Nytt innehåll för webbplatser och bloggar är inte alltid lätt att komma på. Innehållsmarknadsförare kan känna sig som om de befinner sig på ett oavbrutet löpband, där de ständigt letar efter nya idéer som kommer att öka ledningsgenerering online och SEO för webbplatser. Med så mycket innehåll på nätet, hur kan du möta efterfrågan på nytt innehåll och bli uppmärksammad av de personer du vill nå? Det är utan tvekan en utmaning för marknadsförare som har begränsad slips och begränsade resurser.

Här är tio nya idéer för att skapa högpresterande webbplats- och blogginnehåll:

#1. Publicera en omfattande guide

Om din verksamhet kretsar kring en viss artikel eller produktlinje har du förmodligen flera inlägg som rör den. Det är sant att dessa kan bidra till att dra till sig inkommande trafik. Samtidigt går de dock ofta förlorade bland den stora mängden liknande innehåll på nätet. Ett sätt att motverka detta är att producera en ”omfattande” eller ”ultimat” guide, en långvarig och kraftfull innehållstillgång.

En guide har vanligtvis följande egenskaper:

• En guide har följande egenskaper: Innehåll: Innehåller minst fem sidor meningsfullt innehåll. Längre, mer djupgående guider kan generera större konvertering och leads av högre kvalitet.
• Utbildande: Dela med dig av branschperspektiv, sakliga ”bevis” för att stödja dina påståenden och länkar till branschresurser.
• Jämförelser: Jämförelser mellan branschkonkurrenter. Även om guider aldrig bör vara reklampelare kan de ändå lyfta fram områden där ni sticker ut från mängden.
• Interna länkar: Öka antalet sidvisningar och längden på sessionerna genom att länka till relevanta blogginlägg på din webbplats.
• Attraktivitet: Lägg till grafik – särskilt infografik, diagram och grafer – som snabbt representerar ”torr” information.

#2. Engagera användarna omedelbart

De flesta människor har inte tid eller tålamod att läsa stora textmassor. Fakta nedan visar på behovet av att snabbt engagera besökarna.

• Enligt en färsk rapport från Hubspot spenderar 55 % av besökarna mindre än 15 sekunder på en webbplats.
• Besökare spenderar i genomsnitt 19 sekunder på att titta på en webbsida.

När användarna klickar sig bort från ditt blogginlägg eller din webbsida inom de första sekunderna missar du möjligheten att fånga upp nya leads och återkommande besökare. Google räknar också dessa engångsbesök det som ”studsar”, vilket sänker din rankingpoäng.

Arbeta för att omedelbart engagera läsarna och snabbt förmedla ditt budskap. Dessutom skannar de flesta läsare texten, snarare än att läsa igenom hela texten, så gör det enkelt för dem att få med sig kontentan och hitta den information de vill ha snabbt.

Några tekniker för att öka ”läsbarheten” är bland annat:

• Använd rubriker, korta stycken och vitt utrymme.
• Höj fram intressanta uppgifter med hjälp av t.ex. punktlistor och citat.
• Förmedla komplexa uppgifter med hjälp av diagram, grafer eller infografik.
• Utnyttja ”skanningsmönster” för att utforma varje sida.

#3. Utnyttja fotojournalistiska blogginlägg

Som infografik drar fotojournalistik ögonen till sig och förmedlar information snabbt. Dessutom har det de extra fördelarna att det är mycket mindre arbete – till en lägre kostnad. En bildbaserad blogg kan hålla uppmärksamheten hos en mycket större publik och minskar beroendet av texttungt innehåll. Bilder kan också delas av personer som talar olika språk och kan spridas på företagets sociala kanaler.

#4. Prova en ”Fråga kolumnisten”-stil

De flesta tänker på ”kolumner” som ett format bara för tryckta medier, t.ex. redaktionella kolumner i tidningar, men de fungerar även för bloggar. En viktig fördel är att kolumnister svarar på faktiska frågor från läsare, så de vet att det är relevant för det segmentet av deras publik.

Detta format är också populärt eftersom det ger en mänsklig touch. Läsarna kan sätta sig in i den person som ställer frågan och känna att det är en människa som svarar dem personligen. En välskriven kolumn kan ge en upprepad publik och bygga upp varumärkeskännedom.

För att skapa ett dagligt eller veckovis blogginlägg ”Fråga kolumnisten” ska du svara på frågor som dina kunder och ledare oftast ställer. Om du har frågor som kommer via din webbplats kontaktsida eller chattruta kan du börja där. Se vad folk på dina sociala medier frågar. Eller fråga ditt säljteam vilka frågor de ofta får.

Top 20 ställen där ditt företag måste listas

#5. Binda in aktuella händelser

SEO är hjärtat och själen i de flesta blogginlägg. Ett ämne av stort intresse i kombination med noggrant utvalda nyckelord kan förbättra sidrankningen och trafiken till ditt blogginlägg. Börja med att välja ämnen och nyckelord som direkt relaterar till nyheter och aktuella händelser som din publik bryr sig om.

