöva förklara eller be om ursäkt för”, säger hon.

Kvinnor klär av sig för att omfamna sin skönhet inför baddräktssäsongen

30 maj 201705:32