Har du någonsin fått upp ögonen för att skriva ett blogginlägg – och sedan fastnat helt och hållet på vad i hela världen du ska skriva om?

Att bestämma sig för vad man ska skriva om är mer än hälften av slaget. Av någon anledning finns det inget mer skrämmande än ett tomt pappersark (eller skärm). En av de vanligaste frågorna vi får från våra kunders team för innehållsmarknadsföring är ”Vad ska jag skriva om?”. Verkligheten är att vi inte ger oss själva tillräckligt med beröm för vad vi vet. När allt kommer omkring kommer dina kunder till dig för att få dina produkter eller tjänster för att du kan dessa saker. Så varför inte skriva om det?

I det här inlägget är vårt mål att få igång din kreativitet. Vi kommer att ta upp några idéer till innehåll och sedan prata om hur du kan begränsa ämnen som lockar din publik och får dem att engagera sig i ditt varumärke. Nu sätter vi igång.

För att komma på idéer till vitböcker, e-böcker och blogginlägg

För att hjälpa lite till med skrivkrampen har vi sammanställt en lista med 20 idéstartare för blogginlägg, vitböcker eller e-böcker. Faktum är att du kan använda den här listan för att skapa vilket bra innehåll som helst (video, infografik osv.) för ditt varumärke. Infoga dina egna siffror och relevant branschinformation vid behov.

Om detta inte räcker till, sätt dig ner med någon som vet lite om vad du gör och be dem hjälpa dig att fastställa vad som är viktigt att kommunicera till dina kunder och potentiella kunder. Det kan vara ditt kundtjänstteam, dina kundansvariga eller till och med dina användare.

Känn din avsedda målgrupp

Att förstå din målgrupp och vem du riktar dig till är ett av de viktigaste stegen när du börjar skriva ner dina idéer till white paper eller bloggar. Genom att använda verktyg för att hitta dina kunder, lära dig vad de söker efter och avslöja vad de är intresserade av kan du producera innehåll som din publik faktiskt kommer att uppskatta. Och även om kundundersökningar och intervjuer är till stor hjälp är de inte alltid tillgängliga. Verktygen nedan hjälper dig att förstå din publik och ger dig data för att skapa strategiskt innehåll.

Buzzsumo

Om du letar efter ett verktyg som hjälper dig att skapa en bra resurs som garanterat kommer att engagera din publik är Buzzsumo det du letar efter. Plattformen gör det möjligt för dig att hitta det mest engagerande innehållet i en mängd olika kanaler, avslöja trendiga ämnen och dyka ner i dina konkurrenters mest framgångsrika resurser. Verktyget är inte gratis, men det kommer att hjälpa dina innehållsskapare. Mycket.

Google Analytics

Det kostnadsfria, go-to marknadsföringsverktyget för att förstå din publik är Google Analytics. Med Google Analytics kan du spåra och övervaka trafiken på din webbplats. Under fliken Publik finns det en mängd datauppsättningar för att mäta dina användare, t.ex. demografi, geografiskt läge och språk, beteende, teknik, mobiler (enheter) och intressen. Dessa data gör det möjligt för dig att förstå detaljerna i din målgrupp – hur gamla de är, var de befinner sig och vilka enheter de tittar på ditt innehåll, för att nämna några.

Search Console

Ett annat bra Google-verktyg som kan öka dina ansträngningar för innehållsmarknadsföring är Google Search Console. Plattformen ger dig tillgång till många bra data, inklusive prestanda för specifika sidor. Search Console mäter prestanda genom intryck, klick, klickfrekvens och position i sökordets ranking. Verktyget gör det också möjligt för dig att förstå hur Google kryper och indexerar din webbplats och hur det kan påverka prestandan på dina sidor. Det här verktyget integreras enkelt i Google Analytics under fliken ”Acquisition”.

Om du är ny i Search Console och du leder ett innehållsteam (eller faktiskt är innehållsförfattaren) är Search Console ett utmärkt ställe att brygga nya innehållsidéer baserat på tidigare framgångar. Det är också viktigt för att återanvända innehåll. Genom att använda Google Analytics och Search Console tillsammans kan du fastställa ämnen som presterar bra och skapa nya resurser inom dessa ämnesområden. Du kan också ta ett populärt blogginläggsämne och använda det till exempelvis en e-bok och vice versa.

SEM Rush

Som ett led i att flytta bort från Google är SEM Rush jackpotten för allt som har med data att göra, med funktioner som omfattar konkurrensforskning, sökordsforskning, länkbyggande, spårning av rankning, on-page och teknisk SEO, och mycket mer. Verktyget ger dig insikt i konkurrenternas webbplatser, dina nyckelordspositioner på alla dina sidor, organisk trafikmätning och en analys av backlänkar. Plattformen är en bloggares dröm, med verktyg som hjälper till att hitta relevanta publikfrågor, bedöma nyckelord, dyka ner i ämnesforskning och till och med hantera innehåll.

Nu börjar du skriva!

I slutändan är innehållsskapande viktigt för att förbättra sökrankningen, bygga upp ett tankeledarskap och driva konsekvent trafik till din webbplats. Och även om vi ofta känner oss förlamade när vi har till uppgift att skapa nytt innehåll är det inte en flashig rubrik eller innovativ grafik som kommer att ta dig till toppen (även om det säkert kan hjälpa). Det handlar om att skapa användbart, hjälpsamt, underhållande eller engagerande innehåll för din specifika målgrupp. Att helt enkelt svara på de frågor som du är bäst lämpad att besvara räcker långt, långt.

Så gör din plan, strunta i skrivreglerna och sätt igång. Du har innehåll att skapa!