Som du tajmar noggrant kommer ditt blogginlägg att synkroniseras med populära sökfrågor och få en bättre plats på söksidan. Saker och ting förändras snabbt, så kolla ofta de platser där din målgrupp regelbundet konsumerar nyheter för att hitta ”heta ämnen”. För att se om du ska hoppa ombord kan du ställa dig de här frågorna:

• Är det här ämnet nära relaterat till min produkt eller branschnisch?
• Har jag särskild expertis som jag kan dela med mig av om detta ämne?
• Har jag en intressant eller unik synvinkel?
• Har jag redan relevant innehåll som jag kan anpassa, eller kan jag skapa något snabbt?
• Är det vettigt att marknadsföra eller göra reklam för min produkt för att utnyttja den aktuella händelsen?

#6. Berätta en historia

Det finns en anledning till att de flesta människor inte tål läroböcker, men romaner har fortfarande en stadig publik. De flesta människor föredrar rika, relaterbara berättelser framför att läsa stora mängder opersonlig information. Det finns en plats för fakta och data som är helt och hållet obearbetade, t.ex. i vetenskapliga artiklar eller ekonomiska rapporter. Men även när en artikel innehåller data och fakta bör de användas i samband med en större, mer engagerande berättelse.

För den här tekniken ska du använda ett berättande format med en inte alltför formell röst. Försök att dela med dig av korta fallstudier (ett till tre stycken), personliga erfarenheter och verkliga situationer.

#7. Publicera gemensamma inlägg

Det finns ett TON av online-innehåll från konkurrenter, men låt inte det hålla dig tillbaka! Varför inte istället se hur du kan utnyttja relationer med andra i din bransch.

Den största fördelen med samarbetsartiklar är att de är ett enkelt sätt att få exponering för nya målgrupper. Ju mer auktoritativ eller populär din samarbetspartner är, desto bättre blir dina resultat. Din artikel kan bli särskilt intressant om du och din branschkollega har kompletterande men ändå distinkta synpunkter som ger nya perspektiv för var och en av dina läsare.

Var smart och följ de här teknikerna för att bygga upp trafik:

• Länk till var och en av era biografier i byline.
• Placera artikeln på varandras sociala mediekanaler.
• Märk eller nämn din partner på sociala medier, tipsa dem om det och ge dem ett enkelt sätt att dela blogginlägget.

#8. Uppdatera eller radera ditt gamla innehåll

Spill inte dina läsares tid genom att servera gammalt, irrelevant innehåll. Det är viktigt att kurera din webbplats genom att antingen ta bort eller uppdatera gammalt innehåll av flera skäl. För dina läsare kan mycket föråldrat innehåll signalera att du inte bryr dig. Dessutom är det irriterande att börja läsa en artikel för att efter halva tiden upptäcka att mycket av informationen (särskilt data) inte längre är relevant.

Från ett SEO-perspektiv gillar Google färskt, aktuellt innehåll. Innehåll som är gammalt, överflödigt eller inte längre är giltigt kan sänka dina poäng för auktoritet och pålitlighet, vilket sänker din sidranking.

Du kan undvika dessa problem genom att regelbundet granska allt ditt onlineinnehåll och sedan bestämma om du vill behålla det, dumpa det eller uppdatera det. För större webbplatser finns det automatiserade verktyg för webbcrawling eller ”skrapning” (t.ex. Screaming Frog, Deepcrawl och Apify) som förenklar vad som skulle kunna vara en skrämmande och tidskrävande uppgift.

Välj att uppdatera och återpublicera innehåll om det fortfarande presterar bra, du kan uppdatera det är som och behålla det som evergreen content. Ditt blogginlägg fortsätter att prestera, läsarna får mer trovärdig information och SEO-poängen straffas inte.

Killer Growth Hacking Trends you Must Adopt

#9. Fråga följare på dina sociala mediekanaler

Att bara gissa vad din publik bryr sig om är inte det mest effektiva sättet att välja ämnen. Istället för att ta ett skott i mörkret, varför inte gå direkt till källan? Fråga dina följare i sociala medier vad de vill höra om. För ännu mer exakt information kan du utnyttja omröstningar på plattformar som Instagram och Twitter.

#10. Publicera artiklar från gästförfattare

Ibland är det skönt att ta bort pressen från dig själv. Nätet har en uppsjö av experter och copywriters som bara letar efter sätt att utöka sin inflytelsesfär – och att vara gästskribent är ett perfekt sätt för dem att göra detta.

Att ha en tillfällig gästskribent, helst en expert med en god följarskara, kommer att exponera dig för en annan grupp läsare. Gästskribenterna kommer också att kunna marknadsföra ditt innehåll i sina kanaler, vilket ytterligare ökar exponeringen och skapar värdefulla inkommande länkar. Oavsett vem din gästbloggare är, kom ihåg att det alltid ska vara en dubbelriktad gata som gynnar båda parter.

Prova nya idéer för bättre resultat

Nytt och varierat innehåll på din webbplats och blogg hindrar dig från att bli uttjatad. Och det kan göra livet som bloggare eller innehållsmarknadsförare enklare. Genom att använda tekniker som du inte har använt tidigare kan du hitta nya format som fungerar bra och ger mer värde åt ditt innehåll.